با وجود گسترده شدن پیام‌ رسان‌ها، همچنان اغلب مردم به‌صورت هفتگی، بین ۱۰ تا ۶۰ دقیقه از وقت خود را در حساب ایمیلی خود می‌گذرانند. برای مثال تعداد کاربران سرویس جیمیل به بیش از ۱.۵ میلیارد نفر می‌رسد. این فاکتور باعث شده تا ایمیل مارکتینگ همچنان یک روش بازاریابی خوب برای کسب و کارهای دیجیتال محسوب شود؛ جدیدترین شیوه بازاریابی ایمیلی استفاده از گزینه تبلیغات در جیمیل است. با این سرویس می‌توانید بدون نیاز به جمع‌آوری یا خرید لیست‌های ایمیلی به کاربران بی‌شماری دسترسی داشته باشید و با کمک هوش مصنوعی گوگل مشتریان بالقوه محصولات یا خدمات خود را هدف‌گیری کنید. در این مقاله قصد داریم درباره سرویس تبلیغات جیمیل و مزیت‌های آن به عنوان یکی از روش های افزایش ترافیک سایت صحبت کنیم.

تبلیغات در جیمیل چیست و چگونه انجام می‌شود؟ 

تبلیغات در جیمیل یا Gmail sponsored ads یکی از متدهای تبلیغاتی گوگل ادز است که از طریق ارسال ایمیل به کاربران این پلتفرم انجام می‌شود. در برخی از مواقع وقتی جیمیل را باز می‌کنید، با ایمیل‌هایی روبرو می‌شوید که در بخش‌های Social یا Promotion قابل مشاهده هستند و پسوند AD دارند. این ایمیل‌ها با هدف تبلیغات و بازاریابی ارسال شده‌اند و پسوند AD مشخص‌کننده تبلیغ بودن آن‌ها است.

اگر شما هم مایل باشید، می‌توانید از امکان تبلیغاتی جیمیل استفاده کنید. معمولاً هدف از تبلیغات در جیمیل افزایش فروش، جمع‌آوری لید، خبررسانی درباره یک ویژگی جدید یا افزایش آگاهی از برند است. جهت استفاده از Gmail ads باید از طریق سرویس گوگل ادز اقدام کنید. در این سرویس می‌توانید علاوه بر تبلیغ در یوتیوب یا تبلیغات در صفحه اول گوگل، به سراغ تبلیغ در سرویس جیمیل هم بروید.

به گفته گوگل، فرایند انتخاب و نمایش تبلیغات در جیمیل، به کمک هوش مصنوعی این پلتفرم و بر اساس علایق، کوکی‌های ذخیره‌ شده و جستجوهای اخیر کاربران انجام می‌شود. به عبارت دیگر، این نوع از تبلیغات برای هر کاربر شخصی‌سازی شده و به طور خودکار پیش می‌رود. این ویژگی باعث شده تا فرایند تبلیغات در سرویس جیمیل هدفمندتر و دقیق‌تر از دیگر روش‌های تبلیغاتی باشد.

تفاوت تبلیغ در جیمیل با ایمیل مارکتینگ چیست؟

ایمیل مارکتینگ یک روش بازاریابی است که از طریق ارسال ایمیل به کاربران قدیمی یا فهرست‌های ایمیلی انجام می‌شود. این فهرست‌ها ممکن است از طریق برگزاری یک کمپین تبلیغاتی جمع‌آوری شده باشند یا اینکه از شرکت‌های فروشنده ایمیل خریداری شوند. نکته اینجاست که بازاریابی ایمیلی برای کسب و کارها اغلب کاری وقت‌گیر و هزینه‌بر است. نکته دیگر اینکه تعداد ایمیل‌های جمع‌آوری شده در بازاریابی ایمیلی بسیار محدود بوده و معمولاً چون به‌صورت بسته‌ای خریداری می‌شوند، کارایی لازم را نیز ندارند.

حال این روش را در کنار گزینه تبلیغات در جیمیل قرار دهید. پلتفرم جیمیل نزدیک به ۱ میلیارد و ۵۰۰ میلیون حساب کاربر دارد. با استفاده از سرویس تبلیغاتی جیمیل می‌توانید به گستره بیشتری از کاربران ایمیل ارسال کنید و استراتژی دقیق‌تری را برای جذب کاربران جدید یا حفظ کاربران قدیمی داشته باشید.

نکته دیگر اینکه وقتی ایمیلی را به‌صورت دستی یا خودکار به چند صد ایمیل لیست شده می‌فرستید، ممکن است ایمیل‌تان مستقیماً از بخش Spam جیمیل سر در بیاورد. در حالی که با ارسال ایمیل از طریق سرویس تبلیغاتی جیمیل، لینک ایمیل در بخش Social جیمیل قرار می‌گیرد. به این شکل کاربران خیلی راحت‌تر و سریع‌تر به ایمیل ارسال شده دسترسی خواهند داشت. این ایمیل‌ها پسوند AD دارند و هرگز با ایمیل‌های شخصی کاربر هم اشتباه گرفته نمی‌شوند.

مورد بعدی که باید به آن اشاره کرد، چهارچوب‌های ساختاری تبلیغ‌های جیمیلی است. برای مثال در این پلتفرم عنوان ایمیل و متن آن محدودیت کاراکتری دارد و  در هنگام نوشتن تبلیغات، باید حواستان به این مسئله باشد. در این مواقع لازم است هوشمندانه عمل کنید و از تمام فضای ایمیل برای ترغیب کاربران کمک بگیرید.

مزیت‌های تبلیغات جیمیلی چیست؟

تا اینجا درباره اینکه تبلیغات در جیمیل چیست و چه تفاوتی با تبلیغات ایمیلی دارد صحبت کردیم؛ اما همچنان اینکه چرا باید از تبلیغات جیمیل استفاده کرد؟ و این روش چه مزیت‌هایی دارد، ناگفته مانده است. در فهرست زیر بخشی از این مزیت‌ها را بررسی می‌کنیم:

۱.محبوبیت و گستردگی مخاطبان تبلیغ

نزدیک به ۱.۵ میلیارد کاربر از پلتفرم جیمیل استفاده می‌کنند. با توجه به اینکه تبلیغات در جیمیل به‌صورت شخصی‌سازی شده و با کمک هوش مصنوعی انجام می‌شود، می‌توان پیشبینی کرد که برای هر تبلیغ مخاطبان بسیاری وجود داشته باشد. به همین خاطر تبلیغات در سرویس جیمیل محبوبیت بالایی بین کسب و کارها دارد.

۲.پرداخت هزینه به ازای هر کلیک

مزیت دیگر تبلیغات جیمیلی نحوه محاسبه هزینه‌ تبلیغات در گوگل در بخش ایمیل آن است. در سرویس جیمیل هزینه تبلیغات به ازای هر کلیک محاسبه می‌شود. در واقع شما فقط زمانی هزینه می‌پردازید که کاربر ایمیل ارسال شده را باز کند. در غیر این صورت هزینه‌ای از شما دریافت نخواهد شد. این در حالی است که سایر پلتفرم‌های تبلیغات ایمیلی، به ازای هر ارسال از شما هزینه دریافت می‌کنند.

۳.امکان استفاده از استراتژی‌های متفاوت

در تبلیغات جیمیل می‌توانید استراتژی‌های مختلفی را دنبال کنید. این استراتژی‌ها می‌تواند با هدف جذب مشتری بیشتر، ایجاد سرنخ‌‌های جدید، افزایش آگاهی از برند و… باشد. حتی می‌توان چند استراتژی را در یک تبلیغ دنبال کرد. این مورد یکی از مزیت‌های تبلیغات در جیمیل است.

۴.هدف‌گیری کاربران با هوش‌ مصنوعی گوگل

هوش‌ مصنوعی گوگل بر اساس سابقه جستجوها و کوکی‌های ذخیره شده کاربران می‌تواند تا حد زیادی علاقه‌مندی‌های کاربران را تشخیص دهد و حتی با عادت‌های رفتاری آن‌ها آشنا شود. سپس از همین مسئله برای ارسال پیام‌های تبلیغاتی شخصی‌سازی شده استفاده کند. البته این مسئله به معنای از بین بردن حریم خصوصی کاربران نیست. اطلاعاتی که گوگل به آن‌ها دسترسی دارد، صرفاً اطلاعات عمومی کاربران است؛ که حتی اگر کاربری مایل به استفاده از این اطلاعات نباشد، می‌تواند دسترسی گوگل را از بخش تنظیمات غیرفعال کند.

۵.تنظیمات مختلف برای هدف‌گیری دقیق‌تر

در بخش طراحی کمپین تبلیغات جیمیل می‌توانید به‌صورت دستی جمعیتی که می‌خواهید به آن‌ها ایمیل ارسال شود را محدود کنید. برای مثال می‌توانید مخاطبان خود را بر اساس جنسیت، سن، موقعیت مکانی و مواردی از این دست طبقه‌بندی کرده و جدا کنید.

۶.استفاده از محتوای ترکیبی

یکی دیگر از مزایای تبلیغات در جیمیل، امکان استفاده از انواع محتواهای تصویری، متنی، ویدئویی و تصاویر انیمیشنی است. به این شکل می‌توانید پیام دلخواهتان را با ترکیب محتواهای گوناگون طراحی کرده و به گوش مخاطب خود برسانید. حتی می‌توانید با استفاده از کدهای HTML اختصاصی یک خبرنامه ایمیلی بسازید و از آن برای تبلیغات استفاده کنید.

۷.گزارش‌دهی دقیق گوگل ادز

زمانی که از گوگل ادز برای تبلیغات جیمیلی استفاده می‌کنید، این سرویس با رهگیری دقیق ایمیل‌های ارسالی، گزارش کاملی از کمپین‌های تبلیغاتی به شما ارائه می‌دهد.

۸.کنترل هزینه کمپین تبلیغات در جیمیل

مزیت دیگر گوگل ادز امکان کنترل هزینه کمپین‌های تبلیغاتی در آن است. این مورد شامل حال تبلیغات جیمیلی هم می‌شود. در این پلتفرم می‌توانید بودجه روزانه یا ماهانه کمپین را مشخص کنید.

پیش از بررسی چگونگی ساخت تبلیغات در جیمیل از شما دعوت می کنیم به مقاله تبلیغات در کشورهای عربی هم سر بزنید.

راهنمای ساخت کمپین تبلیغات در جیمیل

برای ساخت کمپین تبلیغاتی در جیمیل در قدم اول نیاز به یک اکانت و شارژ حساب گوگل ادز دارید. برای ساخت اکانت می‌توانید از کارشناسان ادزینو کمک بگیرید. پس از راه‌اندازی حساب کاربری می‌توانید بر اساس دستورالعمل زیر یک کمپین تبلیغاتی جیمیل را راه‌اندازی کنید:

• قدم اول: به بخش «Campaigns»ها رفته و روی گزینه «+ Campaign» کلیک کنید. سپس از منوی کشویی ظاهر شده، گزینه «New campaigns» را انتخاب کنید.
• قدم دوم:در صفحه نمایش داده شده ابتدا گزینه «Create a campaign without a goal’s guidance» را انتخاب می‌کنیم. سپس روی گزینه «Demand Gen» می‌زنیم. در نهایت نیز از پایین صفحه گزینه continue را انتخاب می‌کنیم.
• قدم سوم: در این صفحه ابتدا باید اسم کمپین را انتخاب کنید. سپس در کادر بعدی نوبت به انتخاب Campaign goal  می‌رسد. در این مرحله باید مشخص کنید که هدف کمپین‌تان چیست؟ آیا روی افزایش نرخ تبدیل تمرکز کرده‌اید یا هدفتان جذب کلیک بیشتر است؟ در پایان هم باید میزان هزینه به ازای هدف تعیین شده را مشخص کنید. این کار را از طریق گزینه Budget and dates انجام دهید.
• قدم چهارم: در این مرحله می‌توانید افزونه‌هایی مثل اضافه کردن شماره تلفن و… را به کمپین خود اضافه کنید. همچنین می‌توانید به تنظیمات پیشرفته کمپین هم دسترسی داشته باشید. در تنظیمات پیشرفته امکان انتخاب زبان و لوکیشن هم وجود دارد.
• قدم پنجم: در آخرین مرحله، صفحه‌ای به شما نمایش داده می‌شود که می‌توانید در آن Ad name مشخصی برای تبلیغ تعریف کنید. همچنین می‌توانید هدلاین، Description و لوگو را تغییر دهید. نکته جذاب‌ اینکه تبلیغات انجام شده در کادر سمت راست کاملاً قابل مشاهده است. در پایان نیز باید همه تنظیمات را Save کنید تا مراحل طراحی کمپین به اتمام برسد.

ایجاد تبلیغ در جیمیل

با طی کردن مراحل گفته شده، می‌توانید کمپین خود را تایید کنید. حالا نوبت به نوشتن متن ایمیل و ساخت و انتشار تبلیغ می‌رسد. بهتر است برای این کار به خوبی به گوگل ادز مسلط باشید و آموزش گوگل ادز را به صورت کامل دیده باشید اما اگر این کار را انجام نداده اید نگران نباشید در ادامه قدم به قدم شما را راهنمایی می کنیم. برای ایجاد هر تبلیغ باید روند زیر را طی کنید:

مرحله اول: به تب «ADS» بروید و روی گزینه «+ADS» کلیک کنید. سپس از منوی کشویی ظاهر شده، روی گزینه «Ad gallery» کلیک کرده و در نهایت گزینه «Gmail ads» را انتخاب کنید.

مرحله دوم: برای تبلیغات در جیمیل می‌توانید از چهار قالب تبلیغاتی مختلف استفاده کنید. این چهار قالب شامل موارد زیر می‌شود:

• Gmail Image: با انتخاب این قالب می‌توانید یک تصویر با قابلیت کلیک را به‌عنوان ایمیل تبلیغاتی خود ارسال کنید.
• Single Product: پروموشن تکی یا همان سینگل پروداکت، قالب پرطرفداری در طراحی کمپین‌های جیمیلی است. در این قالب می‌توانید از یک تصویر یا ویدئو به همراه متن استفاده کنید و با کمک یک دکمه کال تو اکشن تبلیغ خود را تکمیل نمایید.
• Gmail Multiple Products: این الگو به شما اجازه می‌دهد تا به‌ طور همزمان از چند تصویر یا ویدئو در یک ایمیل استفاده کنید و برای هر کدام توضیح جداگانه و دکمه CTA مجزا طراحی کنید.
• Custom HTML Code Upload: اگر به دنبال سفارشی‌سازی بیشتر هستید و می‌خواهید ایمیل‌تان حالت یک خبرنامه را داشته باشد، می‌توانید این کار را با آپلود کدهای HTML انجام دهید.

مرحله سوم: با تکمیل اطلاعات مورد نیاز در کادرهای سمت چپ می‌توانید تبلیغ خود  را بسازید و در نهایت تصویر یا فایل‌های HTML دلخواهتان را نیز آپلود کنید. پس از اتمام این مراحل، روی گزینه «Select an ad group» بزنید تا آن را به گروه تبلیغاتی مدنظرتان اضافه کنید.

سخن آخر

تبلیغات در جیمیل همانند تبلیغات در فیسبوک در سال‌های اخیر بیشتر مورد توجه کسب و کارها قرار گرفته است. با استفاده از این گزینه می‌توانید یک ایمیل تبلیغاتی طراحی کنید و آن را به مخاطبان گسترده خود بفرستید. جیمیل نزدیک به ۱.۵ میلیارد کاربر فعال دارد و بستر خوبی برای استفاده از بازاریابی ایمیلی است. خصوصاً اینکه هزینه تبلیغات در جیمیل به ازای هر کلیک محاسبه می‌شود و از این نظر هم گزینه به صرفه‌ای خواهد بود. اگر برای ساخت کمپین‌ تبلیغاتی جیمیل نیاز به مشاوره دارید، کافی است با کارشناسان ادزینو تماس بگیرید.