گوگل ادز دیسکاوری تبلیغات دیسکاوری گوگل

تبلیغات دیسکاوری گوگل

تبلیغات دیسکاوری گوگل نوعی از تبلیغات بصری است که در اپلیکیشن گوگل (در گوشی‌های هوشمند)، جیمیل و یوتیوب به نمایش در می‌آید. این تبلیغات به کمک هوش مصنوعی و یادگیری ماشین اجرا می‌شود و هدف اصلی آن دست‌یابی به مشتریان بالقوه است. هدف‌گیری دقیق‌تر مخاطبان، نرخ تبدیل بالا و بهره بردن از هوش مصنوعی مهم‌ترین ویژگی‌های این کمپین تبلیغاتی است.

تبلیغات دیسکاوری چیست و چگونه کار می‌کند؟

گوگل از تبلیغات دیسکاوری در سال ۲۰۱۹ رونمایی کرد. این کمپین نوعی از تبلیغات بصری است که با هدف جذب مشتریان بالقوه مورد استفاده قرار می‌گیرد. تبلیغات دیسکاوری گوگل در بخش‌های مختلفی از جمله یوتیوب، جیمیل و گوگل دیسکاور نمایش داده می‌شوند. تحقیقات کارشناسان بازاریابی دیجیتال نشان می‌دهد که Discovery ads نرخ بازگشت سرمایه بیشتری دارد و با هزینه کمتری کسب و کارها را به سرنخ‌های جدید می‌رساند.

Small Business Digital Marketing PNG Image تبلیغات دیسکاوری گوگل

درخواست مشاوره

نام(ضروری)

تبلیغات دیسکاوری کجا نمایش داده می‌شود؟

تبلیغات دیسکاوری گوگل در سه بخش زیر نمایش داده می‌شوند:

icons8 gmail 80 2 تبلیغات دیسکاوری گوگل

Gmail

تبلیغات دیسکاوری داخل جیمیل و به‌صورت تبلیغات ایمیلی نمایش داده می‌شوند. این تبلیغات شبیه یک ایمیل ساده هستند که کاربر می‌تواند آن را باز کند.
icons8 youtube 80 1 تبلیغات دیسکاوری گوگل

Youtube

در یوتیوب تبلیغات دیسکاوری گوگل معمولاً به شکل بنرهای تصویری نمایش داده می‌شوند. مکان قرارگیری این بنرها اغلب در بالای ویدئوها است.
icons8 chrome 80 تبلیغات دیسکاوری گوگل

Google app

در گوشی‌های هوشمند اگر وارد اپلیکیشن گوگل شوید، ممکن است تبلیغات دیسکاوری را ببینید. این دست از تبلیغات به‌صورت شخصی‌سازی شده و هوشمند انجام می‌شوند و براساس علایق و آنالیز رفتار کاربران هستند.

تبلیغات دیسکاوری چه مزیت‌هایی دارد؟

از جمله مزایای تبلیغات دیسکاوری گوگل برای کسب و کارها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

icons8 sniper 80 1 تبلیغات دیسکاوری گوگل

هدف‌گیری دقیق مخاطبان

در تبلیغات Discover Google مخاطبان به کمک ابزارهای هوش‌ مصنوعی شکار می‌شوند. علایق، سابقه‌ی جستجوهای قبلی، سن، جنسیت و نحوه‌ی تعامل کاربران در هنگام وب‌گردی روی نمایش تبلیغات دیسکاوری اثر می‌گذارد. در نتیجه هدف‌گیری مخاطبان در این روش دقیق‌تر است.
icons8 advertisement 80 تبلیغات دیسکاوری گوگل

تنوع روش‌های تبلیغ

وقتی کمپین دیسکاوری گوگل را انتخاب می‌کنید، تبلیغات شما ممکن است در بخش‌های مختلفی مثل ایمیل، یوتیوب و اپلیکیشن گوگل نمایش داده شود. این گستردگی پلتفرم‌ها کمک می‌کند تا به مخاطبان هدف بیشتری دسترسی داشته باشید.
icons8 exchange 80 تبلیغات دیسکاوری گوگل

افزایش تعامل با کاربران

چون در این روش تبلیغاتی علاقه کاربران و نحوه‌ی تعامل‌های قبلی آنها به کمک هوش مصنوعی ارزیابی شده و تبلیغات به شکل هدفمندتری انجام می‌شود، در نتیجه تعامل کاربران هم بیشتر است. نرخ کلیک و بازگشت سرمایه بالاتر هم این مزیت را اثبات می‌کند.
icons8 image gallery 80 تبلیغات دیسکاوری گوگل

امکان استفاده از چند تصویر، عنوان و متن برای یک کمپین

فرمت کلی تبلیغات دیسکاوری شامل یک تصویر شاخص، عنوان و توضیحات است. نکته اما اینجاست که می‌توانید برای یک کمپین از ۵ عنوان، ۵ توضیح و ۲۰ تصویر استفاده کنید. هوش مصنوعی گوگل انواع مختلفی از ترکیب‌ها را امتحان می‌کند تا ببیند تعامل کاربران با کدام موارد بیشتر است.
icons8 pulse 80 تبلیغات دیسکاوری گوگل

نرخ تبدیل بالای تبلیغات (Conversion Rate)

با توجه به اینکه تبلیغات دیسکاوری برای مشتریان بالقوه نمایش داده می‌شود، احتمال بیشتری هم وجود دارد که مخاطب در نهایت اقدام به خرید کند یا کار دلخواه شما را انجام دهد.
icons8 dollar bag 80 تبلیغات دیسکاوری گوگل

کاهش هزینه به ازای هر اقدام (CPA)

بهره‌گیری از هوش مصنوعی باعث شده تا تبلیغات دیسکاوری بیشتر به مخاطبان هدف نمایش داده شوند. این ویژگی منجر به کاهش هزینه‌ها به ازای هر اقدام کاربران نیز می‌گردد. به همین خاطر یک روش تبلیغاتی مقرون به صرفه است.
business data analysis hand holding megaphone computer screen smart marketing digital payment flat vector illustration internet communication concept banner landing web page 1 تبلیغات دیسکاوری گوگل

چه وقت‌هایی از تبلیغات دیسکاوری استفاده کنیم؟

استفاده از تبلیغات دیسکاوری گوگل را زمانی توصیه می‌کنیم که بخواهید:

تبلیغات دیسکاوری گوگل با ادزینو

برای اجرای تبلیغات دیسکاوری باید در پلتفرم گوگل ادز حساب کاربری داشته باشید و آن را شارژ کنید...

مراحل ساخت کمپین‌های دیسکاوری شبیه دیگر کمپین‌های تبلیغاتی است. فقط اینکه برای ساخت یک کمپین دیسکاوری باید ابتدا موارد زیر را آماده کنید:

  • حداکثر ۵ عنوان برای تبلیغ (طول هر عنوان نهایتاً ۴۰ کاراکتر باشد.)
  • حداکثر ۴ توضیح برای تبلیغ (طول هر توضیح بیشتر از ۹۰ کاراکتر نشود.)
  • مشخص کردن نام شرکت
  • اضافه کردن URL
  • اضافه کردن CTA
  • مشخص کردن تصاویر کمپین (حداکثر تصاویر مجاز ۲۰ عدد است.)
  • اضافه کردن لوگو (لوگو بهتر است در ابعاد ۱ در ۱ و دایره‌ای باشد.)

با ساخت اکانت گوگل ادز و آماده‌سازی این موارد، می‌توانید یک کمپین تبلیغاتی دیسکاوری بسازید. اگر در مراحل ساخت کمپین یا شارژ حساب گوگل ادز نیاز به مشاوره داشتید، می‌توانید از کارشناسان ادزینو کمک بگیرید.

همچنین می‌توانید با انتخاب پلن‌های مدیریت اکانت گوگل ادز، صفر تا صد ساخت کمپین‌های تبلیغاتی را به کارشناسان باتجربه‌ی ادزینو بسپارید.

request advice

سوالات متداول 

سوالاتی که ما طبق تجربه تو مشاوره های زیادی پاسخ دادیم.

بله. کسب و کارهای ایرانی نیز می‌توانند از تبلیغات دیسکاوری گوگل استفاده کنند. البته از این روش تبلیغاتی باید در جای درست و با اهداف مشخصی استفاده کنید. در غیر این صورت ممکن است هزینه‌های تبلیغاتی بیش از اندازه رشد کند و شما را به اهدافی که دارید، نرساند.

مهم‌ترین تفاوت تبلیغات دیسکاوری و دیسپلی (Display) در نحوه‌ی دستیابی آنها به مخاطبان هدف است. در تبلیغات دیسکاوری، هوش مصنوعی گوگل سراغ مخاطبانی می‌رود که مطابق الگوریتم‌ها، بیشترین میل و اشتیاق را برای خرید این محصول دارند. تبلیغات دیسپلی اما به‌نوعی در دسته تبلیغات کلیکی یا بنری آنلاین قرار می‌گیرند. اگرچه گستردگی شبکه نمایش گوگل باعث شده تا تبلیغات دیسپلی هم نرخ کلیک خوبی داشته باشد، اما در نهایت نرخ کلیک و بازدهی تبلیغات دیسکاوری خیلی بیشتر خواهد بود.

هزینه کمپین‌های دیسکاوری هم مانند دیگر کمپین‌های گوگل ادز، به فاکتورهای متعددی بستگی دارد. از جمله این فاکتورها می‌توان به میزان رقابت، استفاده از تصویر یا ویدئو، میزان Bidding تعیین شده، مخاطب هدف و استراتژی قیمت‌گذاری کمپین اشاره کرد.

در تبلیغات جستجوی گوگل ادز، اساس کار عبارت‌هایی است که کاربران سرچ می‌کنند. در حقیقت شما باید لیستی از کلمات کلیدی هدف را داشته باشید، سپس از گوگل ادز بخواهید که اگر کاربری این کلمات را سرچ کرد، تبلیغ من را به او نشان بده. در تبلیغات دیسکاوری اما دیگر نیازی به لیست کلمات کلیدی نیست. هوش مصنوعی گوگل ابتدا مخاطبان هدف شما را براساس میل و اشتیاق قبلی‌اش تشخیص می‌دهد، سپس تبلیغ را به نمایش در می‌آورد. به همین دلیل هم تبلیغات دیسکاوری نرخ تبدیل و کلیک بیشتری دارند.

بله. در گوگل ادز می‌توانید مخاطب هدفتان را براساس سن، جنسیت، مکان جغرافیایی، علایق کاربر و فاکتورهای دیگری فیلتر کنید. هوش مصنوعی گوگل هنگام اجرای کمپین‌های دیسکاوری، این فیلترها را مدنظر قرار می‌دهد و سپس اقدام به نمایش تبلیغات می‌کند.

بله. تبلیغ‌های دیسکاوری روی اپلیکیشن گوگل (بخش گوگل دیسکاور) نمایش داده می‌شوند. همچنین در یوتیوب و جیمیل هم این تبلیغات به نمایش در می‌آیند.

برای ارزیابی کمپین‌های گوگل دیسکاوری می‌توانید از گوگل ادز کمک بگیرید. در این پلتفرم به همه آمارهای کمپین دسترسی خواهید داشت. برای مثال تعداد کلیک‌ها، نرخ بازگشت سرمایه، نرخ تبدیل و… را می‌توانید در این پلتفرم مشاهده کرده و براساس آنها کمپین‌های دیسکاوری را ارزیابی کنید.