تبلیغات دیسکاوری گوگل
تبلیغات دیسکاوری گوگل نوعی از تبلیغات بصری است که در اپلیکیشن گوگل (در گوشیهای هوشمند)، جیمیل و یوتیوب به نمایش در میآید. این تبلیغات به کمک هوش مصنوعی و یادگیری ماشین اجرا میشود و هدف اصلی آن دستیابی به مشتریان بالقوه است. هدفگیری دقیقتر مخاطبان، نرخ تبدیل بالا و بهره بردن از هوش مصنوعی مهمترین ویژگیهای این کمپین تبلیغاتی است.
تبلیغات دیسکاوری چیست و چگونه کار میکند؟
گوگل از تبلیغات دیسکاوری در سال ۲۰۱۹ رونمایی کرد. این کمپین نوعی از تبلیغات بصری است که با هدف جذب مشتریان بالقوه مورد استفاده قرار میگیرد. تبلیغات دیسکاوری گوگل در بخشهای مختلفی از جمله یوتیوب، جیمیل و گوگل دیسکاور نمایش داده میشوند. تحقیقات کارشناسان بازاریابی دیجیتال نشان میدهد که Discovery ads نرخ بازگشت سرمایه بیشتری دارد و با هزینه کمتری کسب و کارها را به سرنخهای جدید میرساند.
تبلیغات
در تبلیغات دیسکاوری خبری از فهرست کلمات کلیدی و... نیست. گوگل در این روش به جای اینکه منتظر اقدام اولیه کاربر بماند (مثلاً این اقدام میتواند جستجوی یک عبارت باشد)، خودش مستقیماً وارد عمل میشود و با آنالیز رفتار کاربر و در نظر گرفتن سابقهی جستجوها و تعاملهایش، تبلیغات دیسکاوری را به او نمایش میدهد. به همین خاطر هم این تبلیغات شانس دریافت کلیک و نرخ تبدیل بیشتری دارند.
دیسکاوری
در این شیوهی تبلیغاتی، عناصر بصری (عکس یا ویدئوهای) الهامبخش در کنار ویژگیهای هدفگیری قوی قرار میگیرند و یک تجربه تبلیغاتی تعاملی را میسازند. به همین خاطر هم تبلیغهای دیسکاوری اثربخشی بالایی دارند.
مثال
یکی از مثالهای این تیم ارزیابی برند Ted Baker بود که با استفاده از تبلیغات گوگل دیسکاوری توانست میزان درآمدش را تا ۷۰ درصد افزایش دهد. همچنین نرخ بازگشت سرمایه (ROAS) این تبلیغات هم حدود ۶۱ درصد بود.
درخواست مشاوره
تبلیغات دیسکاوری کجا نمایش داده میشود؟
تبلیغات دیسکاوری گوگل در سه بخش زیر نمایش داده میشوند:
Gmail
Youtube
Google app
تبلیغات دیسکاوری چه مزیتهایی دارد؟
از جمله مزایای تبلیغات دیسکاوری گوگل برای کسب و کارها میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
هدفگیری دقیق مخاطبان
تنوع روشهای تبلیغ
افزایش تعامل با کاربران
امکان استفاده از چند تصویر، عنوان و متن برای یک کمپین
نرخ تبدیل بالای تبلیغات (Conversion Rate)
کاهش هزینه به ازای هر اقدام (CPA)
چه وقتهایی از تبلیغات دیسکاوری استفاده کنیم؟
استفاده از تبلیغات دیسکاوری گوگل را زمانی توصیه میکنیم که بخواهید:
- به طور همزمان روی افزایش آگاهی از محصول و برندتان تمرکز کنید.
- میخواهید میزان تعاملها با تبلیغات محصولاتتان افزایش یابد تا به این شکل توجه و اعتماد مشتریان را جلب کنید.
- به دنبال اجرای یک کمپین تبلیغات بصری جذاب هستید.
- هدفتان جذب مخاطبانی است که محصول شما برای آنها طراحی شده یا با آنها مرتبط است.
- به دنبال اجرای یک کمپین تبلیغاتی ساده و با نرخ بازدهی بالا هستید.
تبلیغات دیسکاوری گوگل با ادزینو
مراحل ساخت کمپینهای دیسکاوری شبیه دیگر کمپینهای تبلیغاتی است. فقط اینکه برای ساخت یک کمپین دیسکاوری باید ابتدا موارد زیر را آماده کنید:
- حداکثر ۵ عنوان برای تبلیغ (طول هر عنوان نهایتاً ۴۰ کاراکتر باشد.)
- حداکثر ۴ توضیح برای تبلیغ (طول هر توضیح بیشتر از ۹۰ کاراکتر نشود.)
- مشخص کردن نام شرکت
- اضافه کردن URL
- اضافه کردن CTA
- مشخص کردن تصاویر کمپین (حداکثر تصاویر مجاز ۲۰ عدد است.)
- اضافه کردن لوگو (لوگو بهتر است در ابعاد ۱ در ۱ و دایرهای باشد.)
با ساخت اکانت گوگل ادز و آمادهسازی این موارد، میتوانید یک کمپین تبلیغاتی دیسکاوری بسازید. اگر در مراحل ساخت کمپین یا شارژ حساب گوگل ادز نیاز به مشاوره داشتید، میتوانید از کارشناسان ادزینو کمک بگیرید.
همچنین میتوانید با انتخاب پلنهای مدیریت اکانت گوگل ادز، صفر تا صد ساخت کمپینهای تبلیغاتی را به کارشناسان باتجربهی ادزینو بسپارید.
request advice
سوالات متداول
سوالاتی که ما طبق تجربه تو مشاوره های زیادی پاسخ دادیم.
بله. کسب و کارهای ایرانی نیز میتوانند از تبلیغات دیسکاوری گوگل استفاده کنند. البته از این روش تبلیغاتی باید در جای درست و با اهداف مشخصی استفاده کنید. در غیر این صورت ممکن است هزینههای تبلیغاتی بیش از اندازه رشد کند و شما را به اهدافی که دارید، نرساند.
مهمترین تفاوت تبلیغات دیسکاوری و دیسپلی (Display) در نحوهی دستیابی آنها به مخاطبان هدف است. در تبلیغات دیسکاوری، هوش مصنوعی گوگل سراغ مخاطبانی میرود که مطابق الگوریتمها، بیشترین میل و اشتیاق را برای خرید این محصول دارند. تبلیغات دیسپلی اما بهنوعی در دسته تبلیغات کلیکی یا بنری آنلاین قرار میگیرند. اگرچه گستردگی شبکه نمایش گوگل باعث شده تا تبلیغات دیسپلی هم نرخ کلیک خوبی داشته باشد، اما در نهایت نرخ کلیک و بازدهی تبلیغات دیسکاوری خیلی بیشتر خواهد بود.
هزینه کمپینهای دیسکاوری هم مانند دیگر کمپینهای گوگل ادز، به فاکتورهای متعددی بستگی دارد. از جمله این فاکتورها میتوان به میزان رقابت، استفاده از تصویر یا ویدئو، میزان Bidding تعیین شده، مخاطب هدف و استراتژی قیمتگذاری کمپین اشاره کرد.
در تبلیغات جستجوی گوگل ادز، اساس کار عبارتهایی است که کاربران سرچ میکنند. در حقیقت شما باید لیستی از کلمات کلیدی هدف را داشته باشید، سپس از گوگل ادز بخواهید که اگر کاربری این کلمات را سرچ کرد، تبلیغ من را به او نشان بده. در تبلیغات دیسکاوری اما دیگر نیازی به لیست کلمات کلیدی نیست. هوش مصنوعی گوگل ابتدا مخاطبان هدف شما را براساس میل و اشتیاق قبلیاش تشخیص میدهد، سپس تبلیغ را به نمایش در میآورد. به همین دلیل هم تبلیغات دیسکاوری نرخ تبدیل و کلیک بیشتری دارند.
بله. در گوگل ادز میتوانید مخاطب هدفتان را براساس سن، جنسیت، مکان جغرافیایی، علایق کاربر و فاکتورهای دیگری فیلتر کنید. هوش مصنوعی گوگل هنگام اجرای کمپینهای دیسکاوری، این فیلترها را مدنظر قرار میدهد و سپس اقدام به نمایش تبلیغات میکند.
بله. تبلیغهای دیسکاوری روی اپلیکیشن گوگل (بخش گوگل دیسکاور) نمایش داده میشوند. همچنین در یوتیوب و جیمیل هم این تبلیغات به نمایش در میآیند.
برای ارزیابی کمپینهای گوگل دیسکاوری میتوانید از گوگل ادز کمک بگیرید. در این پلتفرم به همه آمارهای کمپین دسترسی خواهید داشت. برای مثال تعداد کلیکها، نرخ بازگشت سرمایه، نرخ تبدیل و… را میتوانید در این پلتفرم مشاهده کرده و براساس آنها کمپینهای دیسکاوری را ارزیابی کنید.