یکی از مهم‌ترین نکاتی که برای ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی در گوگل ادز باید رعایت کنید،‌ زمانبندی نمایش تبلیغات گوگل است. زمانبندی مناسب نه تنها بر روی تاثیرگذاری تبلیغات و افزایش تعداد کلیک‌ها تاثیرگذار است، بلکه باعث کاهش هزینه‌های تبلیغات نیز می‌شود و از هدر رفتن بودجه جلوگیری می‌کند.  شما می‌توانید با زمانبندی نمایش تبلیغات تعیین کنید که تبلیغات چه زمانی به نمایش در بیایند و چه زمانی نمایش داده نشوند. زمانبندی نمایش تبلیغات گوگل از طریق قسمت Ad Schedule انجام می‌شود.

چرا زمانبندی تبلیغات گوگل ادز مهم است؟

قطعا در تمام ساعات روز کاربران هدف شما در اینترنت فعالیت نمی‌کنند یا حداقل خود شما ۲۴ ساعته خدمت رسانی نمی‌کنید. البته برخی شرکت‌های بزرگ مثل خود گوگل یا اپل که همواره به صورت بین المللی و در تمام ساعات روز فعالیت می‌کنند از این قانون پیروی نمی‌کنند. اما به طور کلی اغلب کسب و کارها محدودیت‌هایی در ساعات کاری خود دارند. زمانبندی تبلیغات گوگل باعث می‌شود بتوانید تبلیغات را در ساعات یا حتی روزهای خاصی منتشر شوند.

تبلیغات کلیکی گوگل ادز به ازای هر کلیک کاربران روی لینک تبلیغات هزینه خاصی را از حساب شما کسر می‌کند. اگر زمانبندی تبلیغات گوگل را به درستی انجام ندهید ممکن است کاربران نامربوط به صفحه ورود شما وارد شوند و قصد استفاده از خدماتتان را نداشته باشند. همچنین اگر کاربران وارد سایت شوند و قصد تماس یا هر اقدام مد نظر شما را داشته باشند اما شما در آن زمان در دسترس نباشید. بنابراین همه مشتری را احتمالا برای همیشه از دست می‌دهید و هم هزینه تبلیغات گوگل شما بیهوده خواهد بود.

نمونه زمانبندی نمایش تبلیغات گوگل

زمانبندی نمایش تبلیغات گوگل برای هر کسب و کار متفاوت است و به عوامل مختلفی بستگی دارد. به عنوان مثال ممکن است یک داروخانه که شب‌ها فعالیت نمی‌کند، تبلیغات خود را در قبل از غروب آفتاب و روزهای خاصی منتشر کند. یا اینکه یک آژانس تبلیغاتی که تا ساعت ۴ بعد از ظهر فعالیت می‌کند، قاعدتا باید تا این ساعت تبلیغات خود را منتشر کند. در غیر این صورت کاربر ممکن است یک کلمه کلیدی مرتبط را سرچ کند، آگهی تبلیغاتی را مشاهد کند، وارد سایت شود و قصد برقراری تماس و رزرو بلیت داشته باشد اما کسی در آژانس پاسخگو نباشد.

بهترین زمانبندی تبلیغات در گوگل ادز

همانطور که گفتیم بهترین زمانبندی تبلیغات ممکن است برای کسب و کارهای مختلف متفاوت باشد. علاوه بر این فاکتورهایی مثل ساعت فعالیت کاربران هدف شما می‌تواند بر بهترین زمانبندی تاثیرگذار باشد. به منظور تعیین بهترین زمان برای نمایش تبلیغات لازم است فاکتورهای زیر را در نظر بگیرید.

ویژگی‌های مشتریان شما

شما باید بدانید که مشتریان خاص شما در چه ساعاتی بیشتر فعالیت می‌کنند و احتمال بیشتری وجود دارد که تبلیغات شما را مشاهده کنند. اگر کسب و کار شما به صورتی است که مشتریان بیشتر در ساعات کاری یعنی ۸ تا ۱۴ فعالیت می‌کنند، شما باید در این ساعات تبلیغات را منتشر کنید. در برخی موارد ممکن است مشتریان در ساعات غیر کاری و اوقات فراغت خود با شما ارتباط برقرار کنند. به منظور درک بهتر رفتار مشتریان خود لازم است مدتی تبلیغات ۲۴ ساعته را در تمام روزهای هفته منتشر کنید تا بتوانید بیشتر ساعات فعالیت آنها را تحت نظر بگیرید. مقایسه نرخ کلیک در ساعات مختلف می‌تواند به بهبود زمانبندی تبلیغات شما کمک کند.

از داده‌های در دسترس استفاده کنید

به منظور زمانبندی نمایش تبلیغات گوگل لازم است یک سری دیتا جمع کنید و از آنها استفاده کنید. منظور از داده‌ها،‌ نرخ کلیک،‌ بازدید از سایت،‌ آگهی‌های پرطرفدار، محصولات پرفروش، ساعات اوج ترافیک سایت و … است. بهتر است در زمانبندی تبلیغات،‌ ساعاتی که عملکرد تبلیغاتتان خیلی مناسب نیست را محدود کنید تا هزینه اضافه‌ای را بابت انتشار تبلیغات پرداخت نکنید.

ساعات خدمت رسانی خود را مد نظر قرار دهید

همانطور که گفتیم کسب و کار شما ممکن است تنها در ساعات مشخصی از روز فعالیت داشته و به تماس‌های مشتریان پاسخ بدهد. اینکه یک اپراتور ۲۴ ساعته برای پاسخ به تماس مشتریان داشته باشید خیلی خوب است اما این امکان برای اغلب افراد وجود ندارد. بنابراین اگر کسب و کار شما به گونه‌ای است که تبلیغات با هدف برقراری ارتباط با مشتریان و کال تو اکشن طراحی شده است، باید ساعتی را برای انتشار آگهی انتخاب کنید که خدمات ارائه می‌کنید. پس اطمینان حاصل کنید که زمانبندی نمایش تبلیغات متناسب با ساعات فعالیت کسب و کار شما تعیین می‌شود.

مدیریت و بهینه‌سازی تبلیغات گوگل ادز برای صرفه‌جویی در زمان شما

جدای بحث زمانبندی تبلیغات گوگل ادز و تنظیمات کمپین، شما نیازمند مدیریت و بهینه‌ سازی تبلیغات گوگل اکانت خودتان برای صرفه‌جویی در زمان خودتان نیز هستید. شما هرچه کمتر مشغول مدیریت و یکریز چک کردن اکانت باشید، قطعا می‌توانید زمانتان را به موارد مهم دیگری اختصاص دهید.
مهم‌ترین نکته‌ای که باید مد نظر قرار دهید این است که شما باید به صورت مداوم کمپین‌های تبلیغاتی خود را ارزیابی کنید و آنها را متناسب با نیاز مشتریان بهینه سازی کنید. اما چگونه می‌توان در زمانبندی نمایش تبلیغات گوگل و وقتی که از شما می‌گیرد صرفه جویی کرد؟

عیب یابی کلمات کلیدی

عیب یابی انواع کلمات کلیدی گوگل ادز یکی ازمهم‌ترین عوامل در صرفه جویی زمان صرف‌شده برای تبلیغات گوگل است. با این کار می‌توانید وضعیت نمایش هر کدام از کلمات کلیدی را بررسی کنید و عیب‌های آن را برطرف کنید. معمولا سه سطح برای هر کلمه کلیدی وجود دارد که شامل در حال نمایش، جستجوی کم و متوقف است. شما می‌توانید جزئیات دقیق هر کلمه را بررسی کنید و کمپین را بر اساس آن بهینه کنید.

عیب یابی کمپین تبلیغاتی

گوگل ادز این امکان را در اختیار شما قرار داده تا کمپین‌های اجرا شده را عیب یابی کنید و بهترین زمان را برای انتشار آنها در نظر بگیرید. گوگل ادز پیام‌های هشدار مربوط به تناقض کلمات کلیدی، عدم وجود کلمه کلیدی در ادگروپ و … را برای شما ارسال می‌کند که می‌توانید با برطرف کردن آن در زمان صرف‌شده برای تبلیغات گوگل صرفه جویی کنید.

ویرایش دسته جمعی

یکی از ویژگی‌های جدید گوگل ادز که به صرفه جویی در زمان شما خیلی کمک می‌کند، ویرایش دسته جمعی است. این ویژگی برای افرادی که از طریق اینترفیس اکانت گوگل ادز خود را مدیریت می‌کنند مناسب است. با این ویژگی شما می‌توانید آگهی‌ها،‌ کلمات کلیدی و کمپین‌های گوگل ادز را بر اساس قیمت پیشنهادی، متن آگهی، بودجه‌های جدید و میزان جستجو تغییر دهید.

قوانین و اسکریپت‌های خودکار

قوانین یا اسکریپت‌های خودکار عملیات خاصی را با توجه به درخواست‌های شما انجام می‌دهند. این اسکریپت‌ها بسته به اطلاعاتی که شما وارد می‌کنید حساب کاربری شما را تغییر می‌دهند و باعث صرفه جویی در زمان اشتغال شما به مدیریت تبلیغات گوگل ادوردز می‌شوند.

شما می‌توانید با این قوانین پیشنهادهای پرداخت را بر اساس کلیک‌ها تغییر دهید یا اینکه در کمپین‌های مبتنی بر اقدام بودجه را تغییر دهید. این اسکریپت‌ها نیاز ما به صرف زمان زیاد برای تجزیه و تحلیل داده‌ها و تنظیمات را برطرف می‌کند.

نحوه زمانبندی تبلیغات گوگل ادز

به منظور زمانبندی نمایش تبلیغات گوگل کافی است بر اساس مراحل زیر عمل کنید:

۱.ابتدا باید کمپین تبلیغاتی خود را راه اندازی کنید.

۲.پس از ایجاد کمپین روی گزینه ad schedule کلیک کنید.

۳.صفحه‌ای باز می‌شود که شما باید روی گزینه Edit Ad Schedule یا علامت مداد در سمت چپ کلیک کنید.

۴.پس از باز شدن گزینه‌ها روی گزینه Select a campaign کلیک کنید.

۵.روی گزینه Create Custom Schedule کلیک کنید.

۶.کمپین مد نظر خود را انتخاب کنید و روزها و ساعات نمایش تبلیغات را مشخص کنید

به صورت پیش فرض زمانبندی تبلیغات گوگل ادز بر روی گزینه All days قرار دارد که باعث می‌شود همه کمپین‌ها در تمام روزها و به صورت ۲۴ ساعته پخش شوند. شما باید ابتدا روزهای پخش آگهی را مشخص کنید و بعد ساعت نمایش را مشخص کنید. در این تنظیمات شما باید اختلاف ساعت ایران با منطقه زمانی که برای گوگل ادز تنظیم کرده‌اید را مد نظر قرار دهید. بطور مثال اگر از مختصات جغرافیایی ترکیه استفاده می‌کنید، شما باید ساعت‌ تبلیغات را ۱.۵ ساعت زودتر تنظیم کنید.

اگر می‌خواهید تبلیغات گوگل ادز تبلیغات چند مرتبه و در ساعات مشخصی مثلا از ۸ تا ۱۴ و ۱۶ تا ۲۲ نمایش داده شود، باید روی گزینه Add کلیک کنید. سپس همان روز را انتخاب کنید و بازه زمانی دوم یا چندم را انتخاب کنید.

برای زمانبندی نمایش تبلیغات گوگل به چه نکاتی توجه کنیم؟

توجه به نکات زیر به شما کمک می‌کند زمانبندی بهتری را برای نمایش تبلیغات گوگل ادز در نظر بگیرید:

• در صورتی که خدمات شما به صورت ۲۴ ساعته ارائه می‌شود و شانس بازدید مشتریان در ۲۴ ساعت یکسان است، زمانبندی برای شما مناسب نیست.
• در صورتی که از نظر ساعت فعالیت محدودیت دارید، انتخاب زمانبندی مناسب باعث صرفه جویی در زمان و هزینه تبلیغات شما می‌شود.
• شما می‌توانید هر زمان که خواستید زمان نمایش تبلیغات گوگل ادز را تغییر دهید.
• اگر چند کمپین تبلیغاتی دارید لازم است به صورت مجزا برای هر کدام از آنها تنظیمات زمانبندی داشته باشید.

چگونه زمانبندی بهتری برای تبلیغات گوگل داشته باشیم؟

اگر می‌خواهید به صورت دقیق و با بازدهی کامل زمانبندی نمایش تبلیغات گوگل را تعیین کنید و به طور کلی یک کمپین موثر داشته باشید، لازم است دیتا و آمارهای گوگل ادز را به خوبی آنالیز کنید. همچنین باید با دانش فنی کافی به خوبی کمپین‌های مختلف را زمانبندی کنید تا هیچ کدام از مشتریان بالقوه کسب و کار خود را از دست ندهید.