گوگل برای رتبهبندی صفحات وب از الگوریتم‌های متعددی استفاده میکند. هرکدام از این الگوریتم‌ها معمولاً یک یا چند شاخص خاص را بررسی می‌کنند. برای مثال پیج رنک یکی از مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل است که بیشتر روی بک‌لینک‌های کسب شده تمرکز دارد. هدف الگوریتم پیج رنک گوگل این است که کاربران با هر جستجو بتوانند از بین انبوه صفحات، مرتبط‌ترین و ارزشمندترین صفحات را پیدا کنند.
سیستم ارزش‌گذاری این الگوریتم بر مبنای بک‌لینک‌های کسب شده است. هرچقدر تعداد بک‌لینک‌های کسب‌شده‌ی یک صفحه بیشتر و کیفیت آن‌ها بهتر باشد، این صفحه امتیاز و اعتبار بیشتری دریافت میکند. در نتیجه شانس بالاتری هم برای کسب رتبه‌های برتر گوگل دارد. PageRank گوگل اگرچه فقط یکی از شاخصه‌های رتبهبندی صفحات است، اما تاثیر زیادی روی سئوی سایت دارد؛ به همین دلیل در این مقاله می‌خواهیم الگوریتم پیج رنک را بررسی کنیم و ببینیم نحوه‌ی کار این الگوریتم چگونه است و چطور می‌توانیم ارزش PageRank یک سایت یا صفحه را بالاتر ببریم.
الگوریتم پیج رنک چیست؟
پیج رنک (PageRank) که آن را اصطلاحاً PR هم می‌گویند، یکی از الگوریتم‌های گوگل برای رتبهبندی صفحات وب است. این الگوریتم صفحات وب را براساس کمیت و کیفیت بک‌لینک‌های دریافتی سنجیده و امتیازبندی میکند. سرگئی برین و لری پیج، بنیان‌گذاران گوگل، در سال ۱۹۹۷ بهعنوان بخشی از یک پروژه‌ی تحقیقاتی این الگوریتم را طراحی کرده و به ثبت رساندند. از همان روز تا الان پیج رنک یکی از الگوریتم‌های مهم گوگل در رتبهبندی صفحات وب بوده است.
فلسفه‌ای که این الگوریتم در پس‌زمینه دنبال میکند، چندان پیچیده نیست. به گفته سایت mangools:
“Your page has links pointing to it. Some of these links are high-quality, while others aren’t. The more high-quality links your page has, the more significant it is for Google. This is based on Google’s belief that more important websites receive more links. As a result, Google will favor your page and push it higher in search results.”
«صفحه‌ی شما لینک‌هایی دارد که به آن اشاره می‌کنند؛ برخی از این لینک‌ها کیفیت بالاتری دارند و برخی دیگر نه. هرچه صفحه شما لینک‌های باکیفیت‌تری داشته باشد، از نظر گوگل اهمیت بیشتری دارد؛ چون گوگل معتقد است که وب‌سایت‌های مهم‌تر لینک‌های بیشتری دریافت می‌کنند. در نتیجه گوگل صفحه شما را ترجیح میدهد و آن را در نتایج جستجو بالاتر قرار میدهد.»
گوگل پیج رنک صفحات وب را در مقیاس لگاریتمی ارزیابی میکند. براساس این محاسبه‌ها مقدار PR هرچقدر به عدد ۱۰ نزدیک‌تر باشد، به معنای ارزش بالاتر این صفحه است و هرچقدر به عدد ۰ نزدیک‌تر شود، نشان‌دهنده‌ی بی‌کیفیت بودن آن صفحه است. سئوکارها در گذشته معتقد بودن که حتی افزایش اندک در عدد PR هم می‌تواند اعتبار یک وب‌سایت را به شکل چشمگیری افزایش داده و باعث افزایش رتبه‌ی صفحاتش شود.
مثلاً اگر عدد پیج رنک سایتی از ۴ به ۶ افزایش پیدا می‌کرد، اعتقاد سئوکارها براین بود که این افزایش امتیاز می‌تواند به‌صورت تصاعدی و تقریباً با ضریب ۲۵ برابری برای صفحات وب مفید باشد. این اعداد و معیارها شاید در ابتدا کمی گیج‌کننده به نظر برسد؛ اما در ادامه نحوه‌ی محاسبه پیج رنک گوگل را باهم مرور می‌کنیم. همچنین توضیح می‌دهیم که چطور می‌توانید استراتژی‌های سئو را متناسب با این الگوریتم پیش ببرید.
مرور تاریخچه الگوریتم پیج رنک
گوگل طی سال‌های اخیر بارها الگوریتم پیج رنک را آپدیت کرده و تغییر داده است. در جدول زیر می‌توانید سیر تغییرات این الگوریتم را مشاهده کنید:
| سیر تغییرات الگوریتم پیج رنک | توضیح کلی |
| ۱۹۹۷؛ معرفی الگوریتم پیج رنک | در سال ۱۹۹۷ بنیان‌گذاران گوگل، لری پیج و سرگئی برین از این الگوریتم رونمایی کرده و به ثبت رساندند. |
| مارس ۲۰۰۰؛ عمومی کردن پیج رنک در سرویس Google Directory | در ۱۵ مارس ۲۰۰۰ گوگل این الگوریتم را در فهرست Google Directory عمومی کرد. البته این سرویس در سال ۲۰۱۱ برای همیشه تعطیل شد. |
| دسامبر ۲۰۰۰؛ معرفی نوار ابزار گوگل | گوگل در دسامبر ۲۰۰۰ از نوار ابزار خود رونمایی کرد. با اضافه کردن این پلاگین می‌توانستید امتیاز پیج رنک هر صفحه‌ای را مشاهده کنید. این باعث شد الگوریتم پیج رنک به یک معیار مهم و قابل مشاهده تبدیل شود. |
| ژوئن ۲۰۰۴؛ ثبت پتنت و توضیح دربارهی محاسبات پیج رنک | در ۱۷ ژوئن ۲۰۰۴ گوگل پتنتی را ثبت کرد که در آن سیر تکامل پیج رنک و نحوه‌ی تخصیص وزن‌های مختلف به لینک‌های دریافتی را براساس احتمال دریافت کلیک‌های بیشتر توضیح می‌داد. |
| ژانویه ۲۰۰۵؛ معرفی لینک‌های nofollow | گوگل در ۱۸ ژانویه، لینک‌های nofollow را برای مبارزه با هرزنامه‌های کامنتی معرفی کرد. |
| نوامبر ۲۰۰۵؛ اضافه کردن معیار پیج رنک به گوگل سایت مپ | در ۱۷ نوامبر ۲۰۰۵ معیار PageRank به Google Sitemaps یا همان سرچ کنسول امروزی اضافه شد. در بخش گوگل سایت مپ می‌توانستید رتبهبندی پیج رنک را در سه دسته‌بندی High، Low و N/A مشاهده کنید. |
| آوریل ۲۰۱۲؛ به‌روزرسانی الگوریتم پنگوئن | در ۲۴ آوریل ۲۰۱۲ گوگل الگوریتم پنگوئن را با هدف مبارزه با هرزنامه‌ها، حذف بک‌لینک‌های بی‌کیفیت و بهبود نتایج جستجو منتشر کرد. |
| اکتبر ۲۰۱۲؛ معرفی ابزار Disavow | با استفاده از ابزار Disavow صاحبان وب‌سایت‌ها می‌توانستند لینک‌های هرزنامه‌ای داده شده به سایتشان را نشانه‌گذاری و حذف کنند. |
| دسامبر ۲۰۱۳؛ آخرین به‌روزرسانی نوار ابزار پیج رنک | گوگل برای آخرین بار در ۶ دسامبر ۲۰۱۳ بخش Toolbar PageRank را به‌روزرسانی کرد. |
| مارس ۲۰۱۶؛ حذف پیج رنک از بخش Toolbar | گوگل در ۷ مارس ۲۰۱۶ اعلام کرد دیگر امتیاز پیج رنک صفحات را در بخش Toolbar نمایش نخواهد داد؛ این کار با هدف جلوگیری از سو‌ء‌استفاده‌ی سئوکاران کلاه سیاه انجام گرفت.
البته گوگل اعلام کرد که همچنان از پیج رنک برای رتبهبندی صفحات وب استفاده خواهد کرد. |
| سپتامبر ۲۰۱۹؛ درک نحوه لینک‌دهی | گوگل ویژگی‌های لینک rel=”ugc” و rel=”sponsored” را برای درک بهتر نحوه‌ی لینک‌دهی معرفی کرد. این ویژگی ماهیت لینک‌ها را در یک وب‌سایت مشخص می‌کرد. |
| ژوئن ۲۰۲۱؛ رونمایی از Link Spam Update | گوگل در ۲۳ ژوئن ۲۰۲۱ از الگوریتم لینک اسپم آپدیت رونمایی کرد که تمرکزش بر شناسایی بک‌لینک‌های مصنوعی و حذف تاثیر آن‌ها بود. |
| آوریل ۲۰۲۲؛ رونمایی از SpamBrain | در ادامه‌ی مبارزات گوگل با لینک‌های اسپم، این بار گوگل سراغ استفاده از سیستم هوش مصنوعی SpamBrain رفت تا تاثیر لینک‌های غیرطبیعی را در نتایج جستجو کم و کمتر کند. |
| اکتبر ۲۰۲۳؛ به‌روزرسانی سیستم تشخیص هرزنامه | در اکتبر ۲۰۲۳ گوگل مجدداً سیستم مبارزه و تشخیص هرزنامه‌های خودش را به‌روزرسانی کرد تا زبان‌های متنوع و انواع مختلفی از هرزنامه‌ها را پوشش دهد. این کار با هدف مبارزه با شیوه‌های جدید سئوی کلاه سیاه مثل پنهان‌سازی، هک‌ها، تولید محتوا و لینک‌های خودکار، اسکرپینگ و… انجام گرفت. |
| مارس ۲۰۲۴؛ انتشار یک به‌روزرسانی اصلی جدید | گوگل در ۵ مارس ۲۰۲۴ یک به‌روزرسانی اصلی جدید را منتشر کرد تا با تله‌های کلیکی (Clickbait) مبارزه کرده و محتوای مفید را تبلیغ کند. سیاست‌گذاری‌های جدید گوگل در حال حاضر بهتر می‌توانند شیوه‌های کسب بک‌لینک‌های اسپم را شناسایی کنند. |
پس از اینکه سئوکارها متوجه اهمیت بک‌لینک‌ها در نظام رتبهبندی گوگل متعدد شدند، سراغ راهکارهایی برای سوءاستفاده از این ویژگی رفتند. خرید بک‌لینک‌های پولی، مزارع لینک، شبکه‌های PBN، راه‌اندازی سایت‌های تبلیغاتی، سایت‌های دایرکتوری، انتشار رپورتاژ و… همگی در همین راستا بوده‌اند. اما مسیری که گوگل از ۱۹۹۷ تا امروز برای فیلتر کردن بک‌لینک‌های مصنوعی طی کرده، نشان میدهد که کسب بک‌لینک‌های پولی هر روز سخت‌تر میشود. به همین خاطر در اجرای استراتژی‌های سئوی آف پیج لازم است سیاست‌گذاری‌های مدبرانه‌تری را دنبال کنید. در مقاله‌ی «سئوی آف پیج چیست؟» بیشتر دربارهی تکنیک‌های این بخش صحبت کرده‌ایم.
نحوه کار الگوریتم پیج رنک چگونه است؟
معیار گوگل در الگوریتم پیج رنک از همان ابتدا تعداد بک‌لینک‌های کسب شده و تعیین کیفیت آن‌ها بود. از نظر گوگل هر لینکی که به صفحه‌ای داده می‌شد، به معنای یک رای اعتماد به آن بود. البته از نظر گوگل ارزش این سیگنال‌های مثبت برای هر بک‌لینکی متفاوت بوده و به کیفیت آن بستگی داشت.
کیفیت لینک‌های دریافتی هم براساس ارتباط موضوعی سایت لینک‌دهنده با سایت شما و اعتبار آن نزد گوگل محاسبه می‌شد. مثلاً گر از سایت مرتبطی که سابقه و وضعیت سئویی خوبی داشت بک‌لینک می‌گرفتید، ارزش آن بیشتر بود؛ اما اگر این بک‌لینک‌ها از سایت‌های مزارع لینک یا کامنت‌های اسپم در انجمن‌های اینترنتی بود، ارزش چندانی نداشت.
نحوه محاسبه پیج رنک با فرمول
گوگل برای محاسبه پیج رنک از یک فرمول ریاضی پیچیده استفاده می‌کرد این فرمول را در بسیاری از صفحات وب ممکن است دیده باشید؛ اما نیازی نیست بدانید دقیقاً چطوری عمل میکند. همین‌که با کلیت این فرمول آشنا باشید، کفایت میکند. این فرمول را در ادامه به نقل از سایت Ahrefs مشاهده می‌کنید:
PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))
- T1… TN being the pages ranking to page A.
- d being a damping factor.
- C(A) being the number of outbound links on page A.
این فرمول ریاضی به نظر پیچیده می‌آید؛ همان‌طور که گفتیم، نیازی هم نیست بدانید دقیقاً چگونه عمل میکند. گوگل هم برای اینکه کاربران و سئوکارها با چنین فرمولی درگیر نشوند، از سال ۲۰۰۰ امتیاز پیج رنک را به نوار ابزار گوگل (Google Toolbar) اضافه کرد. به کمک این ابزار می‌توانید امتیاز PR صفحات وب را ببینید.
نکته: اگر از کاربران قدیمی دنیای وب باشید، احتمالاً افزونه‌ی Google Toolbar را به یاد دارید. کاربران برای اضافه کردن نوار ابزار گوگل (Google Toolbar) باید افزونه‌ی آن را روی مرورگر نصب می‌کردند. سپس می‌توانستند به قابلیت‌های متعددی مثل دکمه‌های میان‌بر برای رفتن به سرویس‌های گوگل، جستجو در گوگل، نمایش امتیاز پیج رنک و… دسترسی داشته باشند. این افزونه تا دسامبر ۲۰۲۱ فعال بود و بعد به شکلی بی‌سروصدا حذف شد.
آیا هنوز هم امتیاز پیج رنک مهم است؟
چون سئوکارهای کلاه سیاه از قابلیت نمایش PageRank در نوار ابزار مرورگر سوءاستفاده می‌کردند، گوگل تصمیم گرفت نمایش امتیاز PR را در مارس ۲۰۱۶ حذف کند. البته اگرچه نتایج رتبهبندی Google PageRank از چشم کاربران پنهان بود، ولی همچنان در پس‌زمینه کار می‌کرد. به گفته‌ی گری ایلییس (Gary Illyes)، تحلیلگر تیم موتور جستجوی گوگل، این الگوریتم هنوز هم در سیستم رتبهبندی صفحه نتایج نقش دارد؛ اما دیگر بهعنوان یک عامل اصلی شناخته نمی‌شود و سایر الگوریتم‌ها از شاخص PR صفحات بهعنوان یک سیگنال استفاده می‌کنند.
همچنین جان مولر (John Mueller)، تحلیلگر ارشد موتور جستجوی گوگل نیز در توییتی که مربوط به سال ۲۰۲۰ است، مجدداً تاکید کرده که موتور جستجو هنوز هم از پیج رنک به‌صورت داخلی استفاده میکند. تصویر این توییت را در ادامه مشاهده می‌کنید. (متاسفانه این توییت حذف شده است.)
متاسفانه در حال حاضر نمی‌توان گفت که الگوریتم پیج رنک چطور کار میکند و روی سیستم رتبهبندی گوگل اثر می‌گذارد؛ اما چیزی که مشخص است، همچنان کسب بک‌لینک‌های طبیعی و باکیفیت می‌تواند باعث افزایش رتبه‌ی صفحات شود. بر همین اساس می‌توان فهمید که PageRank گوگل بهعنوان بخشی از الگوریتم‌های جدید گوگل هنوز هم مهم است. در ادامه به این می‌پردازیم که چطور می‌توانید بر شاخص پیج رنک گوگل تاثیر بگذارید.
آشنایی با فاکتورهای مؤثر بر پیج رنک صفحات؛ معرفی ۷ عامل موثر
برای اینکه اعتبار سایتتان را افزایش دهید و براساس الگوریتم‌های گوگل صفحات سایتتان را بهینه‌سازی کنید، لازم است بدانید که چه فاکتورهایی روی این الگوریتم‌ها بیشترین تاثیر را دارد. به این شکل می‌توانید مشکلات احتمالی استراتژی‌های سئو را شناسایی کرده و آن‌ها را برطرف کنید. در فهرست زیر به فاکتورهای تاثیرگذار بر الگوریتم Google PageRank پرداخته‌ایم.
۱)تعداد و کیفیت بک‌لینک‌های دریافتی
اصل و اساس الگوریتم پیج رنک دریافت بک‌لینک‌های متعدد است. گوگل بر مبنای این الگوریتم به ارزیابی لینک‌های کسب‌شده‌ی خارجی می‌پردازد و کیفیت آن‌ها را می‌سنجد. سپس برای هر لینک خارجی یک وزن در نظر می‌گیرد. به گفته‌ی متخصصان سئو، در بحث کسب بک‌لینک کیفیت مهم‌تر از کمیت است. به عبارت دیگر اینکه از سایت‌های مرتبط و معتبری بک‌لینک بگیرید، ارزش بیشتری نسبت به بک‌لینک‌های نامعتبر دارد؛ حتی اگر تعداد بک‌لینک‌ها یک دهم شود.
بهترین بک‌لینک‌ها، لینک‌هایی است که از سایت‌های مرجع هر حوزه دریافت می‌کنید. مثلاً وب‌سایت‌های دولتی، سایت‌های بهداشتی مرجع و وب‌سایت سازمان‌های رسمی در این دسته‌بندی قرار می‌گیرند. پس از آن هم نوبت به لینک‌های دریافتی از سایت‌های دایرکتوری و خبری مرتبط با کسب‌وکارتان می‌رسد.
۲)متن انکر تکست
الگوریتم‌های گوگل علاوه بر بررسی لینک‌های داده شده، بررسی می‌کنند که متن قابل کلیک این لینک‌ها نیز چه چیزی است. این متن قابل کلیک را اصطلاحاً انکر تکست می‌نامند. اگر انکر تست لینک دریافتی مرتبط با فضای کسب‌وکار و محتوای سایتتان باشد، ارزش این بک‌لینک بالاتر می‌رود؛ چون به این شکل کاربران راحت‌تر می‌فهمند که این لینک آن‌ها را به چه صفحه‌ای هدایت میکند.
۳)وضعیت لینک‌سازی داخلی
لینک‌سازی داخلی صفحات وب هم روی پیج رنک هر صفحه اثر می‌گذارد. سئوکارها برای اینکه از اعتبار یک صفحه استفاده کنند، از آن به صفحات دیگری که رتبه‌ی خوبی ندارند، لینک می‌دهند. به این شکل بخشی از ارزش و اعتبار این صفحه به صفحات دیگر سایت انتقال داده میشود. نکته دیگر اینکه لینک‌سازی داخلی استاندارد به موتورهای جستجو هم نشان میدهد حوزه‌ی کسب‌وکاری شما چیست و بیشتر روی چه چیزی تمرکز دارید. به طور کلی هرچقدر تعداد لینک‌های داخلی دریافتی یک صفحه بیشتر باشد، پیج رنک آن بالاتر خواهد بود.
۴)در نظر گرفتن احتمال کلیک روی لینک‌ها
الگوریتم پیج رنک گوگل احتمال کلیک کاربران روی یک لینک را نیز در نظر می‌گیرند. در حقیقت رفتار کاربران به گوگل نشان میدهد که آن‌ها برای چه لینک‌هایی ارزش بیشتری قائل هستند؛ در نتیجه رتبه‌ی صفحات لینک شده را برای تسهیل در فرایند جستجو بالاتر می‌برد.
نکته مهم اینکه محل قرارگیری لینک هم روی احتمال دریافت کلیک از کاربران تاثیر دارد. برحسب تجربه می‌توان گفت لینک‌های محبوب‌تر معمولاً در بالای صفحات قرار دارند و تن انکرتکست آن‌ها نیز به شکل توصیفی نوشته میشود. همچنین لینک‌هایی که در پایین صفحه باشند و متن انکر تکست واضحی نداشته باشند هم احتمال کمی دارد که مورد توجه کاربران قرار بگیرند. این مسئله را در انتشار پست‌های مهمان یا انتشار رپورتاژ آگهی باید در نظر داشته باشید.
۵)تکنیک‌های لینک‌سازی اسپم
الگوریتم‌های گوگل در شناسایی لینک‌های خریداری شده و روش‌های سئوی کلاه سیاه خیلی هوشمندانه عمل می‌کنند. به گفته‌ی گوگل هر بک‌لینکی اگر با هدف دست‌کاری در صفحه‌ی نتایج ایجاد شود، لینک اسپم است. گوگل این لینک‌های اسپم را فیلتر کرده و تاثیر آن‌ها را در امتیاز PR در نظر نمی‌گیرد. همچنین ممکن است این موتور جستجو سایت‌هایی که از روش‌های سئوی کلاه سیاه استفاده می‌کنند را جریمه کند.
از جمله روش‌های ساخت لینک‌های اسپم می‌توان به خرید و فروش لینک با هدف تاثیرگذاری در صفحه‌ی نتایج، توزیع لینک‌ها در بخش پاورقی یا قالب صفحات، استفاده از برنامه‌های لینک‌دهی خودکار، تبادل لینک، مشارکت در مزارع لینک و… اشاره کرد.
۶)ویژگی لینک‌های نوفالو
لینک‌های نوفالو (nofollow link) لینک‌هایی هستند که خزنده‌های گوگل اجازه‌ی دنبال کردن آن‌ها را ندارند؛ در نتیجه این لینک‌ها روی سئوی سایت تاثیری نمی‌گذارد و صرفاً با هدف معرفی سایت‌های دیگر و ذکر منبع استفاده میشود. گوگل برای مبارزه با اسپم‌ها از سال ۲۰۰۵ امکان ایجاد لینک‌های NoFollow را فراهم ساخت.
نکته دیگر اینکه گوگل همچنین ویژگی‌هایی را برای دسته‌بندی انواع مختلف لینک‌ها معرفی کرده که rel=“ugc” و rel=“sponsored”” است. استفاده از این دسته‌بندی‌ها تکلیف ربات‌های خزنده را با بک‌لینک‌های ساخته شده روشن میکند. البته این سبک از لینک‌ها نیز از نظر گوگل یک نشانه هستند و ممکن است در سیستم امتیازبندی پیج رنک تاثیر داشته باشند.
۷)تعداد لینک‌های خروجی هر صفحه
صفحه‌های که لینک‌های خروجی پرتعدادی دارد، امتیاز پیج رنک خود را بین تمامی این لینک‌ها توزیع میکند. در نتیجه هر لینک فقط بخشی از امتیاز PR صفحه را دریافت خواهد کرد. پس اینکه از صفحه‌ی لینک‌دهنده فقط به سایت شما لینک داده شده باشد، تاثیرش بیشتر است.
چطور امتیاز پیج رنک سایت را افزایش دهیم؟
حالا که با ماهیت الگوریتم پیج رنک گوگل آشنا هستیم و می‌دانیم چه فاکتورهایی روی آن تاثیر می‌گذارد، می‌توانیم به کمک استراتژی‌های مختلف امتیاز پیج رنک سایت را بالا ببریم. البته برای این کار لازم است در چهارچوب‌های سئوی کلاه سفید عمل کنیم. در مقاله «سئو کلاه سفید چیست؟» دربارهی استراتژی‌ها و روش‌های سئوی کلاه سفید کامل‌تر توضیح داده‌ایم.
در ادامه دربارهی تکنیک‌هایی حرف می‌زنیم که می‌توانند امتیاز PR سایت یا صفحه‌ی خاصی را افزایش دهند.
۱.به دنبال کسب بک‌لینک‌های بیشتر باشید
اگرچه سیاست‌های گوگل به سمتی می‌رود که جلوی خرید بک‌لینک‌ها را می‌گیرد، اما هنوز راهکارهای زیادی برای کسب بک‌لینک‌های جدید وجود دارد. مثلاً همین‌که یک محتوای مفید و مرجع تولید کنید، احتمال اینکه سایت‌ها و انجمن‌های خبری به وب‌سایتتان لینک بدهند زیاد است.
به جز این مورد، انتشار پست مهمان، انتشار رپورتاژ آگهی و همکاری با سایت‌های دایرکتوری هم از جمله راهکارهای دیگر برای کسب بک‌لینک‌های بیشتر است. نکته مهم اینکه بک‌لینک‌های جذب شده بهتر است محتوایی متناسب با محتوای وب‌سایت شما داشته باشند. به این شکل اعتبار بک‌لینک‌ها افزایش می‌یابد.
۲.بهبود وضعیت لینک‌سازی داخلی
استراتژی‌های لینک‌سازی داخلی نیز روی الگوریتم پیج رنک تاثیر می‌گذارد. وقتی صفحه‌ای موفق دارید، می‌توانید از آن به دیگر صفحات مرتبط سایتتان هم لینک دهید. مثلاً اگر همین مقاله در گوگل رتبه‌ی خوبی داشته باشد، می‌توانیم از آن به مقاله‌های مرتبط مثل «آشنایی با سئوی سایت» یا «چگونه سایت خود را سئو کنیم؟» هم لینک بدهیم. این کار باعث میشود تا سئوی صفحات دیگر هم تقویت شود.
یکی دیگر از استراتژی‌های لینک‌سازی هم تولید مقالات براساس ساختار تاپیک کلاستر است. مثلاً می‌توانید یک مقاله با عنوان «مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل» منتشر کنید و در آن تمامی الگوریتم‌های گوگل را به‌صورت محدود معرفی کنید. این مقاله حکم تنه‌ی درخت را دارد و در حقیقت مقاله‌ی تاپیک شما است. حالا می‌توانید در مقاله‌های مجزا به هر کدام از الگوریتم‌ها نیز بپردازید و مثلاً ۲۰ مقاله‌ی جدید تولید کنید. سپس از این مقالات کلاستر به مقاله‌ی تاپیک لینک بدهید. همین کار را در مقاله‌ی تاپیک هم تکرار کنید. به این شکل لینک‌سازی سایتتان یک ساختار منطقی خواهد داشت.
۳.لینک‌های شکسته را حذف یا اصلاح کنید
یکی از مشکلات اصلی سایت‌ها در بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو عدم رسیدگی به لینک‌های شکسته است. منظور از لینک‌های شکسته، یک سری لینک‌های داخلی است که اگر روی آن‌ها کلیک کنید، با پیغام خطا روبرو می‌شوید. حذف صفحات سایت، تغییر URL ها و مواردی از این دست ممکن است باعث ایجاد لینک‌های شکسته شوند.
چنین لینک‌هایی بودجه‌ی ایندکس سایتتان را هدر می‌دهند و همچنین باعث سردرگمی کاربران نیز می‌شوند. به همین دلیل باید آن‌ها را شناسایی کرده و سپس حذف یا اصلاح کنید. برای اصلاح می‌توانید این لینک‌ها را با صفحات دیگری جایگزین کنید. همچنین می‌توانید از ریدایرکت ۳۰۱ هم کمک بگیرید.
نکته‌ی دیگر اینکه اگر قبلاً وب‌سایتی خارجی به صفحات شما لینک داده و حالا این صفحات را حذف یا URL آن‌ها را اصلاح کرده‌اید، لازم است به صاحب سایت پیام بفرستید و از او بخواهید که این لینک را اصلاح یا با لینک به صفحه‌ی دیگری جایگزین کند تا همچنان بتوانید از تاثیر آن روی الگوریتم پیج رنک بهره ببرید.
۴.مراقب صفحات یتیم سایت باشید
نکته‌ی بعدی اینکه حواستان باشد هیچ صفحه‌ای اصطلاحاً یتیم نشود. منظور از یتیم بودن صفحاتی هستند که هیچ لینکی به آن‌ها از صفحات دیگر داده نشده است. پیدا و ایندکس کردن این صفحات برای خزنده‌های گوگل سخت است و آن‌ها را به چالش می‌کشد. به همین دلیل می‌توانند به سئوی سایتتان آسیب بزنند. برای رفع این مشکل لازم است طبق استراتژی‌های لینک‌سازی پیش بروید و در کنار تولید محتوا یادتان باشد که لینک‌سازی صفحات را نیز انجام دهید.
۵.صفحات خراب را اصلاح یا تغییر مسیر دهید
صفحات شکسته و خطاهای ۴۰۴ تاثیر منفی روی سئوی سایتتان می‌گذارند. به همین خاطر هر وقت تغییری روی وضعیت صفحات سایت اعمال می‌کنید، باید به عقب برگردید و ببینید در ادامه‌ی این تغییر نیاز است کار دیگری هم انجام دهید یا خیر. مثلاً اگر صفحه محصولی را حذف کرده‌اید، می‌توانید یک ریدایرکت ۳۰۱ تنظیم کنید تا کاربران به صفحه‌ی دسته‌بندی مربوط به همان محصول هدایت شوند. به این شکل می‌توانید رتبه‌ی صفحه خود را حفظ کرده و کاربران را نیز با محتوای مشابهی درگیر کنید.
۶.لینک‌های اسپم را حذف یا اصلاح کنید
گاهی اوقات در روش‌های سئوی کلاه سیاه ممکن است رقبای شما لینک‌های خارجی اسپم برایتان ایجاد کنند تا به سئوی سایت شما آسیب وارد شود. گاهی اوقات هم ممکن است پای رقبا وسط نباشد و صرفاً از یک سری منبع بی‌کیفیت به سایت شما لینک داده شود. در هر صورت بهتر است این لینک‌های اسپم و بی‌کیفیت را حذف یا اصلاح کنید.
برای انجام این کار می‌توانید از ابزار Disavow کمک بگیرید و از الگوریتم‌های گوگل بخواهید که نسبت به این لینک‌ها بی‌توجه باشند. برای شناسایی لینک‌های اسپم می‌توانید از سرچ کنسول گوگل استفاده کنید.
۷.تمرکزتان را روی تولید محتوای مفید بگذارید
گوگل با رونمایی از الگوریتم Helpful Content قدم بزرگی برای مبارزه با محتواهای کم کیفیت برداشته است. اگر می‌خواهید از گوگل ورودی ارگانیک بگیرید، باید سازوکار این الگوریتم را درک کنید و متوجه باشید که برای موفقیت در سئو، باید تمرکزتان را روی تولید محتوای مفید برای کاربران بگذارید. از نظر گوگل هرچقدر کاربران راضی‌تر باشند، ارزش صفحه‌ی شما بیشتر است.
محتوای مفید برای کاربر محتوایی است که بتواند در کمترین زمان و به بهترین شکل پاسخ سوالاتش را بدهد و نیازهایش را برطرف کند. مثلاً اگر عنوان مقاله‌تان «هر ۱۰۰۰ بازدید در یوتیوب چقدر درآمد دارد؟» است، در همان مقدمه و ابتدای مقاله به این سوال یک پاسخ کوتاه و دقیق بدهید. حالا در ادامه‌ی متن می‌توانید به جزئیات هم بپردازید و پاسختان را تکمیل‌تر کنید؛ اما خیلی از کاربران ممکن است نیاز به همان پاسخ کوتاه اولیه داشته باشند و چه بهتر که همان ابتدای مسیر به این جواب برسند. نگران Dwell Time سایت هم نباشید؛ چون در اغلب موارد وقتی همان اول برادری خودتان را ثابت می‌کنید، کاربر ترغیب میشود ادامه‌ی متن را نیز بخواند.
سخن آخر
یکی از قدیمی‌ترین الگوریتم‌های گوگل پیج رنک است. براساس این الگوریتم هر صفحه‌ای که لینک‌های خارجی بیشتر و باکیفیت‌تری داشته باشد، امتیاز PR بیشتری دریافت میکند. این الگوریتم همچنان در کنار سایر الگوریتم‌های گوگل مهم است و باید در استراتژی‌های سئو و تولید محتوا به آن توجه ویژه داشته باشید. در این مقاله دربارهی الگوریتم پیج رنک گوگل صحبت کردیم. اگر سوالی دربارهی این الگوریتم دارید، در کامنت‌ها پاسخگوی شما هستیم.
