تبلیغات در یوتیوب
تبلیغات ویدئویی (Video Ads) در یوتیوب یکی از راه‌های موثر برای افزایش فروش، آگاهی از برند و جذب کاربران جدید است. تبلیغات در یوتیوب به ۵ شیوه انجام می‌شود که هر کدام کاربرد مشخصی دارند. هزینه تبلیغات در یوتیوب بسیار کمتر از تبلیغات در بخش سرچ و تبلیغات صفحه اول گوگل است. هزینه این تبلیغات به دو شیوه پرداخت به ازای هر مشاهده آگهی (CPV) یا پرداخت به ازای هر ۱۰۰۰ مشاهده (CPM) محاسبه خواهد شد. در ادامه درباره انواع روش‌های تبلیغات در یوتیوب و چگونگی استفاده از آن‌ها صحبت می‌کنیم.
چرا تبلیغات در یوتیوب مفید است؟
روزانه بیش از ۱۲۰ میلیون نفر از یوتیوب استفاده می‌کنند. تعداد کاربران یوتیوب بیش از ۲ میلیارد نفر است که آن را به یکی از پربازدیدترین سایت‌های دنیا تبدیل می‌کند. به همین خاطر بسیاری از شرکت‌های بزرگ به سراغ تبلیغات در یوتیوب رفته‌اند. با وجود اینکه دسترسی به یوتیوب در ایران محدودیت‌های خاصی دارد، اما کاربران ایرانی یوتیوب هم کم نیستند. امکان کسب درآمد دلاری از یوتیوب باعث شده تا در ایران هم پادکسترها، یوتیوبرها و کسب‌وکارهای زیادی محتوای خود را در این سایت منتشر کنند.
حضور گسترده ایرانیان در یوتیوب و افزایش روزافزون کاربران فارسی‌زبان، فرصت خوبی برای کسب‌وکارهای ایرانی است تا از امکان تبلیغات یوتیوبی بهره‌مند شوند.
از جمله مزایای یوتیوب ادز می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
فعالیت گسترده کاربران اینترنت در یوتیوب
امکان شخصی‌سازی مخاطب هدف در تبلیغات
استفاده از جذابیت ویدئو برای جلب توجه بیشتر
کم هزینه‌تر بودن تبلیغات در یوتیوب نسبت به گوگل ادز
گستردگی روش‌های تبلیغاتی در یوتیوب
گزارش‌دهی دقیق یوتیوب از تبلیغات و کمپین‌ها
پرداخت هزینه تبلیغات به ازای کلیک کاربران یا مشاهده تبلیغ
قابل استفاده توسط کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ
فضای رقابتی کمتر بین کسب‌وکارهای ایرانی
اگر می‌خواهید از مزیت‌های دیگر تبلیغات در کانال یوتیوب باخبر شوید،
می‌توانید از خدمات مشاوره ادزینو استفاده کنید.
درخواست مشاوره
روش‌های تبلیغات در یوتیوب و کاربردهای آن‌ها
تبلیغات در یوتیوب به ۵ شیوه زیر امکان‌پذیر است:
تبلیغات ویدئویی در جریان و قابل عبور
رایج‌ترین شیوه تبلیغات در یوتیوب، ویدئوهایی است که کاربر پس از ۵ ثانیه می‌تواند آن‌ها را Skip کرده یا اصطلاحاً از آن عبور کند. این مدل تبلیغات قبل یا در حین اجرای هر ویدئو نمایش داده می‌شود و می‌تواند بین ۱۲ ثانیه تا ۶ دقیقه باشد. البته به گفته گوگل ویدئوهای زیر ۳ دقیقه بیشتر مورد توجه کاربران قرار می‌گیرد. از این تبلیغات برای آگاهی از برند یا افزایش فروش می‌توان استفاده کرد.
تبلیغات ویدئویی در جریان و غیر قابل عبور
اگر نمی‌خواهید کاربران امکان عبور از ویدئوهای تبلیغاتی را داشته باشند، باید از تبلیغات غیرقابل عبور یوتیوب استفاده کنید. مدت‌زمان این تبلیغات زیر ۳۰ ثانیه بوده و هزینه آن به ازای هر ۱۰۰۰ بار نمایش (CPM) محاسبه می‌شود. تبلیغات غیرقابل عبور کاربردهای متعددی در دنیای کسب‌وکار دارد.
تبلیغات اکتشاف ویدئو
تبلیغات اکتشاف ویدئو یا «In-feed video ads» شامل تصویر کوچکی از ویدئوی تبلیغاتی و یک متن کوتاه است. این تصویر کوچک در صفحه نتایج یوتیوب، کنار ویدئوهای مرتبط یا در صفحه اصلی یوتیوب موبایل نمایش داده می‌شود. مزیت تبلیغات اکتشاف ویدئو، در شیوه محاسبه هزینه تبلیغات در یوتیوب است.
در این روش فقط زمانی باید هزینه پرداخت کنید که کاربر روی تصویر ویدئویی کلیک کرده و آن را تماشا کند. به همین خاطر باید متن و تصویر تبلیغ کپی‌رایتینگ جذابی داشته باشند. بیشترین کاربرد این شیوه در اجرای کمپین‌های فروش یا آگاهی از برند است.
تبلیغات بامپر
اگر می‌خواهید پیامی کوتاه و ماندگار را به کاربر برسانید، از تبلیغات بامپر استفاده کنید. تبلیغات بامپر غیرقابل عبور هستند؛ اما مدت‌زمان آن‌ها زیر ۶ ثانیه است. این سبک از تبلیغات قبل یا در حین اجرای ویدئوها نمایش داده می‌شوند. اگر هدفتان افزایش آگاهی از برند باشد، تبلیغات بامپر بیشترین کارایی را برایتان دارد.
تبلیغات غیر ویدئویی
اقتصادی‌ترین شیوه تبلیغات در یوتیوب، استفاده از تبلیغات NON-Video-Ads است. استفاده از بنرهای تصویری کوچک در بالای ویدئوهای پیشنهادی یوتیوب و نمایش پیام تبلیغاتی به‌صورت بنر نیمه شفاف بینابین ویدئوهای مرتبط، دو روش تبلیغاتی یوتیوب در اجرای تبلیغات غیر ویدئویی است. در این روش فقط زمانی هزینه می‌پردازید که کاربر روی بنر کلیک کند. اگر توانایی یا هزینه لازم برای تولید ویدئوهای تبلیغاتی را ندارید، می‌توانید از این روش استفاده کنید. تبلیغات غیر ویدئویی برای طراحی کمپین یا افزایش فروش کاربرد دارند.
چگونه در یوتیوب تبلیغات ویدئویی داشته باشیم؟
انتخاب هدف
قدم اول برای اجرای کمپین تبلیغاتی در یوتیوب، مشخص کردن اهداف تبلیغات و شیوه تبلیغاتی است. اگر تا به حال از خدمات یوتیوب ادز استفاده نکرده‌اید و برای طراحی کمپین نیاز به مشورت دارید، می‌توانید با کارشناسان ادزینو ارتباط برقرار کنید.
انتشار محتوا
دومین مرحله از اجرای کمپین، اختصاص به ساخت محتوای تبلیغات دارد. اگر قصد استفاده از تبلیغات ویدئویی را دارید، باید یک ویدئوی تبلیغاتی مرتبط بسازید و آن را در کانال (Channel) یوتیوب خودتان منتشر کنید. این محتوا، مرجع تبلیغات کانال یوتیوب یا کسب‌وکار شما خواهد بود.
شروع کمپین
پس از انتشار ویدئو، نوبت به انتخاب طرح؛ ساخت اکانت‌های تبلیغاتی و شروع کمپین می‌رسد. در تمامی این مراحل می‌توانید روی کمک کارشناسان ادزینو حساب باز کنید.
ما در ادزینو با خدمات مشاوره گوگل ادز کمک می‌کنیم تا بهترین شیوه تبلیغ در کانال یوتیوب را متناسب با کسب‌وکارتان انتخاب کنید.
هزینه تبلیغات در یوتیوب چقدر است و چطور محاسبه می‌شود؟
تبلیغات یوتیوب حتی از تبلیغات در سرچ گوگل هم به‌صرفه‌تر و به نسبت هزینه تبلیغات گوگل ادز هزینه ها به مراتب به صرفه تر خواهد بود. به همین خاطر بسیاری از کمپانی‌های بزرگ دنیا از یوتیوب ادز استفاده می‌کنند. هزینه تبلیغات در یوتیوب به دو شیوه زیر محاسبه می‌شود:
- پرداخت هزینه به ازای هر مشاهده (Cost Per View)
- پرداخت هزینه به ازای هر ۱۰۰۰ مشاهده یا ایمپرشن (Cost Per Mille)
برای پرداخت هزینه تبلیغات در یوتیوب می‌توان از ارزهای دلار، درهم، لیر و رنگیت استفاده کنید. هزینه تبلیغات Youtube Ads نسبت به لوکیشن هدف، نوع تبلیغات و ارزش لحظه‌ای ارز انتخابی متفاوت خواهد بود. برای انتخاب مقرون به صرفه‌ترین حالت، بهتر است با کارشناسان تبلیغات یوتیوب مشورت کنید و شرایط را در همان لحظه بسنجید.
خدمات تبلیغات در یوتیوب با ادزینو
ادزینو برای تبلیغات در یوتیوب، دو سرویس مختلف ارائه می‌کند:
ارائه سرویس اختصاصی ادزینو
Providing dedicated services
سرویس اختصاصی یا استاندارد، مخصوص کاربرانی است که خودشان به استراتژی‌های بازاریابی و کار با تبلیغات یوتیوب آشنا هستند. با تهیه سرویس اختصاصی، کارشناسان ادزینو اقدام به شارژ حساب گوگل ادوردز شما کرده تا بتوانید به طراحی کمپین‌های تبلیغاتی کسب‌وکارتان بپردازید.
ارائه سرویس‌های مدیریت
Providing managed services
اگر با استراتژی‌های بازاریابی یا کار با پلتفرم گوگل ادوردز آشنایی ندارید یا نمی‌خواهید به‌صورت مستقیم درگیر این مسئله شوید، می‌توانید صفر تا صد کار را به کارشناسان ادزینو بسپارید. سرویس مدیریتی تبلیغات در یوتیوب به همین جهت ارائه شده است.
برای انتخاب نوع سرویس و ارائه خدمات دلخواه کافی است فرم درخواست مشاوره را تکمیل کنید تا با شما تماس بگیریم.
سوالات متداول
جوابتون اینجاست!
سوالاتی که ما طبق تجربه تو مشاوره های زیادی پاسخ دادیم.
هزینه تبلیغات کانال یوتیوب برای روش‌های تبلیغاتی مختلف متفاوت است؛ اما به طور تقریبی این هزینه‌ها به ازای هر بار مشاهده، از یک دهم سنت شروع می‌شود.
تبلیغات یوتیوب ادز معمولاً قبل یا در میانه‌های پخش ویدئوهای مرتبط به نمایش در می‌آید. البته در روش‌های تبلیغاتی غیر ویدئویی و اکتشاف ویدئو، امکان نمایش تبلیغات به‌صورت تصاویر کوچک حاوی متن، در بخش‌های مختلف یوتیوب هم وجود دارد.
برای تبلیغ کانال یوتیوب ۴ روش در دسترس است. برای آگاهی از جزئیات هر روش می‌توانید به صفحه بلاگ آن مراجعه کنید: تبلیغات skippable، تبلیغات non-skippable، تبلیغات bumper و تبلیغات Discover.
بله. سایت ادزینو امکان دسترسی مستقیم به اکانت ادوردز را برای تمامی کاربران خود امکان‌پذیر می‌کند. البته در سرویس‌های اختصاصی کاربران دسترسی استاندارد دارند؛ اما در سرویس‌های مدیریت شده این دسترسی از نوع صرفاً مشاهده (Read Only) است.
بله. این مسئله امکان‌پذیر است؛ اما میزان افزایش سابسکرایبر بستگی به اهداف شما از اجرای تبلیغات یوتیوب و کیفیت ویدئوی ساخته شده دارد. همچنین مواردی مثل تنظیمات لوکیشن و کشور یا آدرس چنل یوتیوب هم روی افزایش سابسکرایبر تاثیرگذار است.