Google Display Network
یکی دیگر از شاخه‌های تبلیغاتی در گوگل ادز، تبلیغات شبکه نمایش گوگل یا همان Google Display Network است.
اگر تبلیغات بنری و نمایشی را به تبلیغ در صفحه اول گوگل یا تبلیغات یوتیوبی ترجیح می‌دهید، باید به سراغ این گزینه بروید.تبلیغات GDN در پلتفرم‌های مختلف گوگل مثل جیمیل، یوتیوب، گوگل مپ و نزدیک به ۳۵ سایت و اپلیکیشن دیگر نمایش داده می‌شود.
بر اساس گزارش‌های منتشر شده توسط Wordstream، نزدیک به ۲۰ درصد تبلیغات گوگل ادز از نوع Google Display Network هستند.مزیت این نوع تبلیغات هزینه بسیار پایین آن نسبت به تبلیغات صفحه اول گوگل یا حتی تبلیغات یوتیوبی است.علاوه بر این، تبلیغات بنری گوگل امکان بازاریابی مجدد (Remarketing) را دارند که بزرگ‌ترین مزیت استفاده از این روش است.
شبکه نمایشی گوگل چیست؟
Google Display Network که به‌اختصار GDN هم خوانده می‌شود، نوعی تبلیغات بصری است که به شکل بنرهای تبلیغاتی، تصاویر و رسانه‌های تعاملی طراحی شده و در میلیون‌ها وب‌سایت یا اپلیکیشن موبایلی امکان نمایش دارند. در این سبک از تبلیغات، سیستم هوش مصنوعی گوگل بر اساس جستجوهای قبلی کاربران، علایق آنها، کلمات کلیدی هدف، لوکیشن و… تبلیغ‌هایی را به آنها نمایش می‌دهد که متناسب با نیازشان باشد. در واقع می‌توان گفت در شبکه نمایشی گوگل، تبلیغات برای هر کاربر شخصی‌سازی می‌شود.
در بسیاری از مواقع کاربران تبلیغات شبکه نمایش را با تبلیغ در صفحه جستجو اشتباه می‌گیرند؛ اما این دو تفاوت‌های مهمی با یکدیگر دارند.
مهمترین ویژگی تبلیغ GDN امکان استفاده از تصاویر ثابت، انیمیشن‌های متحرک یا محتوای تعاملی است؛ اما در تبلیغات صفحه جستجو صرفاً می‌توان از متن استفاده کرد. نکته دیگر اینکه تبلیغات Display ads در پلتفرم‌های مختلف مثل جیمیل، گوگل مپ، گوگل پلی و میلیون‌ها سایت و اپلیکیشن همکار گوگل نمایش داده می‌شوند. در حالی که تبلیغات صفحه اول جستجو فقط به همین بخش اختصاص دارد.
و در پایان اینکه بسیاری از شرکت‌ها به سراغ تبلیغ در صفحه اول گوگل می‌روند. این مسئله رقابت بر سر تبلیغ را بالا برده و باعث افزایش هزینه‌های کمپین شده است؛ اما این مشکل در تبلیغات بنری گوگل دیده نمی‌شود. زیرا بین کسب و کارها کمتر شناخته شده است. به همین خاطر با هزینه بسیار کمتری می‌توان کمپین‌های تبلیغ شبکه نمایش گوگل را اجرا کرد.
البته توجه داشته باشید که نرخ تبدیل در تبلیغات صفحه جستجو حدود ۱.۹۱ درصد برآورد می‌شود و در تبلیغ شبکه نمایش این عدد حدود ۰.۳۵ درصد است. با این وجود، چون هزینه تبلیغات شبکه نمایش گوگل بسیار پایین‌تر خواهد بود، روش تبلیغاتی خوبی به نظر می‌رسد و حتی در کنار سایر روش‌های تبلیغاتی قابل استفاده است.
مزیت های تبلیغ شبکه نمایش گوگل چیست؟
چرا باید از تبلیغات در شبکه نمایش گوگل استفاده کرد؟ این روش چه مزیت‌هایی دارد؟
مهمترین مزیت‌های این روش را لیست کرده‌ایم:
-
دسترسی به کاربران متعدد در بیش از ۳۵ میلیون سایت و اپلیکیشن مختلف
-
امکان ایجاد کمپین بر اساس اهداف مختلف از جمله افزایش فروش، ایجاد سرنخ و افزایش ترافیک وب‌سایت
-
استفاده از هوش مصنوعی در تمامی مراحل ساخت کمپین از قیمت‌گذاری تا دسترسی به کاربران جدید
-
برگزاری مزایده‌های هوشمند جهت بهینه‌سازی هزینه‌های تبلیغ
-
سرعت بالای ساخت کمپین‌های Display ads و ایجاد کمپین فقط در چند دقیقه
-
هزینه بسیار پایین‌تر تبلیغ شبکه نمایش گوگل نسبت به تبلیغ در نتایج جستجو یا تبلیغات یوتیوب
-
بهبود عملکرد تبلیغ با استفاده از هوش مصنوعی گوگل و شخصی‌سازی تبلیغات برای مخاطبان بالقوه
-
امکان بازاریابی مجدد (Remarketing) و افزایش فروش محصول یا خدمات
-
گزارش‌دهی دقیق گوگل ادز از داده‌های کمپین‌های شبکه نمایش گوگل
-
امکان استفاده از تصاویر متحرک یا محتوای تعاملی در تبلیغات
-
امکان برون‌سپاری تبلیغات GDN و استفاده از پلن‌های مدیریتی ادزینو
انواع تبلیغات در شبکه نمایش گوگل
بسیاری از کاربران تصور می‌کنند تبلیغات GDN گوگل فقط مربوط به نمایش تصاویر بنری است.
در حالی که این سبک از تبلیغات تنوع خوبی دارد و در موقعیت‌های متعددی قابل استفاده است.
انواع تبلیغات در شبکه نمایش گوگل را می‌توان در پنج دسته زیر قرار داد:
تبلیغات نمایشی واکنش‌گرا
تبلیغات بنری ساده
تبلیغات متنی و انتقال پیام به‌واسطه متن
تبلیغات در کنار ویدئوهای یوتیوب و...
تبلیغات متحرک و استفاده از انیمیشن‌های متحرک یا گیف
استفاده از این روش‌های تبلیغاتی باید در جای خود و متناسب با استراتژی‌های تبلیغاتی شما باشد.
اگر برای ساخت کمپین‌های شبکه نمایش گوگل نیاز به مشاوره دارید، با کارشناسان ادزینو ارتباط بگیرید.
ادزینو پارتنر رسمی گوگل بوده و تجربه بالایی در برگزاری انواع کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز دارد.
تبلیغات Display ads کجا و بر چه اساسی نمایشی داده می‌شود؟
یکی از مزیت‌های مهم تبلیغات شبکه نمایش گوگل شخصی‌سازی کردن تبلیغ برای هر کاربر است. در این روش گوگل از یک هوش مصنوعی استفاده می‌کند. به نحوی که با لحاظ کردن کلمات کلیدی، عنوان و توضیحات دیگر، کاربرانی را هدف قرار می‌دهد که بیشترین مطابقت را با توضیحات ارائه شده داشته باشند. در واقع هوش مصنوعی گوگل بر اساس سابقه جستجوی کاربران، کوکی‌های ذخیره شده و علاقه‌مندی‌هایی کاربران، تبلیغات بنری را برایشان شخصی‌سازی می‌کند. این استراتژی گوگل و استفاده از هوش مصنوعی باعث بالاتر رفتن نرخ تبدیل می‌شود.
در حال حاضر سرویس شبکه نمایش گوگل با ۳۵ میلیون وب‌سایت و اپلیکیشن همکاری دارد و تبلیغات شما امکان نمایش در این برنامه‌ها و وب‌سایت‌ها را خواهند داشت. علاوه بر این، تبلیغات بنری گوگل در جیمیل، گوگل مپ، گوگل پلی و یوتیوب هم در دسترس هستند.
البته در هنگام ساخت کمپین تبلیغات شبکه نمایش گوگل از میان انواع کمپین گوگل ادز می‌توانید اولویت‌های خودتان را برای چگونگی نمایش و محل نمایش تبلیغ نیز مشخص کنید.
در این حالت پنج گزینه پیش روی شما قرار دارد:
نمایش تبلیغ در وب‌سایت‌های خاص
Placement Targeting
یکی از استراتژی‌های تبلیغی در سرویس شبکه نمایش گوگل ادز، Placement Targeting نام دارد که بر اساس آن مشخص می‌کنید تبلیغ‌‌ها در چه وب‌سایت‌هایی نمایش داده شود. برای مثال می‌توانید سایت‌هایی را انتخاب کنید که به صنعت شما نزدیک‌تر باشد.
استفاده از عنوان
Topic Targeting
در این استراتژی تبلیغ شما بر اساس موضوع و عنوانی که دارد، در سایت‌ها و برنامه‌های مرتبط به نمایش در می‌آید. البته این روش چندان هدفمند نیست؛ زیرا ممکن است سایت‌ها از عناوین مشابه خواسته شما استفاده کرده باشند، اما کانسپت آنها با موضوع تبلیغ چندان ارتباطی نداشته باشد.
استراتژی کلمات کلیدی
Keyword strategy
متداول‌ترین روش تبلیغات گوگل ادز، استفاده از کلمات کلیدی است. می‌توانید تبلیغ خود را حداکثر با ۲۰ کلمه کلیدی توصیف کنید. به این شکل گوگل ادز نمایش تبلیغات را بر پایه این کلمات کلیدی انجام می‌دهد.
توجه به علایق کاربران
Interest Targeting
هوش مصنوعی گوگل می‌تواند بر اساس استراتژی Interest Targeting تبلیغات شبکه نمایش گوگل را فقط به کاربرانی نمایش دهد که بر اساس سوابق جستجو یا کوکی‌های ذخیره شده به این موضوع علاقه‌مند هستند. این شکل از تبلیغات باعث بالاتر رفتن نرخ تبدیل می‌شود.
استراتژی بازاریابی مجدد
Remarketing strategy
یکی از مزیت‌های تبلیغات GDP امکان بازاریابی مجدد است. اگر کاربری از سایت یا محصول شما بازدید کرده باشد، می‌توانید به‌عنوان یک مشتری بالقوه او را هدف قرار دهید و با نمایش بنرهای تبلیغاتی، مجدداً کاربر را به سایت خود دعوت کنید.
نکته مهم اینکه می‌توانید این استراتژی‌ها را در کنار یکدیگر نیز استفاده کنید.
به این شکل شانس دیده شدن تبلیغات را افزایش می‌دهید. البته باید حواستان به مدیریت هزینه‌های کمپین هم باشد.
هزینه تبلیغ شبکه نمایش گوگل چقدر است؟
هزینه تبلیغات گوگل ادز در بخش Display ads نسبت به تبلیغ در صفحه اول گوگل یا حتی تبلیغات یوتیوب بسیار پایین‌تر است؛ زیرا این روش تبلیغاتی کمتر استفاده می‌شود. با توجه به سیاست گوگل در برگزاری مزایده برای نمایش تبلیغات، هرچقدر رقبای کمتری در تبلیغات شبکه نمایشی گوگل داشته باشید، هزینه تبلیغات‌تان هم کمتر خواهد بود. البته در کنار این مسئله فاکتورهای دیگری مثل حوزه فعالیت، نوع تبلیغ، استراتژی تبلیغ، امتیازات کیفی، لوکیشن و… هم روی هزینه نهایی تبلیغات تاثیر می‌گذارند.
هزینه این سبک از تبلیغات به ازای هر کلیک محاسبه می‌شود. در واقع فقط زمانی هزینه می‌پردازید که کاربران روی بنر نمایشی‌تان کلیک کنند. این امر باعث صرفه‌جویی در هزینه کمپین‌های تبلیغاتی می‌شود.
برای راه‌اندازی کمپین تبلیغات شبکه نمایش گوگل می‌توانید از کارشناسان ادزینو کمک بگیرید.
برای این کار کافی است فرم درخواست مشاوره را تکمیل کنید تا کارشناسان ادزینو با شما تماس بگیرند.
سوالات متداول
جوابتون اینجاست!
سوالاتی که ما طبق تجربه تو مشاوره های زیادی پاسخ دادیم.
گوگل به خاطر مشکلات تحریمی سخت‌گیری‌های زیادی برای سایت‌های ایرانی دارد؛ اما همچنان تعداد سایت‌های فارسی‌زبانی که در فهرست تبلیغات شبکه نمایش گوگل ادز هستند، کم نیست. در نتیجه می‌توان تبلیغات بنری را در این سایت‌ها نیز نمایش داد.
مزیت تبلیغات در شبکه نمایش گوگل این است که نیاز به بودجه خاصی ندارد. این ویژگی باعث شده تا کسب و کارهای متعدد با هر میزان بودجه‌ای بتوانند از سرویس GDA گوگل ادز استفاده کنند.
بنر تبلیغات display ads را می‌توان در اندازه‌های مختلفی طراحی کرد؛ اما متداول‌ترین اندازه‌ها عبارتند از:
سایز بنر در تبلیغات گوگل برای PC: 970×۹۰، ۳۰۰×۲۵۰، ۳۳۶×۲۸۰، ۷۲۸×۹۰، ۳۰۰×۶۰۰، ۱۶۰×۶۰۰، ۴۶۸×۶۰
سایز بنر در تبلیغات گوگل برای گوشی‌های هوشمند: ۳۰۰×۱۰۰، ۳۰۰×۲۰۰، ۳۰۰×۵۰
سایز بنر تبلیغات گوگل مناسب برای تمامی دستگاه‌ها: ۲۰۰×۲۰۰، ۲۵۰×۲۵۰
در تبلیغات واکنش‌گرا، تبلیغ مدنظر به‌صورت خودکار با فضای تبلیغاتی هماهنگ می‌شود. در نتیجه از نظر بصری و احساس طبیعی بودن کمتر مخاطب را اذیت می‌کند.
بله. در گوگل ادز می‌توانید به طور همزمان چند کمپین را در دسته‌های مختلف استفاده کنید.
اگر قصد برون‌سپاری تبلیغات شبکه نمایش گوگل را دارید، کافی است طرح‌های مدیریتی ادزینو را انتخاب کنید. برای مشورت بیشتر با کارشناسان ادزینو می‌توانید فرم درخواست مشاوره را تکمیل نمایید تا در سریع‌ترین زمان با شما تماس گرفته شود.