الگوریتم Page Layout گوگل، راهنما کامل برای جلوگیری از پنالتی صفحات

الگوریتم Page Layout گوگل در سال ۲۰۱۲ و با هدف ارزیابی رابط کاربری سایت‌ها ایجاد شد. فروش جایگاه‌های تبلیغاتی یکی از روش‌های مرسوم برای کسب درآمد از وب‌سایت است؛ اما اگر به شکل درستی انجام نشود، باعث جریمه شدن وب‌سایت شده و روی سئوی سایت تاثیر منفی می‌گذارد. چون گوگل روی نحوه‌ی نمایش تبلیغات در سایت (خصوصاً در بخش بالایی صفحات) حساس است.

فراموش نکنید که درآمدهای تبلیغاتی سایت وابسته به افزایش ترافیک سایت است؛ پس اگر طبق قوانین گوگل پیش نروید، نمی‌توانید در این استراتژی موفقیت خاصی کسب کنید. در ادامه بیشتر درباره‌ی الگوریتم Page Layout صحبت می‌کنیم؛ سپس راهنمای کاملی را ارائه می‌دهیم که جلوی پنالتی شدن صفحات سایت‌تان را می‌گیرد.

الگوریتم Page Layout گوگل چیست؟

کسب درآمد از تبلیغات سایت از سال ۱۹۹۴ مرسوم است. اگر وب‌سایت‌تان ترافیک خوبی داشته باشد، می‌توانید از این استراتژی تبلیغاتی بهره ببرید؛ اما در نظر داشته باشید که درج آگهی در سایت باید به شکل صحیحی انجام شود. به نحوی که روی رابط کاربری سایت تاثیر منفی نگذارد.

احتمالاً پیش آمده که وارد سایتی شوید و سپس در پیدا کردن محتوای اصلی سایت به مشکل بخورید! بسیاری از سایت‌های تبلیغاتی این مشکل را دارند. این وب‌سایت‌ها اغلب نمی‌دانند که گوگل روی تجربه‌ی کاربری چقدر حساس است. این موتور جستجو از زمانی که کاربر روی لینک URL وب‌سایتی کلیک می‌کند، مسیر حرکتی کاربر را زیر نظر می‌گیرد. برای اینکه متوجه شود کاربر آیا توانسته به خواسته‌اش برسد؟ آیا تجربه‌ی مثبتی از این سایت داشته یا اینکه پس از ده دوازده ثانیه سایت را بسته و سراغ لینک بعدی رفته است؟

این موتور جستجو برای اینکه نشان دهد چقدر برای رابط کاربری ارزش قائل است، در سال ۲۰۱۲ از الگوریتم Page Layout رونمایی کرد. این الگوریتم سایت‌هایی که در بالای (ابتدای) صفحات تبلیغات پرشماری دارند را هدف قرار گرفته و جریمه می‌کند. چون در این سایت‌ها محتوای اصلی درست نمایش داده نمی‌شوند و کاربران برای دسترسی به محتوا باید صفحات‌ را بارها اسکرول کنند تا به بخش‌های اصلی برسند. این مشکل خصوصاً در مواقعی که با گوشی وب‌گردی می‌کنید، بیشتر به چشم می‌آید.

البته گوگل از تبلیغات متنفر نیست؛ فقط مشکل گوگل با شیوه‌ی نمایش تبلیغات در وب‌سایت‌ها است. طبق گفته‌ی مت کاتس (مدیر وقت وب ‌اسپم گوگل) الگوریتم Page Layout فقط سایت‌هایی را از صفحه‌ی نتایج حذف می‌کند که هدف‌ اول و آخرشان تبلیغات است و ارزش خاصی برای کاربران قائل نیستند. براساس این اظهار نظر، اگر تبلیغات سایت به‌درستی با محتوای آن ادغام شود و هدف اولیه‌ی مدیران سایت ارزش‌آفرینی برای کاربران باشد، هیچ مشکلی برای سایت‌شان پیش نمی‌آید. جلوتر توضیح می‌دهیم که چطور می‌توانید از جریمه شدن توسط این الگوریتم پیشگیری کنید.

دلیل معرفی الگوریتم Page Layout توسط گوگل چه بود؟

برای اینکه دلیل معرفی Page Layout را درک کنید، نقل قول زیر را از وبلاگ گوگل بخوانید. این نقل قول جهت معرفی الگوریتم Page Layout نوشته شده و در سال ۲۰۱۲ منتشر شده است.

“We’ve heard complaints from users that if they click on a result and it’s difficult to find the actual content, they aren’t happy with the experience. Rather than scrolling down the page past a slew of ads, users want to see content right away.

So sites that don’t have much content “above-the-fold” can be affected by this change. If you click on a website and the part of the website you see first either doesn’t have a lot of visible content above-the-fold or dedicates a large fraction of the site’s initial screen real estate to ads, that’s not a very good user experience.”

«ما شکایت‌های پرتعدادی از کاربران دریافت کرده‌ایم؛ آن‌ها گفته‌اند از اینکه وقتی روی لینک سایتی کلیک می‌کنند و پیدا کردن محتوای اصلی سایت برایشان سخت است، تجربه‌‌ی خوبی ندارند. کاربران دوست ندارند برای دسترسی به محتوای اصلی مجبور به اسکرول کردن تعداد زیادی تبلیغات باشند؛ آن‌ها ترجیح می‌دهند بلافاصله محتوای اصلی را ببینند.

به همین دلیل، سایت‌هایی که در بخش بالایی صفحه (above-the-fold) محتوای کافی نداشته باشند، ممکن است تحت تأثیر این تغییرات اخیر (آپدیت Page Layout) قرار بگیرند. اینکه شما وارد سایتی شوید و بخش ابتدایی صفحه محتوای زیادی نداشته یا بیشتر فضای آن به تبلیغات اختصاص یافته باشد، تجربه کاربری خوبی نخواهد بود.»

طبق این نقل قول گوگل برای مقابله با سایت‌هایی الگوریتم Page Layout را منتشر کرد که به‌صورت افراطی بخش بالایی صفحات‌شان را با تبلیغات پر می‌کردند. هدف این سایت‌ها جذب بیشترین کلیک و نمایش برای تبلیغات بود و کمترین توجهی به رضایت کاربران داشتند. ما می‌دانیم که «جلب رضایت کاربران» مهم‌ترین ارزش برای گوگل است. پس اینکه گوگل بخواهد با چنین سایت‌هایی برخورد کند، خیلی هم چیز عجیبی نیست.

الگوریتم Page Layout چگونه کار می‌کند؟

خیلی از وب‌مسترها و حتی کارشناسان سئو به اشتباه تصور می‌کنند که الگوریتم چیدمان صفحه گوگل به هرگونه تبلیغاتی حساس است و به آن واکنش منفی نشان می‌دهد؛ اما درواقع گوگل مشکلی با تبلیغات ندارد. بلکه مشکل اصلی‌اش با نحوه‌ی تبلیغات، میزان تبلیغ‌ها و محل قرارگیری آن‌ها در وب‌سایت است.

الگوریتم Page Layout در درجه‌ی اول سایت‌هایی که در بخش بالایی صفحات‌شان تبلیغات باشد را شناسایی می‌کند. اگر میزان تبلیغات در این بخش بیش از اندازه بوده و کاربر را به دردسر بیندازد، این الگوریتم با توجه به فیدبک‌های دریافتی ممکن است صفحات فوق را جریمه کند.

خیلی از کارفرماها و سئوکارها همیشه دنبال اعداد و ارقام هستند. مثلاً درباره‌ی تبلیغات بالای صفحه هم دنبال عددی می‌گردند تا بگویند اگر تعداد تبلیغات بالای صفحه بیشتر از فلان مقدار بود یا به بهمان درصد رسید، الگوریتم چیدمان صفحه شما را جریمه می‌کند؛ اما لازم است بدانید که دنیای سئو، یک دنیای خاکستری است. به این معنا که در آن نباید به دنبال اعداد و روش‌های دقیق بگردید. خیلی از اعدادی که گفته می‌شوند هم صرفاً حدس و خطا هستند و از تجربه‌ی سئوکارها می‌آید.

جان مولر (John Mueller) هم در توییتی نسبت به سوال کاربران درباره‌ی تعداد مجاز تبلیغات گفته است:

«به طور کلی تعداد تبلیغات مهم نیست؛ بلکه مهم‌تر این است که کاربران بتوانند محتوای موردنظرشان را (آنچه در عنوان و متای مقالات به کاربر وعده داده شده را) هنگام بازدید از صفحات به‌راحتی پیدا کنند.»

“It’s generally not a matter of how many ads, but more that users are able to find the content they’re looking for (what was “promised” in search) when they visit a page.”

از این اظهارنظر می‌توان فهمید که الگوریتم فوق لزوماً تعداد  تبلیغات بالای صفحه را نمی‌شمارد؛ بلکه معیارش نحوه‌ی مواجهه‌ی کاربران با صفحات است و اینکه کاربران چقدر طول می‌کشد تا محتوای اصلی صفحه را پیدا کنند. این معیار با توضیحات اولیه‌ی گوگل هم مطابقت دارد. فراموش نکنید که شکایت کاربران از گوگل به دلیل سختی دسترسی به محتوای صفحات بود.

تاثیر الگوریتم Page Layout در سئو سایت‌‌ها چیست؟

تاثیر الگوریتم Page Layout در سئو بیشتر روی وب‌سایت‌هایی قابل مشاهده بود که تبلیغات ثابت زیادی در بالای صفحات خود داشتند. این تبلیغات کاربران را مجبور می‌کرد برای رسیدن به محتوای اصلی صفحات را اسکرول کنند. به همین خاطر هم با جریمه‌های سختی از سمت گوگل روبرو شدند. تا جایی که ترافیک چنین وب‌سایت‌هایی به یک‌باره تا مرز صفر شدن کاهش پیدا کرد.

البته گوگل پس از انتشار این الگوریتم اعلام کرد که الگوریتم چیدمان صفحه فقط روی ۱ درصد از وب‌سایت‌های صفحه نتایج تاثیر گذاشته است؛ اما همین یک درصد باعث شد تا تمام وب‌سایت‌ها به فکر بهبود تجربه‌ی کاربری خود بیفتند.

برای اینکه میزان تاثیر این الگوریتم روی سئو را بهتر متوجه شوید، نقل قول زیر از مت کاتس (مدیر اسبق وب اسپم گوگل) را در ادامه بخوانید:

«این تغییر الگوریتمی روی سایت‌هایی که تبلیغات را در بالای صفحه به میزان معمول قرار می‌دهند، تأثیری ندارد؛ اما روی وب‌سایت‌هایی که در بالای صفحه‌ی خود تبلیغات بیش از اندازه‌ای دارند یا پیدا کردن محتوای اصلی صفحه در آن‌ها دشوار است، تأثیر می‌گذارد.»

“This algorithmic change does not affect sites who place ads above-the-fold to a normal degree, but affects sites that go much further to load the top of the page with ads to an excessive degree or that make it hard to find the actual original content on the page”

اگر دوست دارید تجربه‌ی کاربران دیگر را درست پس از انتشار الگوریتم Page Layout ببینید، می‌توانید به انجمن webmasterworld سری بزنید.

راهنمای کامل برای جلوگیری پنالتی صفحات با الگوریتم Page Layout

الگوریتم چیدمان صفحه گوگل بیشتر روی تجربه‌ی کاربری در بخش بالای صفحات سایت تمرکز دارد. درواقع به نظر می‌رسد هدف گوگل بهینه‌تر کردن صفحات وب برای کاربران موبایلی بوده است. چون تبلیغات بالای صفحه برای کاربران دسکتاپ خیلی آزاردهنده نیست؛ اما وقتی تعداد این تبلیغات به ۵ یا ۶ مورد می‌رسد، کاربران موبایلی را به مشکل می‌اندازد. خصوصاً اگر مانیتور گوشی‌های هوشمند کوچک‌ باشد.

با این حال حذف تبلیغات نباید باعث کاهش درآمدهای وب‌سایت شود. کسب‌وکارها روی درآمدهای تبلیغاتی خود حساب می‌کنند. مثلاً  بخشی از درآمد سایت‌های خبری معمولاً از همین تبلیغات بنری است. طبق گفته‌ی گوگل هم درج تبلیغات در فضای وب مشکل چندانی ندارد؛ اما در طراحی وب‌سایت باید حواستان به رابط کاربری آن هم باشد. با این حساب رعایت یک سری نکات ساده در طراحی سایت می‌تواند جلوی جریمه شدن توسط الگوریتم Page Layout را بگیرد. در ادامه به این نکات می‌پردازیم.

۱)کاهش تبلیغات در بالای صفحات وب

بزرگ‌ترین مشکل آپدیت چیدمان صفحه‌ی گوگل با تبلیغاتی است که در بالای صفحات سایت نمایش داده می‌شود؛ چون این تبلیغات کاربران (به‌خصوص کاربران موبایلی) را به مشکل می‌اندازد. پس در هنگام طراحی سایت بهتر است برای بالای صفحات تبلیغات زیادی را در نظر نگیرید. نظر کارشناسان سئو این است که تبلیغات این بخش بیشتر از ۲ یا نهایتاً ۳ مورد نشود. نکته‌ی بعدی اینکه ابعاد و جایگاه تبلیغات بالای صفحه هم باید جمع‌وجور بوده و مزاحم کاربران نشود.

۲)نمایش سریع محتوای اصلی به کاربر

مسئله‌ی بعدی در Page Layout بحث دسترسی راحت‌تر کاربر به محتوای وعده داده شده است. در طراحی سایت باید کاری کنید که کاربر پس از کلیک روی URL سایت بتواند لااقل بخشی از محتوای اصلی صفحات را ببیند. برای مثال بد نیست که لااقل عنوان، مقدمه و بخشی از متن ابتدایی مقاله بدون نیاز به اسکرول صفحه در دیدرس مخاطب باشد.

نکته‌ی بعدی بحث تفکیک شدن محتوای سایت از بخش‌های تبلیغاتی است. محتوای اصلی سایت نباید بین بنرها و عنوان‌های تبلیغاتی گم شود. درواقع لازم است تمرکز اصلی صفحه روی محتوا باشد و نه بنرهای تبلیغاتی.

۳)اولویت قرار دادن تجربه‌ی کاربری

اینکه هدفتان از راه‌اندازی سایت جذب تبلیغات و افزایش درآمدهای تبلیغاتی بوده درست؛ اما فراموش نکنید که این درآمد وابسته به افزایش ترافیک سایت است. پس در استراتژی‌های خود باید ارائه‌ی تجربه‌ی کاربری مفید را اولویت خود قرار دهید. اگر کاربر از طراحی سایت‌تان ناراضی باشد، حتی پس از ورود به سایت هم توجه چندانی به تبلیغات نمی‌کند و سراغ رقبای شما می‌رود. پس تلاش کنید اول رضایت کاربران را به دست آورید.

۴)توجه ویژه به نسخه موبایلی سایت

تعداد کاربرانی که از گوشی هوشمند برای وب‌گردی استفاده می‌کنند، هر روز در حال افزایش است. به همین دلیل گوگل هم ابتدا صفحات موبایلی سایت‌ها را ایندکس می‌کند. پس اگر می‌خواهید ترافیک بیشتری بگیرید، باید حواستان به ریسپانسیو بودن سایت باشد. همچنین لازم است بررسی کنید که نمایش تبلیغات در نسخه‌ی موبایلی کاربران را به مشکل نمی‌اندازد.

۵)استفاده از ابزارها برای تحلیل رفتار کاربر

متاسفانه گوگل ابزار خاصی برای سنجش کیفیت رابط کاربری صفحات وب مطابق الگوریتم Page Layout ندارد؛ اما می‌توانید به شکل‌های مختلفی نظرات کاربران را دریافت کرده یا رفتار آن‌ها را تحلیل کنید. برای مثال ابزارهایی مانند Lighthouse، Chrome DevTools و حتی سایت‌های هوش مصنوعی مثل Chat GPT هم می‌توانند به شما در این مسیر کمک کنند.

آشنایی با آپدیت‌های الگوریتم Page Layout و سیر تغییرات آن

الگوریتم چیدمان صفحه گوگل هم طی سال‌های اخیر بارها آپدیت شده است. در جدول زیر می‌توانید سیر کلی تغییرات این الگوریتم را مشاهده کنید.

اگرچه سال‌ها از انتشار این الگوریتم می‌گذرد، اما به نظر می‌رسد گوگل همچنان از این الگوریتم استفاده می‌کند. پس نباید از تاثیر الگوریتم Page Layout در سئو غافل باشید.

سخن آخر

الگوریتم Page Layout گوگل برای رسیدگی به رابط کاربری سایت‌ها منتشر شد. هدف این الگوریتم حمایت از کاربران وب بود؛ طبق الگوریتم چیدمان صفحه، وب‌سایت‌هایی برنده‌ی بازی هستند که تعادلی بین نمایش تبلیغات و محتوا ایجاد کنند. این الگوریتم به معنای مخالفت گوگل با تبلیغات در سایت‌ها نیست؛ بلکه فقط اهمیتی که گوگل برای کاربران قائل می‌شود را نشان می‌دهد. اگر سوال دیگری درباره‌ی این الگوریتم دارید، در کامنت‌ها پاسخگوی شما هستیم.