به‌روزرسانی فرد گوگل در سال ۲۰۱۷ باعث شد تا برخی از سایت‌ها با کاهش ترافیک ۹۰ درصدی روبرو شوند. هدف این الگوریتم جدید فیلتر کردن صفحاتی بود که محتوای ضعیفی داشتند یا با تبلیغات اشباع شده بودند. چون از نظر گوگل چنین صفحاتی هیچ کاربردی برای کاربران نداشت. به گفته‌ی کارشناسان سئو تمرکز الگوریتم فرد گوگل بر اصل EAT استوار است. اصل EAT از سه کلمه‌ی Expertise (تخصص)، Authority (اعتبار)، و Trustworthiness (قابلیت اعتماد) می‌آید. در ادامه‌ی این مقاله بیشتر درباره‌ی آپدیت Fred گوگل و اهمیت تولید محتوا براساس اصل EAT صحبت خواهیم کرد.
الگوریتم فِرد گوگل چیست؟
بحث را با چیستی الگوریتم فرد شروع کنیم. آپدیتی که در ۷ مارس ۲۰۱۷ منتشر شد و با انتشارش کل دنیای سئو را زیرورو کرد. به گفته‌ی خیلی از کارشناسان سئو این الگوریتم باعث شد تا ترافیک برخی از سایت‌ها حدود ۹۰ درصد ریزش داشته باشد. چیزی که حتی تصورش هم سخت است. فکر کنید شب به سرچ کنسول سر میزنید و می‌بینید همه چیز امن‌وامان است؛ اما فردا صبح با این صحنه مواجه شوید که نمودارهای سرچ کنسول با سر سقوط کرده است. شما باشید، استرسی نمی‌شوید؟
نکته‌ی جالب اینکه گوگل از قبل درباره‌ی این تغییرات الگوریتمی خبر خاصی را اعلام نکرده بود. فقط اعلام شده بود که آپدیت جدیدی در راه است؛ درست شبیه تمامی آپدیتهای قبلی گوگل که صرفاً هدفش بهبود نتایج صفحه جستجو بود؛ ولی در عمل این به‌روزرسانی سایت‌های زیادی را از مسیر خارج کرد و روی صفحات بسیاری تاثیر گذاشت. حتی چند روز اول سئوکارها و صاحبان کسب‌وکارها متوجه نمی‌شدند مشکل از کجاست. خیلی‌ها تصور می‌کردند ایراد از تصمیم‌ها و استراتژی‌های سئویی خودشان است؛ اما کم‌کم مشخص شد پای یک الگوریتم تازه در میان است.
در نهایت این گری ایلیس (از مدیران ارشد گوگل) بود که در پاسخ یک توییت اعلام کرد:
«بله. ما هر روز ممکن است به‌روزرسانی‌های جدیدی داشته باشیم؛ زین پس تمامی به‌روزرسانی‌های جدید گوگل با نام الگوریتم فرد شناخته خواهد شد. مگر اینکه خلاف آن ثابت شود.»
اکنون که چندین سال از انتشار آپدیت فرد می‌گذرد، می‌دانیم که تمرکز این الگوریتم بیشتر روی حذف صفحات بی‌ارزش از صفحه‌ی نتایج بود. صفحاتی که محتوای ضعیفی داشتند؛ یا به‌صورت تبلیغاتی نوشته شده بودند. خیلی از این صفحات وابسته به سایت‌های دیگری بودند یا در زمینه‌ی افیلیت مارکتینگ فعالیت داشتند. البته سیستم افیلیت مارکتینگ یا همکاری در فروش از نظر گوگل استراتژی اشتباهی نیست؛ اما اگر صفحات سایت‌های افیلیت فقط با اهداف بازاریابی و تبلیغاتی طراحی و بهینه شده باشند، از نظر گوگل بی‌ارزش محسوب میشوند.
در واقع اغلب سایت‌هایی که از Fred گوگل آسیب دیدند، کیفیت محتوای آن‌ها عمدتاً پایین بود و تبلیغات واضحی در صفحاتشان دیده می‌شد. به همین دلیل کاربران اعتمادی به آن‌ها نداشتند و حضورشان در بین نتایج SERPs فقط باعث رنجش کاربران می‌شد. به همین دلیل گوگل ترجیح داد تمامی این صفحات را یک شبه فیلتر و حذف کند. در ادامه ملاک‌های عملکردی این الگوریتم را با جزئیات بیشتری واشکافی می‌کنیم.
نحوه عملکرد الگوریتم فِرد گوگل چطور بود؟
به عقیده‌ی خیلی از تحلیل‌گران متخصص، جریمه الگوریتم فرد گوگل شامل سایت‌هایی شد که اصل EAT گوگل را جدی نگرفته بودند. گوگل پس از انتشار الگوریتم پاندا اعلام کرد بهتر است محتوای وب را به سمت تخصصی شدن ببرید. به نحوی که جلب اعتماد کاربران و پاسخگویی به نیازهای آن‌ها را در اولویت خود قرار دهید. بر همین اساس اصل EAT به وجود آمد.
عبارت EAT حروف اول کلمات Expertise (تخصص)، Authority (اعتبار) و Trustworthiness (قابلیت اعتماد) است. این اصل بیان می‌کند که محتوای صفحات وب باید به‌صورت تخصصی تولید شوند، دارای منابع یا نویسنده‌های معتبر باشند و اطلاعاتی شفاف، دقیق و قابل‌اعتماد ارائه دهند. گوگل سال‌هاست که از این اصل برای سنجش کیفیت صفحات و اطمینان از ارائه‌ی محتوای مفید به کاربران استفاده می‌کند.
براساس این توضیحات میتوان متوجه شد که الگوریتم فرد باعث شده تا صفحاتی که دارای ویژگی‌های زیر هستند، با افت رتبه روبرو شوند و جایگاه خودشان را از دست بدهند:
- صفحاتی که فقط روی تبلیغات تمرکز داشتند.
- صفحاتی که محتوای ضعیفی ارائه می‌دادند.
- صفحاتی با لینک‌های ورودی ضعیف.
- صفحاتی که محتوای کم و غیرکاربردی داشتند.
- سایت‌هایی که تمرکزشان بر افیلیت مارکتینگ بود و به شکلی افراطی این کار را انجام می‌دادند.
- سایت و صفحاتی که تبلیغات بینابینی زیادی داشتند.
- سایت‌هایی که با هدف نشان دادن تبلیغات فریبنده ایجاد شده بودند.
- صفحاتی که نسبت محتوای اصلی صفحه به محتوای غیرمرتبط در آن‌ها بسیار کم بود.
اگر همین الان هم سایت یا صفحه‌ای با ویژگی‌های بالا داشته باشید، باید قید رتبه گرفتن در موتورهای جستجو را بزنید. چون تمرکز گوگل بر ارائه‌ی محتوای مفید و قابل‌اعتماد به کاربران است. به همین دلیل الگوریتمهای گوگل با سایت‌ها و صفحات اسپم مبارزه می‌کنند. پس اگر نمی‌خواهید آپدیت‌هایی مثل فرد روی سایتتان تاثیر منفی بگذارند، بهتر است با تمامی الگوریتمهای گوگل آشنا باشید و استراتژی‌های سئویی خودتان را بر مبنای قوانین گوگل پیش ببرید. در مقالهی «انواع الگوریتمهای گوگل» به معرفی و بررسی تمامی الگوریتمهای این موتور جستجو پرداختهایم. توصیه می‌کنیم سری به این مقاله بزنید.
آشنایی با تاریخچه الگوریتم فِرد گوگل
درباره‌ی الگوریتم FRED GOOGLE اطلاعات تاریخی خاصی در دسترس نیست. فقط می‌دانیم که این آپدیت احتمالاً در روزهای هفتم تا نهم مارس ۲۰۱۷ منتشر شده است. گوگل به‌طور رسمی درباره‌ی این الگوریتم اظهارنظر خاصی نداشت؛ اما گزارش سئوکارها و مراجعی مثل SEMrush، MozCast و Algoroo نشان می‌داد که اتفاق بزرگی رخ داده است. بسیاری از سایت‌ها یک شبه با افت ۹۰ درصدی رتبه و ترافیک روبرو شده بودند. اتفاقی که معمولاً فقط با انتشار آپدیت‌ها و الگوریتمهای جدید گوگل رخ می‌داد.
داستان اسم‌گذاری این آپدیت جدید با نام FRED هم از یک شوخی توییتری آمد. Barry Schwartz که می‌خواست گزارشی درباره‌ی این الگوریتم بنویسد (لینک گزارش بری شوارتز)، در توییتر گری ایلیس (از مدیران ارشد گوگل) را منشن کرد و توییت زیر را برایش نوشت. این توییت به تعطیلات اخیر گری ایلیس و عکس‌های ماهیگیری‌اش اشاره داشت:
“I think @methode should name this update after one of those fish he stalked over the past couple weeks.”
«من فکر می‌کنم گری ایلیس باید اسم این آپدیت رو از روی یکی از ماهی‌هایی که هفته‌های پیش دنبال می‌کرد انتخاب کنه.»
گری ایلیس هم به توییت بالا با یک توییتر دیگری واکنش نشان داد که قبل‌تر هم به آن اشاره کردیم. اینکه:
“sure! From now on every update, unless otherwise stated, shall be called Fred.”
«حتما! از الان هر آپدیتی، مگه اینکه خلافش گفته بشه، با اسم Fred نامیده میشه.»
گری ایلیس بعدها در مصاحبه‌ای ویدئویی هم درباره‌ی این توییت توضیح داد که کارشناسان گوگل روزانه تغییرات مختلفی روی الگوریتمها ایجاد می‌کنند. مسلماً قرار نیست تمامی این الگوریتمها اسم مشخصی داشته باشند؛ اما هدف آن‌ها بهینه کردن صفحه‌ی نتایج است. به نحوی که کاربران به راحت‌ترین شکل بتوانند بهترین نتایج ممکن را پیدا کنند.
اگرچه گری ایلیس اعلام کرده بود که زین پس تمامی آپدیتهای بدون نام گوگل را می‌توانید فرد صدا کنید، اما چون آپدیت ۲۰۱۷ خیلی سروصدا کرد، امروزه تمامی سئو کارها همین آپدیت‌ها را با نام الگوریتم فرد گوگل می‌شناسند.
تاثیر الگوریتم فِرد گوگل بر سئو سایت چیست؟
همین‌طور که بالاتر هم اشاره کردیم، هدف الگوریتم فرد بیشتر مبارزه با سایت‌های تبلیغاتی و افیلیت مارکتینگ بود؛ البته نه همه‌ی سایت‌های همکاری در فروش! بلکه سایت‌هایی که اغلب محتوای ضعیفی داشتند و بیشتر تمرکزشان روی تبلیغات، فریب کاربران و کسب درامد بود.
در حال حاضر هم الگوریتم فرد بخشی از الگوریتم هستهی اصلی گوگل است. به همین دلیل ممکن است با عدم رعایت اصل EAT تاثیر الگوریتم فرد در سئو را روی سایتتان ببینید. در این صورت احتمالاً با جریمه‌ی صفحات و افت شدید ترافیک سایت روبرو خواهید شد.
البته هر سقوطی مسلماً با یک صعود هم همراه است. اگرچه الگوریتم فرد باعث شد تا سایت‌های زیادی با افت ترافیک شدید روبرو شوند، اما در عوض سایت‌هایی هم بودند که فردای انتشار این الگوریتم صفحاتشان به جایگاه‌های برتر گوگل رسید. این سایت‌ها دارای صفحاتی ارزشمند و محتوای تخصصی و کاربر پسند بودند. درواقع الگوریتم Fred گوگل باعث شد تا رقابت برای سایت‌های معتبر و کاربر محور بازتر شود. پس از این الگوریتم تمرکز سئو کارها از روی نکات بهینه‌سازی فنی به سمت تولید محتوای مفید، نحوه‌ی لینک سازی و کسب بک لینک‌های باکیفیت رفت.
در ادامه توضیح می‌دهیم که چطور سایتتان را براساس معیارهای این الگوریتم بهینه کنید.
رفع جریمه الگوریتم فرد گوگل؛ چطور سایتمان را براساس Fred بهینه کنیم؟
همین‌طور که اشاره کردیم، الگوریتم فرد گوگل یک شبه صفحات زیادی را فیلتر کرد و باعث افت شدید ترافیک آن‌ها شد؛ اما سیاست‌های گوگل هیچ‌وقت تنبیهی نبوده است. حتی اگر توسط الگوریتمهای گوگل جریمه شوید، بازهم شانس این را دارید که با رعایت اصول سئو وبسایت و توجه به نیاز کاربران بتوانید ترافیک سایتتان را بازیابی کنید. این مسئله شامل جریمه الگوریتم فرد گوگل هم می‌شود.
اگر حدس میزنید این الگوریتم شما را جریمه کرده و می‌خواهید این جریمه را رفع کنید؛ یا اگر می‌خواهید در ادامه با جریمههای این الگوریتم روبرو نشوید، بهتر است نکات زیر را در نظر بگیرید:
۱)روی کیفیت محتوا و خلق ارزش تمرکز کنید
به جای اینکه هر روز نگران آپدیتهای جدید گوگل باشید، بهتر است روی کیفیت محتوای تولیدی سایتتان تمرکز کنید. این شکلی حتی اگر آپدیت جدیدی هم منتشر شود، سایت شما از آن سود می‌برد؛ زیرا هدف گوگل از انتشار آپدیت‌ها و الگوریتمهای مختلف، پیشنهاد دادن صفحات و محتواهای بهتر به کاربران است.
پس توصیه می‌کنیم سراغ تولید محتوا براساس اصل EAT گوگل و متناسب با الگوریتم Helpful Content بروید. قبل از اینکه صفحه‌ی جدیدی در سایتتان خلق کنید، به محتوای آن بیندیشید. صفحه‌ی شما باید متناسب با نیازها و سوالات کاربران هدفتان بهینه‌سازی شود؛ نه براساس الگوها و الگوریتم موتورهای جستجو.
نکته بعدی اینکه در تولید محتوا (به‌خصوص برای محتوای بلاگ) به دنبال خلق ارزش‌های جدید باشید. اینکه صرفاً مطالب سایت‌های دیگر را بازنویسی کنید، چیزی به کاربر اضافه نمی‌کند. اگر رقبا نیز همین مطالب را گفته باشند، چرا گوگل باید محتوای سایت شما را به او پیشنهاد دهد؟ به این فکر کنید و به دنبال خلق ارزش‌هایی باشید که محتوای شما را نسبت به رقبا ۱۰ برابر بهتر کند.
برای مثال از جدول، ویدئو، تصاویر اینفوگرافی و… استفاده کنید تا محتوای صفحاتتان غنی‌تر شود. همچنین سعی کنید تمامی جوانب یک موضوع را پوشش دهید و به تک‌تک سوالات کاربران پاسخ دهید. اضافه کردن یک نگاه جدید در مقاله‌های تحلیلی هم می‌تواند باعث بیشتر دیده شدن سایتتان شود.
۲)تخصصی بودن محتوا را جدی بگیرید
تولید محتوا در عصر هوش مصنوعی سخت‌تر از گذشته است. درواقع میتوان گفت ماه‌عسل تولید محتوا براساس کلمه کلیدی و ترجمه رو به اتمام است. تا همین یکی دو سال پیش اغلب سایت‌ها ترجیح می‌دادند با تیم‌های محتوایی همکاری کنند و صرفاً تمرکزشان را روی انتشار پرتعداد محتوا بگذارند؛ اما این روزها تعداد مقاله‌هایی که منتشر می‌کنید، آن‌قدرها هم حائز اهمیت نیست. به جای انتشار کیلویی محتوا باید به دنبال خلق محتواهای تخصصی بروید.
محتوای تخصصی، محتوایی است که نویسنده‌ی آن درک درستی از نیازهای کاربران داشته باشد و بتواند به بهترین شکل ممکن آن‌ها را راهنمایی کند. همچنین بهتر است محتوانویسانی را استخدام کنید که با بازاریابی محتوایی هم آشنایی داشته باشند. هدف شما از خلق محتوا یا صفحات وب صرفاً نباید جذب ترافیک بیشتر باشد. بلکه باید روی جذب مخاطب هدفمند تمرکز کنید. محتوایی که برای شما مشتری بیاورد؛ نه فقط بازدیدکننده.
۳)کاهش تبلیغات مزاحم در سایت
اگر سایت کسب‌وکاری دارید، بهتر است سراغ همکاری با پلتفرم‌های تبلیغاتی نروید. نمایش تبلیغات مزاحم در سایت فقط روی تمرکز کاربر رژه می‌رود و هیچ سودی برای سایتتان ندارد. البته شرایط برای سایت‌های دایرکتوری، خبری و وبلاگی فرق می‌کند. قاعدتاً یکی از استراتژی‌های درآمدزایی این سایت‌ها تبلیغات است.
اگر در این دسته قرار می‌گیرید، باز هم نباید سراغ انتشار تبلیغات انبوه بروید. اگر احساس می‌کنید برخی از بنرهای تبلیغاتی یا پاپ آپ‌ها مزاحم کاربر هستند، بهتر است آن‌ها را حذف کرده و کنار بگذارید. پلن درآمدزایی از تبلیغات زمانی نتیجه می‌دهد که اول بتوانید توجه کاربر را جلب کرده و اعتمادش را به دست آورید. مسلماً اگر تبلیغات سایت نسبت به محتوای آن بیشتر توی چشم باشد، نمی‌توانید در این امر موفق شوید.
۴)بهبود تجربه کاربری
در بخش قبلی درباره‌ی تبلیغات صحبت کردیم. در این بخش می‌خواهیم درباره‌ی تجربه‌ی کاربری یا همان UX سایت صحبت کنیم. وقتی کاربر وارد سایتتان می‌شود، باید با آن احساس راحتی کند. سرعت لود شدن بالای سایت، واکنش گرا بودن آن و ساختار نمایش صفحات از جمله مواردی هستند که روی احساس راحتی کاربران تاثیر می‌گذارند.
۵)کسب بک لینک‌های معتبر
به جای اینکه دنبال خرید بک لینک از سایت‌های خبری و نامرتبط باشید، برای کسب بک لینک‌های باکیفیت تلاش کنید. وقتی محتوای مفیدی داشته باشید، شانستان برای کسب بک لینک‌های معتبر و باکیفیت افزایش می‌یابد. حتی اگر می‌خواهید بک لینک هم بخرید، بهتر است این کار را به شکلی طبیعی انجام دهید. برای مثال سراغ سایت‌های دایرکتوری و مجله‌هایی بروید که حوزه‌ی کاری آن‌ها مرتبط با شما است. مثلاً اگر در حوزه‌ی فروش گجت‌های الکترونیک فعالیت می‌کنید، دنبال سایت‌هایی باشید که در حوزه‌ی تکنولوژی فعال هستند و با آن‌ها همکاری داشته باشید.
نکته دیگر اینکه توزیع محتوا در عصر حاضر از تولید محتوا مهم‌تر است. تا جایی که میتوان توزیع محتوا را پادشاه فعلی دنیای Content دانست. پس لازم است در شبکه‌های اجتماعی فعال باشید و برای توزیع صحیح محتوای سایت و برقراری ارتباط با کاربران هدف تلاش کنید.
۶)آپدیت و هرس محتواهای قبلی
اگر سایتتان توسط الگوریتم فرد گوگل جریمه شده یا شاهد افت ترافیک برخی از صفحات سایتتان هستید، روی آپدیت و حتی هرس محتوا تمرکز کنید. درختی که شاخ و برگ‌های اضافه داشته باشد، میوه‌ی خوبی نمی‌دهد و خوب هم رشد نمی‌کند. به همین دلیل هرس کردن محتواهای قدیمی هم به اندازه‌ی آپدیت صفحات اهمیت دارد.
در هرس محتوا باید خطاها و ایرادهای صفحات را پیدا کرده و آن‌ها را رفع کنید. حتی ممکن است نیاز باشد قید برخی از صفحات سایتتان را بزنید یا آن‌ها را ریدایرکت کنید. برای هرس و آپدیت محتوا بهتر است از یک مشاوره سئو کمک بگیرید و با استراتژی مشخصی پیش بروید. به این شکل می‌توانید نتیجه‌ی بهتری بگیرید.
سخن آخر
الگوریتم فرد گوگل باعث شد تا سایت‌های زیادی یک روزه با افت شدید ترافیک روبرو شوند. این اتفاق بیشتر برای سایت‌هایی افتاد که محتوای ضعیفی داشتند و بیشتر تمرکزشان روی تبلیغات و کسب درآمد بود. جریمه الگوریتم فرد گوگل باعث شد تا این سایت‌ها با مشکلات زیادی روبرو شوند. آشنایی با اصول سئوی سایت و پایبندی به سئوی کلاه سفید باعث می‌شود تا این الگوریتمهای گوگل روی سایتتان تاثیر منفی نگذارند. اگر سوالی درباره‌ی الگوریتم Fred گوگل دارید، در کامنت‌ها پاسخگوی شما هستیم.