گوگل طی سال‌های اخیر نشان داده که همیشه مقابل کلاهبرداری‌های سئویی می‌ایستد و به سئوکارهای کلاه سیاه اجازه نمی‌دهد نظام رتبه‌بندی صفحات وب را تحت تاثیر قرار دهند. آپدیت EMD گوگل هم یکی از الگوریتمهای گوگل برای مبارزه با کلاهبرداری‌های سئویی بود. از الگوریتم EMD گوگل در سال ۲۰۱۲ رونمایی شد؛ هدف این الگوریتم شناسایی و فیلتر سایت‌هایی بود که فقط به‌واسطه‌ی استفاده از «عبارت دقیق کلمه کلیدی» در نام دامنه توانسته بودند در گوگل رتبه بگیرند.
این سایت‌ها به جای اینکه روی تولید محتوای کاربردی تمرکز کنند، فقط سراغ دامنههای مطابق کلمه کلیدی (Exact Match Domain) می‌رفتند. همین کار باعث می‌شد تا این سایت‌ها به‌راحتی و با کمترین زحمت در گوگل رتبه بگیرند. در نتیجه این موتور جستجو برای مقابله با این روش سئوی کلاه سیاه از الگوریتم Exact Match Domain رونمایی کرد. در ادامه بیشتر درباره‌ی سازوکار این الگوریتم و چالش‌های انتخاب دامنه صحبت میکنیم.
الگوریتم EMD گوگل چیست؟
سئوکارهای کلاه سیاه همیشه دنبال راه‌های میان‌بر برای کسب رتبه‌های برتر در گوگل هستند. تا قبل از الگوریتم EMD گوگل، یکی از همین راه‌های میان‌بر خرید دامنههای عجیب و غریب، اما مطابق با کلمه کلیدی مدنظر کاربران بود. مثلاً اگر کسب‌وکاری می‌خواست روی فروش «بیمه ارزان خودرو» تمرکز کند، ممکن بود دامنهی cheapcarinsurancequotes.com را برگزیند. (این عبارت به معنای استعلام بیمه ارزان خودرو است.) هرچند این دامنه عجیب و غریب بود، اما فقط به‌خاطر تطابق با جستجوی کاربران، می‌توانست ترافیک بالایی جذب کند.
گوگل برای اینکه نشان دهد به کیفیت محتوا و توجه به خواسته‌ی کاربران اهمیت بیشتری می‌دهد، در سال ۲۰۱۲ تصمیم گرفت به این روش سئوی کلاه سیاه به طور جدی مقابله کند. تمرکز الگوریتم Exact Match Domain دقیقاً روی بررسی دامنهی وب‌سایت‌ها است. این الگوریتم دامنه‌هایی که مطابق کلمات کلیدی خاصی هستند را شناسایی کرده و کیفیت محتواهای آن‌ها را آنالیز می‌کند. مطابق قوانین این الگوریتم، اگر وب‌سایتی بخواهد فقط به‌واسطه‌ی تطابق نام دامنه‌اش در گوگل رتبه بگیرد، جریمه شده و صفحاتش به رتبه‌های پایین سقوط می‌کند.
سوالی که پس از انتشار این الگوریتم برای سئو کارها پیش آمد، این بود که «آیا انتخاب نام دامنهی مرتبط با کسبوکار اشتباه است؟»، «آیا گوگل تمامی دامنههای منطبق با کسبوکار را فیلتر کرده و به آن‌ها رتبه نمی‌دهد؟»، «معیارهای سنجش گوگل برای جریمه کردن وب‌سایت‌ها چیست؟» و اینکه «الگوریتم EMD گوگل دقیقاً چطور کار می‌کند؟» در ادامه با جزئیات بیشتری به این سوال‌ها پاسخ می‌دهیم.
الگوریتم EMD چگونه کار می‌کند؟
الگوریتم Exact Match Domain زمانی فعال می‌شود که یک سایت از دامنه‌ای استفاده کرده باشد که تقریباً مطابق یک عبارت کلیدی است؛ اما محتوای سایت ضعیف بوده و نتواند نیازهای کاربران را رفع کند. یکی از راه‌های شناسایی محتوای سایت برای خزنده‌های گوگل توجه به نام دامنه است. تجربه ثابت کرده اگر نام دامنه مرتبط با حوزهی کسبوکار باشد، گوگل و کاربران وب راحتتر به وبسایت شما اعتماد میکنند. مثلاً دامنهی Adsino مرتبط با کلمه‌ی ads بوده و به کاربران نشان می‌دهد این سایت در حوزهی تبلیغات فعالیت می‌کند.
در واقع گوگل به اینکه کسب‌وکارها از دامنه‌هایی متناسب با محتوای سایتشان استفاده کنند مشکلی ندارد. برای مثال اگر همین الان عبارت Hotels را جستجو کنید، در اولین نتیجه به وبسایت hotels.com می‌رسید. این مورد هم نشان می‌دهد که گوگل نسبت به انتخاب نام دامنههای مرتبط با حوزهی کاری مشکل ندارد؛ البته مشروط به اینکه وبسایت مورد نظر برای کاربران مفید باشد و دقیقاً بتواند نیازهای کاربران را رفع کند. مثلاً همین وبسایت hotels.com از همان ابتدا تکلیف کاربر را مشخص کرده است. اگر کاربر به دنبال رزرو هتل باشد، می‌داند که در این سایت به خواسته‌اش می‌رسد.
با این حساب می‌توان گفت سایت‌های با دامنهی Exact Match باید با احتیاط بیشتری عمل کند؛ زیرا اگر فاکتورهای زیر در مورد آن‌ها صدق کند، ممکن است الگوریتم EMD گوگل آن‌ها را جریمه نماید.
- درج محتوای کم ارزش و تکراری
- نداشتن نسخه‌ی موبایلی
- عدم توجه به رابط کاربری سایت و کسب رضایت کاربر
- لینک‌سازی ضعیف خارجی یا استفاده از لینک‌سازی‌های اسپم
- بهینه‌سازی بیش از حد صفحات وب با هدف جلب رضایت موتورهای جستجو
- عدم به‌روزرسانی صفحات وبسایت
- نرخ پرش بالا در صفحات و زمان حضور پایین کاربران در سایت
- نداشتن اعتبار دامنه و عدم برندسازی قبلی
چرا گوگل الگوریتم EMD را معرفی کرد؟
تا سال ۲۰۱۰ دامنههای Exact Match طرفداران بسیاری داشتند و با مبالغ بالایی خرید و فروش می‌شدند؛ زیرا به‌راحتی می‌توانستند نظر موتورهای جستجو و کاربران را جلب کنند و نقش مهمی در افزایش ترافیک سایت داشته باشند. اغلب این دامنه‌ها به نحوی ساخته و انتخاب شده بودند که فقط مطابق یک کلمه کلیدی خاص باشند. این وب‌سایت‌ها به‌ندرت سراغ تولید محتوای کاربردی و رسیدگی به رابط کاربری سایت می‌رفتند؛ زیرا به همین سادگی توانسته بودند در گوگل رتبه‌های بالایی را کسب کنند.
افزایش این وب‌سایت‌ها باعث شد تا کم‌کم میزان اعتراض کاربران و متخصصان وب بیشتر شود. تا اینکه گوگل بالاخره در سال ۲۰۱۲ سایت‌های کم کیفیتی را هدف قرار دهد که از دامنههای EMD استفاده می‌کردند. این الگوریتم جدید گوگل باعث شد تا سایت‌هایی که فقط به نام دامنهی خود متکی بودند، به دردسر بیفتند و با افت رتبه مواجه شوند.
البته این الگوریتم تمامی وبسایت متقلب را نابود نکرد؛ اما توانست جلوی فعالیت و رشد آن‌ها را تا حد زیادی بگیرد. در نتیجه وب‌سایت‌ها متوجه شدند که برای افزایش ترافیک و بازدید، به جای نام دامنه باید روی فاکتورهای مهم‌تری مثل کیفیت محتوا، کسب لینکهای معتبر و افزایش اعتبار برند سرمایه‌گذاری کنند.
تاثیر الگوریتم EMD در سئو چطور بود؟
هدف گوگل از الگوریتم EMD فقط مقابله با سایت‌هایی با دامنه Exact Match نبود؛ بلکه گوگل وب‌سایت‌هایی را هدف گرفته بود که علاوه بر داشتن نام‌های منطبق بر کلمه کلیدی، از روش‌های اسپم هم برای رتبه گرفتن استفاده می‌کردند. این روش‌های اسپم شامل تولید محتواهای کپی یا ضعیف، خرید بک لینکهای غیرطبیعی و استفاده از سایر تکنیک‌های سئوی کلاه سیاه بود.
در واقع سئو کارها برای راحتتر کردن کارشان سراغ خرید دامنههای EMD می‌رفتند و بعد هم با یک سری محتواهای ضعیف و بی‌ارزش آن را بالا می‌آوردند. در ادامه از همین سایت‌ها می‌توانستند بک لینکهای متعددی برای پروژه‌های جدید خودشان بسازند یا اینکه به روش‌های مختلفی سراغ فروش یا کسب درآمد از تبلیغات می‌رفتند.
مت کاتس در مارس ۲۰۱۱ اعلام کرد که آپدیت جدید الگوریتم گوگل با هدف مقابله با همین سایت‌ها خواهد بود. طبق گزارش‌های سایت MOZ الگوریتم EMD پس از انتشار توانست روی ۰.۶ درصد از محتواهای وب اثر بگذارد و سایت‌هایی با دامنههای منطبق بر کلمات کلیدی را از صفحهی نتایج حذف کند.
واکنش‌ها و بحث‌های کارشناسان سئو درباره‌ی الگوریتم EMD
برای اینکه دقیق‌تر میزان اثرگذاری الگوریتم انطباق دامنه با کلمه کلیدی را درک کنید، نگاهی به اظهار نظرهای زیر بیندازید. این اظهار نظرها مربوط به تاپیکی از سایت webmasterworld است.
۱)مارتینی‌باستر، ۲۸ سپتامبر ۲۰۱۲:
«مت توییت کرده: تغییر کوچکی در الگوریتم گوگل به‌زودی باعث کاهش نمایش دامنههای Exact Match با کیفیت پایین در صفحهی نتایج جستجو خواهد شد.»
“Matt tweeted: small upcoming Google algo change will reduce low-quality “exact-match” domains in search results”.
۲)امبر، ۲۸ سپتامبر ۲۰۱۲
«دو تا از سایت‌ها را از دست داده‌ام. هر دو رتبه ۱ را داشتند و حالا دیگر نیستند. خوشبختانه وابستگی درآمدی به آن‌ها نداشتم.»
“Just lost two. They were both #1 for their keywords and are now gone. Good thing they weren’t counted on for income.”
۳)وب‌پیکسی، ۲۹ سپتامبر ۲۰۱۲
«دو تا از سایت‌های ما به‌شدت آسیب دیدند. هر دو رتبه‌های ۲ تا ۵ بودند و حالا بین صد رتبه‌ی اول هم نیستند. اولی یک دامنهی سه کلمه‌ای با خط تیره بود (مثل keyword-keyword-keyword.com) که سال ۲۰۰۳ خریده بودم. این سایت ۶ یا ۷ سال صفحهی اول بود و مدت زیادی هم رتبه‌ی ۱ را داشت. نرخ پرش پایین، بازدید بالا، زمان حضور عالی، کلی لینک طبیعی، لایک فیس‌بوک، توییت و…
محتوای باکیفیت ارائه می‌داد و فایل‌های رایگانی که دیگران بابتش پول می‌گیرند. میلیون‌ها بار دانلود داشت. برام سوال شده گوگل دقیقاً چه چیزی را «کیفیت پایین» می‌داند؟»
“Two of our sites just got hit hard. Both from the 2-5 range to not in the top 100. The first is a three word exact match with dashes(keyword-keyword-keyword.com) that was purchased by us in 2003.
It has been page one for 6-7 years and number one a decent part of that stretch of time. Bounce rate is low, page views and time on site is high. Tons of natural links, Facebook likes, tweets, pins, etc.
It offers more quality content than any other site in the niche as well as free downloads for which almost everyone else charges(millions of free downloads over the years). It makes me wonder what they mean by Low Quality”.
۴)کاربر textex ، ۲۹ سپتامبر ۲۰۱۲
«ما شدیداً آسیب دیدیم. سایت‌‌مان adjectivekeywordkeyword.com بود. بیش از ۳۰۰ صفحه محتوای یونیک داشت. کلی لینک خوب داشتیم. واقعاً نمی‌فهمم از نظر گوگل کیفیت پایین یعنی چه؟»
“We got slammed. Site is adjectivekeywordkeyword.com. Over 300 pages of unique content. Lots of good links. What in the world is low quality to them?”
اگر به‌روزرسانی EMD گوگل به سایتتان آسیب زد چه کنید؟
اگر وبسایت شما توسط الگوریتم EMD گوگل جریمه شده باشد، به گفته‌ی باتجربه‌های سئو لازم است اقدامات زیر را انجام دهید. این اقدامات بسیار شبیه نحوه‌ی برخورد سئوکارها با جریمه‌های الگوریتم پاندا و پنگوئن است.
۱.تمرکز روی آپدیت محتواهای ضعیف به جای حذف صفحات
به گفته‌ی سایت thesempost گوگل رسماً اعلام کرده که آپدیت صفحات بی‌کیفیت و بهبود محتوای آن‌ها موثرتر از حذف کامل این صفحات است. پس به جای اینکه سراغ حذف محتواهای ضعیف بروید، آن‌ها را فهرست کرده و تلاش کنید صفحات مهم سایت را با محتوای باکیفیت آپدیت نمایید.
۲.اصلاح لینک‌سازی داخلی و خارجی وبسایت
در قدم بعدی باید به شناسایی لینکهای دریافتی صفحات سایت بپردازید. در مقاله‌ی «الگوریتم پاندای گوگل» اشاره کردیم که لینکهای اسپم و ضعیف باعث از بین رفتن اعتماد گوگل به سایتتان می‌شود. همچنین توضیح دادیم که چطور باید این لینک‌ها را Disavow کنید.
در مورد لینک‌سازی‌های داخلی سایت هم باید تجدیدنظر کنید. استراتژی لینک‌سازی سایت را بررسی کرده و به کمک یک مشاور سئوی باتجربه آن‌ها را اصلاح کنید.
۳.تولید محتوای باکیفیت طبق استراتژی جدید
پس از اینکه به صفحات و لینکهای ضعیف رسیدگی کردید، باید یک استراتژی سئویی جدید بچینید. سپس طبق این استراتژی روند تولید محتوای سایت را دوباره شروع کنید. تولید محتواهای با کیفیت و رسیدگی به درد کاربران نقش مهمی در رفع جریمه‌های گوگل دارد.
۴.جلب اعتماد گوگل با اجرای کمپین سئوی آف پیج
برای اینکه راحتتر و سریع‌تر اعتماد مجدد گوگل را به‌دست آورید، پس از قدم‌های بالا باید سراغ اجرای یک کمپین جذب بک لینکهای باکیفیت بروید. جذب لینک از صفحات معتبر باعث می‌شود تا اعتماد گوگل به سایتتان افزایش یابد.
سخن آخر
گوگل اولین بار در سال ۲۰۱۲ از الگوریتم EMD رونمایی کرد. هدف این الگوریتم مبارزه با سایت‌هایی بود که دامنه‌هایی مطابق کلمات کلیدی مهم داشتند و از این طریق الگوریتمهای گوگل و کاربران وب را فریب می‌دادند. این آپدیت باعث شد تا بسیاری از سایت‌های EMD از نتایج جستجو حذف شده یا با جریمه‌های بزرگی روبرو شوند. در این مقاله درباره‌ی الگوریتم Exact Match Domain و نحوه‌ی مواجهه‌ی با آن صحبت کردیم. اگر سوال دیگری داشتید، در کامنت‌ها پاسخگوی شما هستیم.