گوگل برای اینکه ارزش تولید محتوای مفید و متناسب با نیاز کاربر را بیشتر نشان دهد، در سال ۲۰۲۲ از الگوریتم Helpful Content رونمایی کرد. هدف گوگل این بود که به محتواهای با کیفیت بالا و کاربرپسند پاداش دهد و صفحاتی که صرفاً برای رتبه گرفتن در موتور جستجو بهینه شده بودند را مجازات کند. گوگل برای اینکه نحوه‌ی ارزیابی کیفیت محتواها را توضیح دهد، دستورالعمل نسبتاً دقیقی را منتشر کرده است. در این مقاله قصد داریم ابتدا به معرفی این الگوریتم بپردازیم و سپس سراغ راهنمای الگوریتم helpful content گوگل برویم.
Helpful Content گوگل چیست؟
اجازه دهید ابتدا ساده‌ترین تعریف را برای الگوریتم محتوای مفید ارائه کنیم. از نظر گوگل محتوای مفید، محتوایی است که برای افراد و کاربران ایجاد شده باشد؛ نه موتورهای جستجو. وقتی مردم برای رسیدن به چیزی سراغ گوگل می‌آیند، گوگل تلاش میکند تا نیاز آنها را سریع‌تر و راحت‌تر حل کند. این نیاز میتواند جستجوی اطلاعات، خرید محصول، بررسی یک موضوع یا هر چیز دیگری باشد.
گوگل طی سال‌های اخیر تلاش کرده تا با تاکید روی سیستم ارزیابی E-E-A-T ارزش محتوای کاربردی را بیشتر نشان دهد، اما همچنان فضای وب پر از صفحاتی است که صرفاً برای رتبه گرفتن در موتور جستجو بهینه شده‌اند. این صفحات نیاز کاربر را به‌عنوان یک هدف اصلی در نظر نمی‌گیرند و بیشتر به دنبال جذب ترافیک و دیده شدن هستند. مسئله‌ای که الگوریتم های گوگل سال‌ها است با آن مشکل دارند.
در سال ۲۰۲۲ گوگل برای اینکه به شکل مستقیم با چنین صفحاتی برخورد کند، از آپدیت محتوای مفید (Helpful Content Update) رونمایی کرد. هدف این الگوریتم پاداش دادن به صفحاتی بود که دقیقاً برای رفع نیاز کاربران ایجاد شده بودند و تلاشی برای گول زدن الگوریتمهای گوگل نداشتند.
توییت زیر توضیحی است که اکانت رسمی گوگل برای این آپدیت منتشر کرده است:
“Next week, we will launch the “helpful content update” to better ensure people see more original, helpful content written by people, for people, rather than content made primarily for search engine traffic.”
«هفته آینده ما به‌روزرسانی محتوای مفید را راه‌اندازی خواهیم کرد. با این هدف که مطمئن شویم کاربران به محتوای اصیل‌تر و مفیدتری دسترسی دارند؛ محتوایی که در درجه‌ی اول برای مردم و کاربران نوشته شده است، نه برای موتورهای جستجو.»
گوگل در سال ۲۰۲۴ اعلام کرد که آپدیت محتوای مفید با الگوریتم هسته‌ی اصلی ادغام شده است. این یعنی در حال حاضر گوگل از سیگنال‌هایHelpful Content بهطور مستمر برای رتبه‌بندی صفحات وب استفاده میکند. به همین دلیل باید درباره‌ی تاثیرات الگوریتم محتوای مفید بر سئو آگاه باشید و استراتژی‌های سئو وبسایت تان را متناسب با این الگوریتم پیش ببرید.
هدف گوگل از معرفی Helpful Content چه بود؟
احتمالاً مهم‌ترین سوالی که الان در ذهن دارید، این است که محتوای مفید از نظر گوگل چه محتوایی است؟ و این الگوریتم گوگل چه اهدافی را در پشت‌صحنه دنبال میکند؟
گوگل در قدم اول تاکید میکند که هدف اصلی این الگوریتم پاداش دادن به صفحاتی است که دقیقاً برای نیاز کاربران ایجاد شده‌اند. درواقع شما در ساخت هر صفحه‌ی وب باید ابتدا جلب رضایت کاربران را در نظر بگیرید؛ به نحوی که وقتی کاربر صفحه‌ی شما را ترک میکند، به خواسته‌اش رسیده باشد و نیاز نباشد سراغ لینک جدیدی از صفحه‌ی جستجو برود. برای اینکه راحت‌تر منظور گوگل را بفهمید، بیایید با چند مثال پیش برویم:
- فرض کنید قصد خرید محصولی را دارید. در این صورت نیازمند اطلاعاتی درباره‌ی جزئیات محصول و تجربه‌ی کاربری آن هستید. اگر در کنار این اطلاعات متنی فیلم و عکس‌های متنوعی هم از محصول در دسترس باشد، عالی‌تر هم می‌شود. از نظر گوگل صفحه محصولی برای کاربر مفید است که چنین ویژگی‌هایی را داشته باشد. البته سادگی فرایند خرید و تکنیک‌های جلب اعتماد کاربر هم میتواند روی تجربه خرید صفحات محصول تاثیر بگذارد.
- در مثال بعدی فرض کنید به دنبال کسب اطلاعات درباره‌ی سبک دکوراسیون مینیمال هستید. در این صورت به دنبال صفحه‌ای جامع می‌گردید که ویژگی‌های این سبک دکوراسیون را همراه با عکس و فیلم‌های متعددی توصیف کرده باشد. اینجا جامع بودن صفحه و توضیحات آن اهمیت بیشتری دارد.
- حالا این‌بار فرض کنید می‌خواهید درباره‌ی سازوکار الگوریتمهای گوگل بدانید. در این صورت خیلی دنبال عکس و فیلم نیستید؛ بلکه جامع بودن محتوا، تجربه‌محور بودن آن و داشتن مثال‌های ملموس برای درک بهتر سازوکار الگوریتمهای گوگل است که برایتان اهمیت دارد.
- این‌بار فرض کنید می‌خواهید خورشت گوشت و لوبیا بپزید. پس دنبال صفحه‌ای هستید که آموزش قدم‌به‌قدم پخت این خورشت را ارائه دهد. مسلماً دیدن سرتیترهایی مثل گوشت و لوبیا چیست؟ یا تاریخچه‌ی گوشت و لوبیا خیلی اهمیتی برای شما ندارد.
در مثال‌های بالا الگوریتم محتوای مفید گوگل تلاش میکند تا صفحاتی با ویژگی‌های موردنیاز شما را در رتبه‌های برتر SERP قرار دهد. صفحاتی که این ویژگی‌ها را نداشته باشند و با توضیحات اضافه و فقط تکرار کلمات کلیدی بخواهند در گوگل رتبه بگیرند هم توسط این الگوریتم مجازات می‌شوند.
به طور کلی تاکید الگوریتم helpful content روی ویژگی‌های کلیدی زیر است:
- تاکید بر تخصص و تولید محتوای عمیق.
- کمک به دیده شدن محتواهای ارزشمند، یونیک و جامع.
- توجه به ارائهی تجربه‌ی کاربری عالی در صفحات وب.
- پایبندی به اصول و استانداردهای سئویی.
- جریمه کردن صفحاتی که صرفاً برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی شده‌اند.
برای اینکه سایتتان را متناسب با الگوریتم محتوای مفید سئو کنید، باید این ویژگی‌ها را در نظر بگیرید. در ادامه سراغ راهنمای سئو طبق الگوریتم helpful content خواهیم رفت.
محتوای مفید از نظر گوگل چه ویژگی‌هایی دارد؟
طبق گفته‌ی گوگل محتوای مفید، محتوایی است که ویژگی‌های زیر را داشته باشد:
۱)محتوایی که اطلاعات قابل اعتمادی ارائه می‌دهد و توسط یک فرد متخصص نوشته شده است.
۲)در مقایسه با رقبا ارزش افزوده‌ی قابل‌توجهی ارائه می‌دهد.
۳)در دل آن می‌توانید شاهد تجربه‌ها و اطلاعات دست‌اول (یونیک) باشید.
۴)تجربه‌ی کاربری رضایت‌بخشی ارائه می‌دهد.
۵)هدف آن کسب رتبه در گوگل نیست و به جلب رضایت کاربر می‌اندیشد.
گوگل در سایت developers دستورالعمل کاملی را ارائه کرده تا تولیدکنندگان محتوا دقیقاً ویژگی‌های یک محتوای مفید را درک کنند؛ که چکیده‌ای این دستورالعمل همین موارد بالا و تاکید روی تولید محتوا براساس اصل E-E-A-T است. اگر با این اصل آشنا نیستید، مقاله‌ی «به‌روزرسانی E-E-A-T گوگل چیست؟» را در ادامه بخوانید.
تاثیر الگوریتم Helpful Content بر رتبه سایت در نتایج جستجو چیست؟
نکته‌ی مهم اینکه طبق الگوریتمهای هوشمند گوگل، مفید بودن برای کاربر مختص به یک محتوا نیست. این الگوریتم‌ها کل صفحات سایت را به‌صورت کامل آنالیز می‌کنند. درنتیجه اگر صفحاتی با محتوای بی‌کیفیت داشته باشید، ممکن است به صفحات مفید شما هم آسیب بزنند و باعث کاهش ترافیک سایتتان شوند.
تصور گوگل در ابتدا این بود که الگوریتم helpful content روی حدود ۴۰ درصد از نتایج جستجو اثر بگذارد و نتایج غیرمفید را حذف کند؛ اما طبق اطلاعات جمع‌آوری شده، آخرین آپدیت این الگوریتم در اوایل ۲۰۲۴ منتشر شد و توانست تا حدود ۴۵ درصد از صفحات بی‌کیفیت را از رتبه‌بندی SERP حذف کند.
طبق گفته‌ی سایت Semrush، نحوه‌ی تاثیر این به‌روزرسانی روی نتایج جستجو را می‌توان در موارد زیر خلاصه کرد:
- صفحاتی که دقیقاً متناسب با نیت کاربر و نیاز او ایجاد می‌شوند (people-first content) و بهطور کامل این نیاز را پوشش می‌دهند، شانس بیشتری برای رتبه گرفتن خواهند داشت. هدف این صفحات ارائهی محتوا برای کاربر است و نه بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو.
- هرچند استفاده از هوش مصنوعی در تولید محتوا ممنوع نیست؛ اما محتوای تولیدشده باید باکیفیت بوده و درنهایت توسط انسان ویرایش شود. همچنین لازم است ارزش افزوده‌ی منحصربه‌فردی ارائه کند تا بتواند رتبهی خوبی بگیرد.
- گوگل محتوایی را ترجیح می‌دهد که توسط نویسندگان متخصص تولید شده باشد و دانش عمیق یا تجربه‌ی مستقیم آنها را بازتاب دهد.
- اگر گوگل تشخیص دهد که بخشی از محتواهای سایتتان بی‌فایده است، امکان دارد کل دامنه‌ی شما را جریمه کند؛ این اتفاق باعث کاهش بازدیدهای کل صفحات سایت می‌شود.
برای مثال فرض کنید محتوایی با عنوان «بهترین تمرینات ورزشی برای مبتدیان» را یک مربی ورزشی متخصص تولید کند. چنین محتوایی از نظر گوگل ارزش بالاتری دارد و راحت‌تر رتبه می‌گیرد؛ خصوصاً اگر در این محتوا به نکاتی مثل دستورالعملهای تمرینی، موارد ایمنی و تجربه‌های فردی مربی ورزشی هم پرداخته شده باشد.
اگر می‌خواهید سئوی سایتتان با الگوریتم محتوای مفید گوگل سازگار باشد، باید روی ایجاد محتوایی تمرکز کنید که واقعاً به کاربر کمک کند و تولید ارزش افزوده را اولویت قرار دهد. به عبارت دیگر، خودتان را جای مخاطب قرار دهید. سپس از خودتان بپرسید اگر من به دنبال چنین چیزی بودم، آیا این اطلاعات یا صفحه نیازم را برطرف می‌کرد؟ اگر جوابتان بله است، مسیر را درست تشخیص داده‌اید.
راهنمای الگوریتم helpful content ؛ ۱۰ نکته برای تولید محتوای مفید
تولید محتوایی که دقیقاً تمامی نیازهای مخاطبان را پوشش دهد، کار سختی است؛ اما اینکه برای چنین محتوایی وقت بگذارید، باعث می‌شود تا بیشتر دیده شوید و مزد این وقت و انرژی را از موتورهای جستجو بگیرید. به کمک رعایت نکات زیر می‌توانید در تولید محتوای مفید تاثیرگذارتر عمل کنید:
۱.محتوای دسته اول و تجربه‌محور تولید کنید
اگر در جستجوی راهکاری میانبر برای تولید محتوای مفید هستید، روی تولید محتوای دسته اول (یونیک) و تجربه‌محور تمرکز کنید. آوردن داستان‌ها و مثال‌های شخصی نشان می‌دهد که روی این موضوع مسلط هستید و دقیقاً می‌دانید چه نکاتی را باید بگویید. این همان چیزی است که گوگل در به‌روزرسانی E-E-A-T هم روی آن تاکید دارد. طبق این دستورالعمل محتوایی برای کاربران مفید است که مبتنی بر تخصص (Expertise) و تجربه (Experience) تولید شده باشد.
نکته بعدی اینکه گوگل در دستورالعملهای تولید محتوای مفید تاکید میکند که از توصیه‌های کلیشه‌ای و تکراری خودداری کنید. اینکه سراغ بازنویسی محتوای سایت‌های دیگر بروید یا صرفاً روی پیشنهادهای کلیشه‌ای هوش‌مصنوعی مانور دهید، هیچ ارزش افزوده‌ای برای کاربر ندارد.
برای مثال فرض کنید به دنبال «روش‌های سرمایه‌گذاری در صندوق‌های طلا» هستید. در این شرایط به چه محتوایی اعتماد می‌کنید؟ محتوایی که در نی‌نی سایت نوشته شده باشد؟ یا محتوایی که یک متخصص علم اقتصاد تولید کرده و مبتنی بر تجربه‌های شخصی باشد؟ گوگل برای مورد دومی ارزش بیشتری قائل می‌شود؛ همین‌طور که من و شما هم به یک متخصص علم اقتصاد اعتماد بیشتری می‌کنیم.
۲.از متخصصان و منابع معتبر نقل قول بیاورید
خیلی وقت‌ها ممکن است نظرات متخصصان درباره‌ی یک موضوع مشترک نباشد. برای مثال همین موضوع «روش‌های سرمایه‌گذاری در صندوق‌های طلا» را در نظر بگیرید. ممکن است متخصصان مختلف نظرات متفاوتی درباره‌ی این روش سرمایه‌گذاری داشته باشند؛ یا صندوق‌های متفاوتی را برای سرمایه‌گذاری پیشنهاد کنند.
آوردن نقل قول‌های متضاد از متخصصان عمق بیشتری به محتوای شما می‌بخشد و به آن دیدگاه‌های جدیدی اضافه میکند. ارائهی این نظریات متعدد به شما کمک میکند تا انتظارات آپدیت محتوای مفید گوگل را برآورده کنید.
حتی اگر درباره‌ی یک موضوع نظرات و تجربه‌ی شخصی متضادی دارید، بازهم ذکر کردن نظرات دیگران میتواند مفید باشد و محتوای شما را جامع‌تر و کامل‌تر نشان دهد. نکته دیگر اینکه نقل قول آوردن از متخصصان هر حوزه و منابع معتبر باعث می‌شود تا متن شما هم اعتبار بیشتری پیدا کند و برای کاربر قابل اعتمادتر باشد.
۳.در تولید محتوا هدف جستجو (search intent) را در نظر بگیرید
قبل از اینکه سراغ تولید محتوا بروید، باید دقیقاً بفهمید که هدف کاربر از این جستجو چیست؟ برای مثال وقتی کاربر جستجو میکند: «چگونه مشکل چکه‌ی شیر آب را حل کنم؟»، مشخص است که دنبال یک راهنمای قدم‌به‌قدم و واضح می‌گردد و نیازی به یک صفحه‌ی خدمات لوله‌کشی ندارد!
اهدافی که کاربران در جستجوهای خود دنبال می‌کنند، معمولاً در یکی از دسته‌های زیر قرار می‌گیرد:
| نوع نیت جستجو | توضیح کوتاه | مثال |
| جستجوهای اطلاعاتی (Informational) | هدف کاربر از این جستجوها یادگیری و کسب اطلاعات است. | کاربری که دنبال یادگیری رفع مشکل چکه‌ی شیر آب است. |
| مسیریابی (Navigational) | هدف کاربر جستجوی یک سایت خاص است. | کاربری که عبارت سایت ادزینو یا دیجیکالا را جستجو میکند. |
| تجاری (Commercial) | هدف کاربر خرید یا انجام اقدامی تجاری بوده و در حال بررسی گزینه‌های متعدد است. | کاربری که به دنبال بهترین آبگرم کن‌های بدون مخزن می‌گردد. |
| تراکنشی (Transactional) | هدف کاربر خرید محصولی مشخص است. | کاربری که عبارت خرید گوشی سامسونگ S24 را سرچ میکند. |
اگر مطمئن نیستید که محتوای شما با هدف کاربران مطابقت دارد یا خیر، به این چند سوال ارزیابی گوگل توجه کنید:
“After reading your content, will someone leave feeling they’ve learned enough about a topic to help achieve their goal? Will someone reading your content leave feeling like they’ve had a satisfying experience?”
«آیا خواننده پس از مطالعه‌ی محتوای شما احساس میکند به اندازه‌ی کافی درباره‌ی این موضوع یاد گرفته و به هدفش رسیده است؟ آیا با کسب یک تجربه‌ی رضایت‌بخش صفحه‌ی شما را ترک میکند؟»
اگر پاسختان به سوالات بالا «خیر» باشد، یعنی صفحه‌ی شما متناسب با هدف جستجو ایجاد نشده است. برای رفع این مشکل:
- سراغ رقبا بروید و صفحاتی که همین حالا در گوگل رتبه دارند را آنالیز کنید.
- ببینید چه فرمتی بین صفحات برتر گوگل غالب است. (استفاده از ویدئو و تصاویر، ارائهی راهنما، استفاده از لیست‌ها و…)
- از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای درک نیت کاربر کمک بگیرید.
- از تیترهای واضح که به سوالات خاص پاسخ می‌دهند استفاده کنید.
- تمامی زیرموضوعات را به طور کامل پوشش دهید و به نقاط درد و نیازهای رایج کاربران توجه کنید.
۴.در تولید محتوا از منابع معتبر استفاده کنید
در تولید محتوا از منابعی استفاده کنید که نزد کاربران اعتبار بالایی دارند. برای مثال در بحث مطالب سئویی، سایت‌هایی مانند Semrush، backlinko و searchengineland از منابع معتبر هستند؛ استناد کردن به اطلاعات ارائه شده توسط این سایت‌ها، به خوانندگان و گوگل نشان می‌دهد محتوای شما معتبر، دقیق و قابل اعتماد است.
برای مثال سایتی که در حوزه‌ی سلامت فعالیت دارد را زیر نظر بگیرید. اگر این سایت برای اثبات ادعاهای خود به منابعی مثل سایت سازمان جهانی بهداشت (WHO) یا دانشنامه‌های تخصصی استناد کند، راحت‌تر ادعاهایش را می‌پذیرید. گوگل هم در دستورالعمل E-E-A-T روی کسب اعتبار (Authoritativeness) و جلب اعتماد کاربران (Trustworthiness) تاکید زیادی دارد. برای کاربران هم هیچ چیزی به اندازه‌ی استفاده از منابع معتبر و موثق اعتمادساز نیست.
۵.برای تولید محتوا نویسندگان متخصص استخدام کنید
اگر قصد دارید تولید محتوای سایتتان را برون‌سپاری کنید، سراغ افراد متخصص بروید. تجربه‌ی عملی نویسنده باعث می‌شود تا محتوای شما عمیق‌تر، کاربردی‌تر و برمبنای مثال‌های واقعی نوشته شود. این ویژگی‌ها خصوصاً در موضوعات YMYL (Your Money, Your Life) اهمیت بیشتری دارد. برای مثال بسیاری از سایت‌های پزشکی از دانشجویان پزشکی یا متخصصان این حوزه برای تولید محتوا کمک می‌گیرند.
حتی اگر توانایی همکاری با نویسندگان متخصص را ندارید، لازم است حتماً از یک ویراستار متخصص کمک بگیرید. شخصی که محتوای تولیدشده توسط نویسندگان عمومی را بازبینی کرده و اعتبارسنجی کند.
۶.حواستان به تجربه کاربری صفحات باشد
نکات فنی سایت و مواردی که با اصطلاح سئوی تکنیکال می‌شناسیم نیز در بحث الگوریتم محتوای مفید حائز اهمیت هستند. اگر صفحه‌ی سایت شما به‌کندی بارگذاری شود یا واکنشگرا نباشد، خوانندگان به‌سرعت آن را ترک می‌کنند؛ حتی اگر محتوای جامع و جذابی داشته باشد.
از نظر گوگل ارائهی یک تجربه‌ی کاربری مفید، همان قدری اهمیت دارد که خود محتوای صفحه حائز اهمیت است. به همین دلیل باید به نکاتی مثل سرعت بارگذاری، طراحی واکنشگرای سایت، تامین امنیت سایت، نحوه‌ی پیمایش صفحات، نحوه‌ی دسترسی کاربر به خدمات موردنیاز، UI/UX سایت و… نیز توجه کنید. در مقاله‌ی «سئوی تکنیکال چیست؟» به طور کامل درباره‌ی این نکات بحث کرده‌ایم.
۷.ارزش افزوده داشته باشید
محتوایی که ارزش افزوده نداشته باشد، شانس کمی دارد که در گوگل رتبه بگیرد. منظور از ارزش افزوده، اضافه کردن اطلاعات، تصاویر یا نکاتی است که کاربر نمی‌تواند در جای دیگری آنها را پیدا کند. برای مثال بالاتر اشاره کردیم که آوردن نقل قول‌های مختلف و ارائهی پرسپکتیوهای متضاد چیزی نیست که کاربر بتواند در سایت‌های دیگر به آن دسترسی داشته باشد. پس با همین کار ساده می‌توانید برای کاربر ارزش افزوده ایجاد کرده و به محتوای خود عمق بدهید.
راهکار بعدی برای ایجاد ارزش افزوده، استفاده از تجربه‌های شخصی است. برای مثال اگر می‌خواهید محصولی را بررسی کنید، به جای آوردن اطلاعات تکراری بهتر است خودتان از این محصول استفاده کنید و سپس از تجربه‌ی شخصی خودتان بنویسید.
مثال دیگر مربوط به سایت‌هایی است که سیستم‌های امتیازدهی و چهارچوب‌های جدیدی ارائه می‌دهند. برای مثال سایت مالی NerdWallet یک سیستم امتیازی ستاره‌ای برای بررسی محصولات مالی مختلف دارد. این سیستم امتیازی به کاربر کمک میکند تا محصولات برتر حوزه‌های مالی را شناسایی کرده و سراغ استفاده از آنها برود.
البته ایجاد ارزش افزوده حتی به روش‌های ساده‌تر هم شدنی است. برای مثال تهیه‌ی اینفوگرافی، استفاده از جدول، آماده‌سازی ویدئو و پادکست هم از جمله راهکارهایی است که می‌توانید سراغشان بروید.
۸.محتوای قدیمی سایت را به‌روز کنید
تولید محتوای جدید همیشه بهترین استراتژی نیست. خیلی وقت‌ها با صرف وقت و هزینه‌ی کمتر می‌توانید محتواهای قدیمی سایت را به‌روز کرده و نتایج بهتری بگیرید. آپدیت محتواهای قدیمی با اطلاعات جدید و پوشش دادن سایر جوانب، به گوگل اثبات میکند که شما روی ارائهی محتوای باکیفیت و دقیق تعهد دارید. تجربه هم نشان داده که به‌روزرسانی محتواهای موجود راهکار موثرتری برای افزایش ترافیک سایت است.
در آپدیت محتواهای قدیمی لازم است:
- آمارها و مثال‌ها را با داده‌های جدید به‌روز کنید.
- روی جلوه‌های بصری و بهبود قالب‌بندی محتوا تمرکز کرده و برای ارائهی یک تجربه‌ی کاربری بهتر تلاش کنید.
- سراغ زاویه دیدها و بینش‌های جدید متخصصان بروید و از آنها بهره ببرید.
- نکات قدیمی را اصلاح کنید.
- هدف و نیت جستجو را در آپدیت محتوا در نظر بگیرید.
- اگر احساس می‌کنید بخش‌هایی از محتوا قابل حذف است، آن را هرس کنید.
۹.از هوش مصنوعی به شکل صحیح استفاده کنید
گوگل دشمن هوش مصنوعی و ابزارهایی مثل Chat GPT نیست؛ اما به شرطی که از آنها به‌عنوان دستیار استفاده کنید. گوگل بارها هشدار داده که از ابزارهای هوش مصنوعی نباید برای تولید محتوای گسترده استفاده شود. به‌روزرسانی مارس ۲۰۲۴ گوگل دقیقاً سایت‌هایی را هدف قرار داد که سراغ استفاده از سیستم‌های اتوماسیونی برای تولید محتوا رفته بودند. این آپدیت جدید باعث شد تا بسیاری از سایت‌ها با افت ترافیک روبرو شوند.
به گفته‌ی سایت backlinko استفاده از هوش مصنوعی برای مواردی مثل خلاصه‌نویسی، تحقیقات اولیه، ساختاردهی به محتوا، بهبود مشکلات نگارشی و ایده‌پردازی ایرادی ندارد و حتی میتواند به روند تولید محتوای شما سرعت بدهد؛ اما اینکه بخواهید سراغ تولید محتوای کامل با این ابزارها بروید، کاملاً با راهنمای الگوریتم helpful content گوگل در تضاد است و باعث افت ترافیک وب‌سایتتان می‌شود.
۱۰.از چهارچوب چه کسی (WHO)، چگونه (HOW)، چرا (WHY) برای ارزیابی مفید بودن محتوا استفاده کنید
اگر در جستجوی راهکار ساده‌ای برای ارزیابی مفید بودن محتوا هستید، کافی است از چهارچوب WHO – HOW – WHY کمک بگیرید. طبق این چهارچوب باید به سه سوال پاسخ دهید:
۱)چه کسی این محتوا را ایجاد کرده است؟
گوگل در تولید محتوا روی دو اصل تخصص و تجربه تاکید زیادی دارد. به همین دلیل می‌خواهد اطلاعات واضحی درباره‌ی تیم محتوای سایت داشته باشد. این موضوع برای کاربران هم اهمیت زیادی دارد. برای مثال وقتی کاربر می‌بیند که محتوای «روش‌های سرمایه‌گذاری در صندوق‌های طلا» را یک اقتصاددان نوشته است، راحت‌تر به آن اعتماد میکند.
بالاتر هم اشاره کردیم که بهتر است برای تولید محتوای سایت خود از افراد متخصص کمک بگیرید. نکته بعدی اینکه بهتر است در پایان هر محتوای وبلاگ نام نویسنده و بیوگرافی او را نیز ذکر کنید. این کار خیلی وقت‌ها به اعتبار نوشته‌ی شما اضافه میکند.
۲)این محتوا چگونه ایجاد شده است؟
پرسش «چگونه؟» در این چهارچوب به شفافیت فرآیند تولید محتوا می‌پردازد. بخشی از دستورالعملهای الگوریتم Helpful Content مربوط به همین مسئله است. برای گوگل اهمیت زیادی دارد که محتوای شما چطور تولید شده است؟ وقتی فرایند تولید محتوا شفاف باشد، کاربر هم راحت‌تر به آن اعتماد میکند.
برای مثال گوگل روی استفاده از منابع معتبر حساسیت بالایی دارد. کاربران هم وقتی از منابع معتبری مثل مجله‌های دانشگاهی استفاده می‌کنید، خیالشان بابت اطلاعات ارائه‌شده راحت‌تر می‌شود.
یا مثلاً اگر می‌خواهید درباره‌ی تست یک محصول محتوا تولید کنید، لازم است درباره‌ی نحوه‌ی انجام این تست و نکات آن با مخاطب شفاف باشید. این مسئله برای گوگل و کاربران اهمیت زیادی دارد.
۳)دلیل ایجاد این محتوا چیست؟
طبق اصول الگوریتم محتوای مفید گوگل، سوال «چرا» مهم‌ترین بخش این ساختار است. وقتی می‌خواهید صفحه‌ی جدیدی ایجاد کنید، از خودتان بپرسید، هدف این صفحه چیست؟
آیا محتوای این صفحه قرار است به کاربر کمک کرده و نیازش را برطرف کند؟ یا فقط هدفتان جذب ترافیک بیشتر است؟ اگر فقط با هدف جذب ترافیک از گوگل محتوایی را منتشر می‌کنید، مطمئن باشید که دیر یا زود گوگل متوجه این موضوع خواهد شد. پس به جای تولید محتوا برای رتبه گرفتن در صفحه‌ی نتایج، تمرکزتان را روی رفع نیازهای کاربران بگذارید.
سخن آخر
در این مقاله درباره‌ی نکات الگوریتم Helpful Content گوگل صحبت کردیم. همچنین توضیح دادیم که چطور می‌توانید سایتتان را متناسب با این الگوریتم سئو کنید. الگوریتم محتوای مفید گوگل دارای فاکتورهایی است که از زمان تعیین استراتژی‌های سئو باید به آنها توجه کنید و مطابق آنها پیش بروید. اگر به نکات ارائه شده در این مقاله توجه کنید، می‌توانید محتوایی ارزشمند تولید کرده و به‌راحتی در گوگل رتبه بگیرید. اگر درباره‌ی تاثیر helpful content بر سئو و نکات آن سوال دیگری داشتید، در کامنت‌ها پاسخگوی شما هستیم.