گوگل سالانه چندین بار الگوریتم موتور جستجو را به‌روز میکند. خیلی از این آپدیت‌ها اسم خاصی ندارند و ممکن است حتی متوجه آن نشوید؛ اما برخی از آپدیت‌ها شبیه یک زلزله‌ی بزرگ عمل می‌کنند و باعث ایجاد ترس و وحشت در دنیای سئو می‌شوند. الگوریتم مدیکال گوگل هم یکی از همین آپدیت‌های شبیه زلزله بود. این آپدیت در آگوست ۲۰۱۸ منتشر شد و چون بیشترین تاثیر را روی سایتهای پزشکی و درمانی گذاشت، با نام Medic Update مشهور شد. در ادامه بیشتر درباره‌ی الگوریتم مدیک و تاثیر آن روی سئوی سایتهای پزشکی، مشاوره‌ی مالی، سایتهای حقوقی و سبک زندگی توضیح می‌دهیم.
الگوریتم مدیک گوگل چیست؟
اگر یک مشکل پزشکی داشته باشید یا مشاوره‌ی حقوقی بخواهید ترجیح می‌دهید سوالتان را از یک متخصص بپرسید یا از بقالی محل؟ مسلماً در چنین شرایطی انتخابتان فردی است که به‌عنوان متخصص شناخته می‌شود. همین مسئله در رابطه با سایتهای پزشکی، حقوقی، مالی و… هم وجود دارد. وقتی درباره‌ی این موضوعات سوال خاصی دارید، ترجیح می‌دهید به سایتهای تخصصی اعتماد کنید؛ نه سایتهایی که مجله‌ی اینترنتی هستند و از شیر موز تا جان آدمیزاد را پوشش می‌دهند.
گوگل برای اینکه دسترسی کاربران به سایتهای تخصصی را راحت‌تر کند، در آگوست ۲۰۱۸ از آپدیت مدیک رونمایی کرد. به زبان ساده، الگوریتم مدیک گوگل یک آپدیت هسته‌ی اصلی بود که تمرکز ویژه‌ای روی فیلتر صفحات حساس و حیاتی داشت. گوگل این صفحات را با اصطلاح «Your Money or Your Life» می‌شناسد و آن را به‌اختصار صفحات YMYL می‌خواند.
این صفحات دارای محتوایی هستند که ممکن است به شکل مستقیم یا غیرمستقیم بر سلامت، امنیت، وضعیت مالی و زندگی کاربران تاثیر بگذارند. برای مثال سایتهایی که در حوزه‌های زیر فعالیت می‌کنند، در دستهبندی YMYL گوگل قرار میگیرند:
- پزشکی و درمانی.
- مشاوره مالی، سرمایه‌گذاری، وام‌دهی و…
- مشاوره‌ی حقوقی، مشاوره مالیاتی، بیمه و…
- تغذیه، سبک زندگی، ارائه توصیه‌های ایمنی و…
طبق گزارش‌های منتشر شده، آپدیت مدیک گوگل بیشتر روی ترافیک سایتهایی تاثیر گذاشت که در این حوزه‌ها فعال بودند؛ اما چون میزان تاثیرگذاری روی سایتهای پزشکی و درمانی بیشتر بود، سئوکارها این آپدیت را با نام الگوریتم مدیک می‌شناسند. در ادامه درباره‌ی نحوه عملکرد این الگوریتم و تاثیر آن روی سئوی سایت‌ها نیز صحبت می‌کنیم.
نحوه عملکرد الگوریتم مدیک گوگل چطور است؟
مهندسان گوگل انتشار آپدیت آگوست ۲۰۱۸ را از قبل اعلام کرده بودند؛ به همین خاطر سئوکارها از قبل می‌دانستند که قرار است دوباره با یک زلزله‌ی الگوریتمی جدید مواجه شوند؛ اما کسی خبر نداشت این آپدیت جدید قرار است چه اتفاقاتی را رقم بزند. تازه یک هفته بعد از انتشار رسمی این آپدیت بود که مشخص شد تاثیر این الگوریتم بیشتر روی سایتهای پزشکی، درمانی، مالی، حقوقی و سایر سایتهای مشابه بوده است. سایتهایی که گوگل اصطلاحاً آنها را YMYL می‌خواند.
منظور از صفحات Your Money or Your Life (YMYL) چیست؟
برای اینکه با عملکرد دقیقترmedic algorithm گوگل آشنا شویم، لازم است ابتدا درباره‌ی صفحات YMYL صحبت کنیم. برای آشنایی با این سایت‌ها و صفحات تعریف زیر را به نقل از سند رسمی «دستورالعمل‌های رتبه‌بندی کیفیت جستجو» بخوانید:
“There are some pages for which PQ is particularly important. We call these pages Your Money or Your Life (YMYL) pages. They are pages that can have an impact on your current or future well being (physical, financial, safety, etc.). YMYL pages should come from reputable websites and the content should be created with a high level of expertise and authority.”
«برخی صفحات وجود دارند که کیفیت محتوای آنها به‌طور ویژه‌تری اهمیت دارد. ما این صفحات را «پول شما یا زندگی شما» (YMYL) می‌نامیم. این‌ها صفحاتی هستند که می‌توانند بر رفاه فعلی یا آینده شما (از نظر جسمی، مالی، امنیتی و غیره) تأثیر بگذارند. صفحات YMYL باید از وب‌سایت‌های معتبر باشند؛ محتوای آنها نیز باید با سطح بالایی از تخصص و اعتبار ایجاد شود.»
در همین دستورالعمل رتبه‌بندی صفحات YMYL را به شکل زیر تشریح و دستهبندی میکند:
۱)صفحاتی که اطلاعات شخصی کاربران مثل کد ملی، شماره‌ی شناسایی، حساب بانکی، گواهینامه و… را درخواست می‌کنند و ممکن است برای سرقت هویت کاربران مورد حمله قرار بگیرند.
۲)صفحاتی که اطلاعات تراکنش‌های مالی کاربران مثل اطلاعات حساب‌ها و کارت‌‌های بانکی آنها را ثبت میکند.
۳)صفحاتی که اطلاعات پزشکی، دارویی و بهداشتی ارائه می‌دهند؛ و صفحاتی که اطلاعات آنها می‌تواند بر سلامت جسمی و روانی شما تاثیر بگذارد.
۴)صفحاتی که درباره‌ی تصمیم‌های مهم زندگی مثل تصمیم‌های مالی، خرید ملک، خودرو، فرزندپروری و… مشاوره می‌دهند.
۵)صفحاتی که اطلاعات آنها ممکن است بر امور مالی یا مسائل مهم زندگی شما تاثیر بگذارند و در زمینه‌ی ارائه مشاوره فعالیت می‌کنند. مثل سایتهای مشاوره حقوقی یا مشاوره مالی.
گوگل روی محتوای درج شده در سایتهای این دستهبندی حساسیت بیشتری دارد. چون همان‌طور که گفته شد، اطلاعات این صفحات می‌تواند روی زندگی فعلی و آیندهی کاربران تاثیر مستقیم بگذارد.
نقش اصل E-A-T در الگوریتم مدیک گوگل چه بود؟
مورد بعدی که باید در توضیح نحوه‌ی عملکرد الگوریتم مدیک توضیح دهیم، بحث نقش اصل EAT در ارزیابی‌های گوگل است. براساس توضیحات بالا احتمالاً متوجه شده‌اید که هدف اصلی گوگل ارائه‌ی محتوای مفید و معتبر به کاربران است. به همین دلیل هم روی تولید محتوا بر اساس اصل EAT تاکید زیادی دارد. اصل EAT از سه کلمه‌ی Expertise (تخصص)، Authoritativeness (اعتبار) و Trustworthiness (اعتماد) می‌آید و تاکید میکند که محتوای صفحات باید بهصورت تخصصی تولید شود، دارای منابع یا نویسنده‌های معتبر باشد و در ارائه‌ی اطلاعات شفاف، دقیق و قابل اعتماد باشد.
الگوریتم مدیک گوگل هم تمرکز زیادی روی شناسایی صفحات معتبر در حوزه‌های مرتبط با YMYL بود. این الگوریتم ابتدا صفحات یا سایتهایی که می‌توانند روی «رفاه فعلی یا آیندهی کاربران» تاثیرگذار باشند را شناسایی میکند، سپس کیفیت محتوای آنها را براساس اصل EAT می‌سنجد و درنهایت بر پایه‌ی این سیگنال‌ها رتبه‌بندی صفحه‌ی نتایج را انجام می‌دهد.
تاثیر الگوریتم مدیک گوگل بر سئو سایت‌ها چطور بود؟
احتمالاً بخواهید درباره‌ی تاثیر الگوریتم مدیک بر سئو هم بدانید. وقتی از تاثیر الگوریتم‌ها بر سئو وبسایت صحبت می‌شود، باید دو بازه‌ی زمانی مختلف را برای بحث در نظر گرفت.
اول از تاثیر ابتدایی الگوریتم medic در سئو شروع کنیم. طبق داده‌ی سایت searchengineland، این آپدیت پس از انتشار بیشترین تاثیر را روی سایتهای پزشکی و درمانی گذاشت. تا جایی که خیلی از سایتهای پزشکی در امریکا با کاهش ترافیک ۵۰ تا ۶۰ درصدی روبرو شدند.
البته واضح است که وقتی یک سری سایت‌ها با سر سقوط می‌کنند، ترافیک برخی از سایت‌ها نیز صعودی می‌شود. پس از انتشار الگوریتم مدیک، این اتفاق برای سایتهایی که بهصورت تخصصی محتوا تولید می‌کردند و لینک سازی خوبی هم داشتند هم رخ داد. تا جایی که ترافیک برخی از این سایت‌ها حدود ۲۰ الی ۳۰ درصد بیشتر شد.
گزارش سایت MOZ هم نشان می‌دهد که بیشترین تاثیرگذاری این الگوریتم مربوط به سایتهای پزشکی بوده است. تقریباً ۴۱.۵ درصد از سایتهای پزشکی و سلامت تحت تاثیر آپدیت مدیک قرار گرفتند. نکته جالب اینکه سهم سایتهای تجاری و مالی هم حدود ۱۶ درصد بود. پس از آن هم سایتهای کسبوکاری با سهم ۱۱ درصدی قرار داشتند. در نمودار دایره‌ای زیر می‌توانید میزان تاثیر این الگوریتم روی سئوی حوزه‌های مختلف را ببینید.
از میزان تاثیرگذاری الگوریتم مدیک در روزهای اول که بگذریم، به بحث تاثیر این آپدیت روی سئوی سایت در حال حاضر می‌رسیم. نکته‌ی مهمی که باید بدانید، این است که آپدیت Medic مربوط به تغییرات هسته‌ی اصلی گوگل بود. در نتیجه هم اکنون هم این آپدیت در سیستم رتبه‌بندی صفحات وب نقش دارد.
در نتیجه اگر در حوزه‌های YMYL (که بالاتر آنها را معرفی کردیم) فعالیت میکنید، لازم است استراتژی دقیق‌تری را برای تولید محتوای خود در نظر بگیرید. تولید محتوای تخصصی، کسب بک لینک از سایتهای معتبر و کسب اعتبار برای برند می‌تواند باعث پیشرفت وضعیت سئویی سایتتان شود؛ اما اگر بخواهید سراغ تولید محتوای عمومی با ابزارهایی مثل هوش مصنوعی بروید یا محتوای کیلویی منتشر کنید، احتمالاً به نفرین الگوریتم مدیک دچار خواهید شد. در ادامه درباره‌ی راهنمای سئوی سایت با توجه به الگوریتم مدیک هم صحبت می‌کنیم.
تاریخچه الگوریتم مدیک گوگل چیست؟
چیزی که امروز با نام الگوریتم medic گوگل می‌شناسیم، درواقع یک آپدیت بزرگ برای هسته‌ی اصلی گوگل بود که در آگوست ۲۰۱۸ اتفاق افتاد. در ابتدا گوگل اعلام نکرده بود که این آپدیت قرار است چگونه عمل کند؛ اما با گذشت چند روز از انتشار الگوریتم، مشخص بود که ترافیک صفحات پزشکی، مالی، مشاورهای بیشتر از دیگر صفحات تحت تاثیر قرار گرفته‌اند. اغلب این صفحات در دستهبندی Your Money or Your Life گوگل قرار می‌گرفتند که محتوای آنها می‌توانست روی زندگی حال و آیندهی کاربران اثر بگذارد.
نخستین اظهارنظرهای رسمی درباره‌ی این آپدیت و نحوه‌ی مواجهه با آن هم به پاییز ۲۰۱۸ برمی‌گردد. متخصصان سئو چون تاثیر این آپدیت بیشتر روی سایتهای پزشکی بود، نام Medic را برای آن انتخاب کردند. گوگل بعدها در سال ۲۰۱۹ هم اعلام کرد که الگوریتم مدیک را آپدیت کرده تا این الگوریتم به بخشی از هسته‌ی اصلی گوگل تبدیل شود. به همین دلیل امروزه هم برای سئوی سایت باید با مدیک و تاثیرات آن آشنا باشیم.
برای اینکه با حال و هوای روزهای انتشار این الگوریتم بیشتر آشنا شویم، بد نیست دو سه تا از اظهارنظرهای معروف متخصصان سئو را باهم مرور کنیم. این اظهارنظرها راهکارهایی نیز برای مقابله با الگوریتم مدیک ارائه می‌دهند.
۱.اظهارنظر گلن گیب (Glenn Gabe) پس از بررسی ۲۰۰ سایت
گلن گیب پس از بررسی ۲۰۰ سایت مختلف درباره‌ی تاثیر الگوریتم مدیک بر سئو در سایت خودش توضیحات زیر را ارائه داده است:
“The core algorithm update that rolled out on August 1, 2018 was massive and many sites across the web were impacted. Although there were a lot of health sites impacted, many others in non-YMYL categories were affected as well. If you have been negatively impacted by the 8/1 update, then it’s important to objectively analyze your site to find ways to improve. And remember, there’s never one smoking gun. There’s usually a battery of them. So go find them now.”
«آپدیت هسته‌ی اصلی گوگل که در ۱ آگوست ۲۰۱۸ منتشر شد، خیلی بزرگ بود و روی سایتهای زیادی تأثیر گذاشت. اگرچه بیشتر سایتهای حوزه‌ی سلامت آسیب دیدند، اما سایتهای دیگری (حتی در حوزه‌های غیر YMYL گوگل) هم تحت تأثیر قرار گرفتند. اگر سایتتان پس از این آپدیت افت کرده، لازم است با نگاهی عینی و شفاف آن را بررسی کنید و به دنبال راهکارهایی برای بهبود شرایط باشید. یادتان نرود که یک مشکل به‌تنهایی باعث افت ترافیک سایت نمی‌شود؛ معمولاً چندین و چند ایراد در کنار هم این اتفاق را رقم می‌زنند. پس همین حالا شروع کرده و آنها را پیدا کنید.»
۲.اظهارنظر ماری هاینز (Marie Haynes) درباره آپدیت مدیک
ماری هاینز هم از دیگر متخصصان سئو است که در سایتش درباره‌ی الگوریتم مدیک یک پست بلاگی اختصاصی دارد. بخشی از این پست را باهم بخوانیم:
“The August 1, 2018 Google update was a massive one. I believe that it was primarily about Google’s ability to determine E-A-T for a website. I also think that the T in E-A-T became even more important as Google is working harder to determine which websites are the most trustworthy to show searchers.”
«آپدیت گوگل در اول آگوست یکی از بزرگ‌ترین آپدیت‌های اخیر بود. من معتقدم که این به‌روزرسانی در درجه‌ی اول مربوط به توانایی گوگل در بررسی وب‌سایت‌ها براساس اصل E-A-T است. همچنین فکر می‌کنم که حرف T در E-A-T حتی از قبل هم مهم‌تر شده است؛ زیرا گوگل سخت‌تر کار میکند تا بفهمد کدام سایت‌ها قابل‌اعتمادتر هستند و آنها را به کاربران نمایش دهد.»
راهنمای سئوی سایت براساس الگوریتم مدیک
اگر نگران آسیب دیدن سایتتان به‌وسیله‌ی الگوریتم مدیک گوگل هستید، باید به نکات زیر توجه کنید:
۱)تمرکز روی تولید محتوا براساس اصل EAT گوگل
این اصل توضیح می‌دهد که تخصص، اعتماد و اعتبار در تولید محتوا حرف اول را می‌زند. از نظر گوگل محتوای عمومی و محتوایی که ارزش افزوده‌ی خاصی نداشته باشد، کیفیت لازم را ندارد و نمی‌تواند نیاز کاربر را رفع کند. به همین دلیل هم روی تخصصی بودن محتوا تاکید زیادی دارد. به همین دلیل توصیه می‌کنیم محتوای سایتتان را با کمک متخصصان هر حوزه بنویسید و کمتر سراغ انتشار محتوای کیلویی یا محتوای آماده شده با هوش مصنوعی بروید.
نکته‌ی بعدی بحث اعتبارسازی است. کسب بک لینک از سایتهای معتبر، مثل سایتهای دانشگاهی یا دایرکتوری‌های تخصصی می‌تواند این اعتبار را به سایتتان بدهد. همچنین می‌توانید برای اعتبارسازی در شبکه‌های اجتماعی هم حضور داشته باشید و از ارتباطات و تعامل با کاربران بهره ببرید. هرچقدر برند معروف‌تر و محبوب‌تری باشید، اعتبارتان نزد کاربران و گوگل هم بیشتر می‌شود.
و درنهایت بحث اعتمادسازی. برای کسب اعتماد کاربران باید سیاست‌های حریم خصوصی مشخصی داشته باشید؛ از گواهینامه‌ی SSL در سایتتان استفاده کنید؛ اطلاعات شفاف و واضحی درباره‌ی کسب‌وکارتان ارائه دهید؛ روی محتوای صفحات درباره‌ی ما و تماس با مای سایتتان کار کنید؛ با ارائه‌ی اطلاعات مفید و دقیق به کاربران تلاش کنید تا اعتماد آنها را به دست آورید و بیشتر از هر چیزی تمرکزتان روی رفع نیاز کاربران باشد.
۲)تولید محتوای باکیفیت و مستند
دلیل اینکه اغلب سئوکارها نگران آپدیت‌های گوگل هستند، به ضعف آنها در استراتژی‌های سئویی و تولید محتوا برمی‌گردد. اگر تمرکزتان را روی تولید محتوای باکیفیت و دقیق بگذارید، نیازی نیست نگران انتشار آپدیت‌های جدید گوگل هم باشید. درواقع خیالتان راحت است که اگر آپدیتی هم ارائه شود، اتفاقاً باعث بیشتر دیده شدن سایت شما خواهد شد. چون گوگل تلاش میکند تا صفحات معتبر و مفید را به کاربران پیشنهاد بدهد.
پس تا جایی که می‌توانید از تصاویر، اینفوگرافی‌ها، ویدئوها، جدول‌ها و… برای غنی‌تر کردن محتوایتان کمک بگیرید. همچنین با نقل‌قول از منابع معتبر و مستند تلاش کنید تا کیفیت محتوایتان را بالاتر ببرید.
۳)توجه به راحتی رابط کاربری
اگرچه تمرکز الگوریتم مدیک گوگل بیشتر روی محتواست، اما ساختار مقالات، نحوه‌ی طراحی سایت و رابط کاربری هم می‌تواند روی کیفیت محتوای سایتتان تاثیر بگذارد. فراموش نکنید که نحوه‌ی تعامل کاربران با محتوای سایت برای گوگل اهمیت زیادی دارد. به همین دلیل باید تلاش کنید کاربر راحت‌تر و سریع‌تر به خواسته‌اش برسد. سرعت بارگذاری صفحات، ساختار مقالات و بخش‌های مختلف سایت، موبایل فرندلی بودن سایت و… ازجمله مواردی هستند که روی رابط کاربری سایت تاثیر می‌گذارند.
اگر به دنبال نکات بیشتری برای سئوی سایت هستید، پیشنهاد می‌کنیم مقاله‌ی «آموزش سئوی سایت» را در ادامه بخوانید.
سخن آخر
الگوریتم مدیک گوگل یکی از بزرگ‌ترین آپدیت‌های سال ۲۰۱۸ در الگوریتم های گوگل بود. این آپدیت باعث شد تا بسیاری از سایتهای پزشکی، مالی و مشاورهای با ریزش ترافیک روبرو شوند. تاثیر medic algorithm گوگل بیشتر روی سایتهایی بود که محتوای دقیقی ارائه نمی‌دادند و در حوزه‌های معروف به YMYL فعالیت می‌کردند. در این مقاله درباره‌ی سئوی صفحات Your Money or Your Life و تاثیر الگوریتم مدیک صحبت کردیم. اگر سوال دیگری دارید، در کامنت‌ها پاسخگوی شما هستیم.