اگر سئوکار باشید، احتمالاً می‌دانید که گوگل ابتدا نسخه‌ی موبایلی صفحات را ایندکس میکند؛ زیرا امروزه نزدیک به ۸۰ درصد مردم با گوشی‌های هوشمندشان وب‌گردی می‌کنند. به همین خاطر سالهاست که موبایل فرندلی بودن وب‌سایت‌ها از نظر گوگل یک سیگنال مثبت است. گوگل برای اینکه اهمیت ریسپانسیو بودن وب‌سایت‌ها را نشان دهد، سال ۲۰۱۵ از الگوریتم mobilegeddon رونمایی کرد. در این مقاله می‌خواهیم بیشتر درباره‌ی الگوریتم موبایل گدون گوگل و تاریخچه‌ی آن صحبت کنیم. همچنین در ادامه توضیح می‌دهیم که چطور سایتتان موبایل فرندلی کنید.
الگوریتم موبایل گدون گوگل چیست؟
در آوریل ۲۰۱۵ گوگل از آپدیت جدیدی رونمایی کرد که قرار بود سازگاری سایتها با گوشی‌های موبایل را بررسی کند. این الگوریتم در ابتدا با نام‌های مستعاری مثل mobilepocalyse، mopocalypse، mobocalypse و غیره خوانده می‌شد؛ اما بعدها بری شوارتز در سایت Search Engine Land از نام mobilegeddon برای توضیح این الگوریتم استفاده کرد و کم‌کم سئوکارها نیز این نام را به سایر اسامی پیشنهادی ترجیح دادند.
الگوریتم موبایل گدون جزء تک الگوریتم‌هایی بود که گوگل پیش از انتشار رسمی، برای توضیح آن یک پست وبلاگی منتشر کرد. در این پست گفته شده بود که اگر وبسایتتان سازگار با موبایل نیست، بهتر است سریع‌تر آن را ریسپانسیو کنید؛ زیرا به‌زودی قرار است موبایل فرندلی بودن به‌عنوان یک سیگنال رتبهبندی صفحات در نظر گرفته شود.
گوگل پس از این اطلاعیه در تاریخ ۲۱ آوریل ۲۰۱۵ رسماً شروع به کار الگوریتم موبایل فرندلی را اعلام کرد. الگوریتمی که بعدها با اسم موبایل گدون معروف شد. نکته دیگری که در همین اطلاعیه آمده بود این است که:
- تاثیر این الگوریتم فقط مختص به رتبهبندی صفحات در دستگاه‌های تلفن همراه است.
- الگوریتم موبایل فرندلی برای هر صفحه بهصورت جداگانه اعمال میشود و نه کل وب‌سایت‌ها.
- این الگوریتم نتایج جستجو را برای تمامی زبان‌ها و در سطح جهانی تحت تاثیر قرار می‌دهد.
طبق این توضیحات الگوریتم موبایل گدون یک آپدیت سرراست و مشخص بود. این الگوریتم تمامی فضای وب را طی یک هفته تحت تاثیر قرار داد و باعث شد تا رتبهبندی صفحات وب در گوشی‌های موبایل دست‌خوش تغییر شود؛ اما خوشبختانه این تغییرات به شکلی نبود که نارضایتی سئوکارها و صاحبان وب‌سایت‌ها را در پی داشته باشد. خصوصاً که گوگل از مدت‌ها قبل درباره‌ی این به‌روزرسانی صحبت کرده بود.
نکته: اگرچه پس از این الگوریتم به موبایل فرندلی بودن به یک سیگنال قوی برای رتبهبندی صفحات تبدیل شد، اما هنوز سیگنال‌های متنوع دیگری هم بودند که روی رتبهبندی صفحه SERPs تاثیر می‌گذاشتند. بر همین اساس ممکن بود یک صفحه به دلیل محتوای خوب و کاربردی، حتی با وجود سازگار نبودن با موبایل هم به رتبه‌ی بالایی در جستجوهای موبایل برسد.
از نظر گوگل سایت موبایل فرندلی چه ویژگی‌هایی دارد؟
گوگل برای اینکه تعریفش از سایت‌های موبایل فرندلی را به‌درستی بیان کند، در اطلاعیهی خود چندین معیار را برای سایت‌های سازگار با موبایل ذکر کرده است. این معیارها عبارتند از:
- کیفیت نمایش آنها در گوشی‌های موبایل بالا باشد.
- اینکه کاربران بدون نیاز به اسکرول کردن و بزرگنمایی بتوانند متن صفحات را بخوانند.
- بخش‌هایی که نیاز به کلیک کردن و ضربه زدن داشتند، قابل تشخیص بوده و فاصله‌گذاری مناسب داشته باشند.
- برای مرور صفحه نیاز به حرکت‌های افقی نباشد و هیچ محتوایی در بخش‌های افقی صفحه از دید کاربران مخفی نشود.
نقطه اشتراک تمامی این معیارها رابط کاربری سایت است؛ اگر میخواهید یک سایت ریسپانسیو داشته باشید، باید رابط کاربری آن را برای گوشی‌های هوشمند بهینه‌سازی کنید. تصویر گرافیکی زیر هم به‌خوبی نشان می‌دهد که رابط کاربری سایت‌های موبایل فرندلی باید چگونه باشد.
تاریخچه الگوریتم موبایل گدون گوگل چیست؟
برای اینکه تاریخچه‌ی الگوریتم سازگاری با موبایل گوگل را بررسی کنیم، به جدول زمانی زیر می‌رسیم:
۱)اکتبر ۲۰۱۴: تاکید بر اهمیت موبایل فرندلی بودن وب‌سایت‌ها
گوگل تقریباً از ماه اکتبر ۲۰۱۴ شروع به تاکید بر اهمیت سازگاری وب‌سایت‌ها با گوشی‌های موبایل کرد. درست از زمانی که ویژگی Mobile Usability به ابزار Webmaster Tools اضافه شد. این ویژگی مشکلات وب‌سایت‌ها برای نمایش در گوشی‌های هوشمند را بررسی نموده و گزارش میکند. گوگل در اطلاعیه‌‌های خود در همان تاریخ توصیه کرد که بهتر است به مشکلات لیست شده در وبمستر تولز نگاهی بیندازید و در مورد چگونگی حل آنها برنامه‌ریزی کنید.
۲)نوامبر ۲۰۱۴: استفاده‌ی گوگل از برچسب سازگاری با موبایل (mobile-friendly)
اولین قدم رسمی گوگل برای نشان دادن اهمیت سازگاری وب‌سایت‌ها با گوشی‌های هوشمند، استفاده از برچسب « mobile-friendly» بود. این برچسب به اسنیپت سایتهایی که موبایل فرندلی بودند، در بخش جستجو اضافه می‌شد. به این شکل کاربران قبل از کلیک کردن روی وب‌سایت‌ها می‌توانستند متوجه شوند این سایت با نمایش در موبایل سازگار هست یا نه. علاوه بر این، در نوامبر ۲۰۱۴ گوگل اعلام کرد که به‌زودی قرار است ویژگی موبایل فرندلی بودن را به‌عنوان یک سیگنال رتبهبندی هم در نظر بگیرد.
همچنین در همین زمان گوگل از ابزار تست موبایل فرندلی هم رونمایی کرد. به کمک این ابزار می‌توانستید سایت خودتان را برای مجموعه‌ای از معیارهای مهم آنالیز و بررسی کنید.
۳)ژانویه ۲۰۱۵: ارسال هشدار برای سایت‌های ناسازگار با موبایل
در ژانویه‌ی ۲۰۱۵ گوگل با استفاده از ویژگی Mobile Usability در وبمستمر تولز شروع به شناسایی سایتهایی کرد که با گوشی‌های موبایل سازگاری نداشتند؛ سپس برای آنها پیام هشدارآمیزی فرستاد که در ادامه می‌توانید متن این پیام را به نقل از سایت searchenginejournal بخوانید:
“Google systems have tested [X amount of] pages from your site and found that 100% of them have critical mobile usability errors. The errors on these [X amount of] pages severely affect how mobile users are able to experience your website. The pages will not be seen as mobile-friendly by Google Search, and will therefore be displayed and ranked appropriately for smart phone users.”
«سیستم‌های گوگل تعداد X صفحه از وب‌سایت شما را بررسی کرده‌اند و دریافته‌اند که ۱۰۰% آنها دارای خطاهای جدی در قابلیت استفاده در موبایل هستند. این خطاها در X صفحه به‌شدت روی تجربه کاربران موبایل از وب‌سایت شما تأثیر می‌گذارد. این صفحات از نظر موتور جستجوی گوگل، موبایل فرندلی محسوب نمی‌شوند؛ در نتیجه برای کاربران گوشی‌های هوشمند به‌درستی نمایش داده نشده و رتبهبندی آنها نیز متناسب با این وضعیت خواهد بود. »
براساس این پیام می‌توان فهمید که هدف گوگل این بود که صاحبان وب‌سایت‌ها متوجه شوند به‌زودی سایت‌های ناسازگار با موبایل‌های هوشمند ترافیک‌شان کاهش پیدا میکند؛ در نتیجه اگر به می‌خواهند آسیب نبینند، بهتر است سریع‌تر سراغ ریسپانسیو کردن قالب وب‌سایتشان بروند.
۴)فوریه ۲۰۱۵: هشدار مجدد و اعلام تاریخ به‌روزرسانی
گوگل در فوریه ۲۰۱۵ دوباره به سایتهایی که مشکل سازگاری با موبایل داشتند، تذکر مجدد داد. نکته‌ی مهم در این تذکر جدید ذکر شدن تاریخ ۲۱ آوریل برای حل مشکلات سایتها بود. درواقع گوگل با این اطلاعیه اعلام کرد به‌زودی در آوریل ۲۰۱۵ قرار است از آپدیت موبایل فرندلی رونمایی کند. نکته دیگر اینکه در هشدار ماه فوریه ذکر شده بود که این تغییرات روی جستجوهای موبایل در تمامی نقاط جهان و روی تمامی زبان‌ها تاثیر می‌گذارد.
۵)آوریل ۲۰۱۵: انتشار الگوریتم موبایل گدون
و سرانجام در تاریخ ۲۱ آوریل ۲۰۱۵ گوگل به طور رسمی الگوریتم موبایل گدون را راه‌اندازی کرد. گوگل همچنین اعلام کرد که این آپدیت گسترده‌تر از الگوریتم پاندا (که ۱۲ درصد از جستجوهای وب را تحت تاثیر قرار داد) و پنگوئن (که روی ۳ درصد از نتایج جستجو تاثیر مستقیم گذاشت) خواهد بود.
نحوه عملکرد الگوریتم موبایل گدون گوگل چطور است؟
با گسترده‌تر شدن استفاده‌ی مردم از اینترنت سیم‌کارت، وب‌سایت‌ها متوجه شدند که باید به سمت سازگاری با موبایل پیش بروند. گوگل هم برای اینکه اهمیت این موضوع را نشان دهد، از سال ۲۰۱۴ تصمیم گرفت به سمت این تغییر حرکت کند. الگوریتم موبایل گدون درواقع صرفاً یک به‌روزرسانی جدید نبود؛ بلکه یک تغییر فرهنگی و نگرشی خاص محسوب می‌شد.
پس از الگوریتم موبایل فرندلی، گوگل رسماً به این سمت رفت که برای بخش جستجوی موبایل ارزش بیشتری قائل شود. اگر سئوکار باشید، احتمالاً متوجه تغییر نگاه گوگل شده‌اید. برای مثال همین‌که گوگل ابتدا نسخه‌ی موبایلی صفحات را ایندکس میکند، اثبات‌کننده‌ی همین تغییر نگاه است.
نکته‌ی مهم درباره‌ی عملکرد الگوریتم موبایل گدون این بود که صرفاً مربوط به رتبهبندی صفحات در بخش SERPs بود. براساس این الگوریتم اگر صفحات وبسایتتان با موبایل سازگار نباشند، شانس بسیار کمی برای رتبه گرفتن در جستجوهای موبایلی خواهید داشت؛ اما این به معنای جریمه شدن کل وب‌سایت نیست. نکته‌ی مهم‌تر هم اینکه کافی است وبسایتتان را ریسپانسیو کنید. پس از آن خزنده‌های گوگل صفحات سایت را مجدداً ایندکس می‌کنند تا مشکل کاملاً حل شود.
خواندن متن زیر از اطلاعیهی رسمی گوگل درباره‌ی الگوریتم Mobilegeddon می‌تواند به تکمیل بحث کمک کند:
“To check if your site is mobile-friendly, you can examine individual pages with the Mobile-Friendly Test or check the status of your entire site through the Mobile Usability report in Webmaster Tools. If your site’s pages aren’t mobile-friendly, there may be a significant decrease in mobile traffic from Google Search. But have no fear, once your site becomes mobile-friendly, we will automatically re-process (that is, crawl and index) your pages. You can also expedite the process by using Fetch as Google with Submit to Index, and then your pages can be treated as mobile-friendly in ranking.”
«برای بررسی اینکه آیا وب‌سایت شما با موبایل سازگار است یا نه، می‌توانید صفحات جداگانه را با استفاده از ابزار Mobile-Friendly Test بررسی کنید یا وضعیت کل وب‌سایت خود را از طریق گزارش Mobile Usability در Webmaster Tools بررسی نمایید.
اگر صفحات وبسایتتان موبایل فرندلی نباشند، ممکن است کاهش قابل‌توجهی را در ترافیک موبایلی جستجوی گوگل تجربه کنید. اما نگران نباشید؛ به‌محض اینکه سایتتان موبایل فرندلی شود، ما بهصورت خودکار صفحات را مجدداً پردازش و ایندکس خواهیم کرد. همچنین می‌توانید این فرایند را با استفاده از ابزار Fetch as Google همراه با گزینه Submit to Index تسریع کنید، تا صفحات شما در رتبهبندی به‌عنوان صفحات سازگار با موبایل در نظر گرفته شوند.»
تاثیر الگوریتم موبایل گدون گوگل بر سئوی وب‌سایت چه بود؟
گوگل در هنگام انتشار آپدیت آوریل ۲۰۱۵ اعلام کرد که تاثیر الگوریتم موبایل گدون بر سئو بسیار گسترده‌تر از الگوریتم‌هایی مثل پاندا و الگوریتم پنگوئن خواهد بود. همچنین نکته‌ی مهم درباره‌ی این الگوریتم، درگیر کردن کل فضای وب و تمامی زبان‌ها بود. الگوریتم‌هایی مثل پاندا معمولاً ابتدا در سطح کشور آمریکا و روی زبان انگلیسی تست می‌شدند؛ سپس رفته‌رفته تاثیر آنها را می‌توانستید روی دیگر زبان‌ها و مناطق نیز ببینید؛ ولی الگوریتم موبایل گدون از همان ابتدا روی تمامی فضای وب اعمال شد. اگر بخواهیم تاثیرات این الگوریتم روی سئوی سایت را توضیح دهیم، به چند سرتیتر زیر می‌رسیم:
۱.اهمیت پیدا کردن طراحی ریسپانسیو سایتها
تا قبل از این الگوریتم پایه و اساس طراحی سایتها چگونگی نمایش آنها روی سیستم‌های کامپیوتری بود؛ اما چون طیف گسترده‌ای از مردم با موبایل وب‌گردی می‌کردند، در استفاده از سایتها به مشکل می‌خوردند. با انتشار این الگوریتم صاحبان کسب‌وکارها نیز مجبور شدند نگاه ویژه‌تری به نسخه‌ی موبایلی سایت‌شان داشته باشند و سراغ طراحی‌های ریسپانسیو (واکنشگرا) بروند؛ زیرا عملکرد این الگوریتم باعث شد تا سایت‌های ریسپانسیو شانس بیشتری برای کسب رتبه در جستجوهای موبایلی داشته باشند.
۲.تاثیر مستقیم روی نتایج جستجوهای موبایلی
مهمترین تاثیر الگوریتم گدون مربوط به سیستم رتبهبندی صفحات در جستجوهای موبایلی است. براساس عملکرد این الگوریتم، زمانی که کاربران روی گوشی‌های هوشمندشان چیزی را سرچ می‌کنند، صفحاتی که ریسپانسیو باشند شانس بیشتری برای دیده شدن دارند.
البته همچنان محتوا و پاسخ‌گویی به نیاز کاربران سیگنال مهم‌تری در رتبهبندی سایتها است. در نتیجه گاهی ممکن است برخی از سایت‌های غیر ریسپانسیو هم در جستجوهای موبایلی رتبه بگیرند؛ اما به طور کلی با طراحی واکنشگرا می‌توانید راحت‌تر این کار را انجام دهید.
۳.افزایش بانس ریت در سایت‌های غیر موبایل فرندلی
بیشتر شدن سایت‌های ریسپانسیو باعث شد تا کم‌کم سایتهایی که اهمیت چندانی به کاربران موبایلی نمی‌دادند، با جریمه‌های بیشتری روبرو شوند. البته بخشی از این جریمه‌ها ارتباطی به گوگل نداشت؛ بلکه مربوط به تغییر رفتار کاربران بود. مسلم است که کاربران سایت‌های واکنشگرا را به سایت‌های غیرواکنشگرا ترجیح بدهند. این اتفاق باعث شد تا نرخ پرش (Bounce Rate) سایت‌های غیرواکنشگرا افزایش یابد. عاملی که نتیجه‌ش کاهش ترافیک وب‌سایت و ضربه‌های سئویی بیشتر بود.
۴.تاکید گوگل بر تجربه‌ی کاربری
گوگل طی سال‌های اخیر نشان داده که برای تجربه‌ی کاربران ارزش بالایی قائل است. اگر نگاهی به سایر الگوریتم‌های گوگل هم بیندازید، متوجه این موضوع می‌شوید. هدف گوگل همیشه این بوده که کاربران به ساده‌ترین و راحت‌ترین شکل به خواسته‌هایشان برسند. در راستای توجه به UX سایتها، مسیری که با موبایل گدون شروع شد، بعدها با آپدیت‌های دیگری مثل Page Experience Update ادامه پیدا کرد.
چطور سایت را برای الگوریتم موبایل گدون سئو کنیم؟
برای اینکه بتوانید تجربه‌ی کاربران موبایلی را بهبود دهید، لازم است یک سری نکات را در سئو و طراحی سایت در نظر داشته باشید. این نکات عبارتند از:
- طراحی سایت واکنشگرا: اغلب قالبهای وردپرسی امروزه ریسپانسیو هستند؛ اما بهتر است خودتان قالب‌ها را تست کنید و مطمئن شوید نمایش آنها در نسخههای موبایلی مشکل خاصی ندارد. نکته مهم اینکه طراحی ریسپانسیو به معنای فقط موبایل فرندلی بودن سایتها نیست. سایتی که ریسپانسیو باشد، باید در هر دستگاهی (دسکتاپ، گوشی موبایل اندرویدی، گوشی موبایل IOS، تبلت و…) به خوبی نمایش داده شود.
- طراحی سایت داینامیک: با اینکه صفحات سایت دقیقاً با یک آدرس URL روی دسکتاپ یا موبایل‌ها نمایش داده میشود، اما نحوه‌ی نمایش و کدهای HTML سایت در نسخه‌ی موبایلی باید داینامیک بوده و بهینه باشد.
- افزایش سرعت لود: سرعت لود شدن سایتها در حالت موبایلی اغلب پایین‌تر از حالت دسکتاپ است. برای این مشکل هم باید چاره‌ای پیدا کنید. پایین بودن سرعت لود به معنای افزایش نرخ پرش و از دست دادن مخاطبان وب‌سایت است.
- بررسی خطاها: در بخش Mobile Usability سرچ کنسول می‌توانید خطاهای مربوط به سازگاری سایت با موبایل را بررسی کرده و به دنبال رفع آنها بروید.
- توجه به کیفیت تصاویر و ویدئوها: تصاویر و ویدئوهایی که در حالت موبایل استفاده می‌شوند، باید کیفیت لازم را داشته باشند. همچنین نحوه‌ی نمایش آنها نیز باید برای دستگاه‌های موبایلی بهینه شود.
- توجه به الگوریتم Page Layout: گوگل به رابط کاربری نسخههای موبایلی اهمیت زیادی می‌دهد. تمرکز الگوریتم Page Layout گوگل دقیقاً روی رابط کاربری سایت‌های موبایلی است. طبق این الگوریتم اگر نمایش محتوای اصلی در نسخههای موبایلی بین تبلیغات گم شود، وبسایتتان جریمه شده و از صحفه‌ی نتایج حذف خواهد شد. به همین خاطر باید با این الگوریتم و نکات آن آشنا باشید.
- استفاده از مشاوره: اگر در اجرای نکات سئوی داخلی و تکنیکال به مشکل خوردید، بهتر است از یک مشاور سئوی باتجربه کمک بگیرید.
سخن آخر
الگوریتم Mobilegeddon گوگل اختصاص به نحوه‌ی نمایش و رتبهبندی سایتها در صفحه‌ی نتایج دارد. طبق این الگوریتم اگر سایتتان ریسپانسیو نباشد، شانس پایینی برای رتبه گرفتن در نتایج جستجوهای موبایلی خواهید داشت. برای رفع این مشکل باید قالب سایتتان را برای تلفن‌های هوشمند بهینه کنید و توجه ویژه‌ای به رابط کاربری سایت در نمایش‌های موبایلی داشته باشید. در این مقاله درباره‌ی الگوریتم موبایل گدون و نکات آن صحبت کردیم. اگر سوال دیگری دارید، در کامنت‌ها پاسخگوی شما هستیم.