الگوریتم کبوتر (Pigeon) از مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل برای سئوی محلی است. این الگوریتم در تاریخ ۲۴ جولای ۲۰۱۴ راه‌اندازی شد و یک هدف اصلی داشت. اینکه پیوند مستحکم‌تری بین نتایج نقشهی گوگل مپ و نتایج صفحهی SERP ایجاد کند و باعث واقعی‌تر شدن و هماهنگ‌تر شدن این دو بخش شود. نخستین بار وبسایت Search Engine Land از نام Pigeon برای توضیح این آپدیت استفاده کرد که خیلی مورد استقبال سئوکارها قرار گرفت. در ادامه قرار است بیشتر دربارهی الگوریتم کبوتر گوگل صحبت کنیم و بگوییم تاثیر این الگوریتم روی سئو وبسایت ها چیست.
الگوریتم کبوتر گوگل چیست؟
اگر از کاربران خیلی قدیمی گوگل باشید، احتمالاً Tab مخصوص Google Place را به خاطر دارید. گوگل تا پیش از اینکه جستجوهای محلی را در صفحهی نتایج ادغام کند، به کاربران اجازه می‌داد با استفاده از این Tab به نتایج محلی دسترسی داشته باشند. بعدها در سال ۲۰۱۲ مهندسان گوگل از الگوریتم ونیز رونمایی کردند.
این الگوریتم برای نخستین بار سیگنال‌هایی مثل «لوکیشن کاربر»،«آی پی کاربر» و «عبارت‌های جستجو شده» را نیز برای مرتب کردن صفحه نتایج دخیل کرد. در نتیجه‌ی این کار مثلاً اگر کاربران عبارت بهترین رستوران را جستجو می‌کردند، گوگل لیستی از رستوران‌های نزدیک آن‌ها را نیز در صفحهی نتایج قرار می‌داد. به این شکل کاربران راحت‌تر و سریع‌تر می‌توانستند به خواسته‌هایشان برسند.
در جولای ۲۰۱۴ گوگل اعلام کرد قرار است از یک آپدیت جدید رونمایی کند که مجدداً مربوط به اصلاح نتایج محلی است. این آپدیت جدید دقیقاً هم‌سو با همان الگوریتم ونیز بود؛ اما یک تفاوت بزرگ داشت. اینکه می‌توانست اطلاعات Google Map و Google My Business را به‌صورت مستقیم با صفحهی نتایج ترکیب کند. با این ابتکار نتایج جستجوهای محلی و ارگانیک به هم نزدیک‌تر شده و هماهنگ‌تر می‌شدند. علاوه بر این آپدیت جدید عملکرد بهتری هم در شناسایی موقعیت مکانی کاربران داشت.
این آپدیت بعدها توسط وبسایت Search Engine Land با نام کبوتر معرفی و شناخته شد؛ اگرچه خود گوگل و مدیران آن هرگز از انتشار الگوریتمی با نام کبوتر (Pigeon) اظهارنظر مستقیمی نکرده‌اند.
نحوه عملکرد الگوریتم کبوتر گوگل چطور است؟
گوگل برای اینکه کاربران بتوانند کسبوکارهای محلی را راحت‌تر پیدا کنند، ابتدا سراغ توسعه‌ی Google Map رفت. تا قبل از الگوریتم‌هایی مثل ونیز کاربران با جستجو در بخش Map می‌توانستند به نتایج محلی دسترسی داشته باشند. مثلاً اگر در جستجوی رستوران بودند، کافی بود عبارت «رستوران» را در بخش نقشهی گوگل سرچ کنند. با این کار فهرستی از مکان‌های نزدیک به آن‌ها نشان داده می‌شد.
پس از الگوریتم ونیز، مهندسان گوگل برای اینکه کاربران راحت‌تر بتوانند به نتایج محلی دسترسی داشته باشند، این ایده را مطرح کردند که بخش Map با بخش SERP ترکیب شود. به نحوی که کاربران در همان جستجوهای عادی هم بتوانند فهرستی از لوکیشن‌ها و کسبوکارهای محلی را مشاهده کنند.
به این شکل اگر کسبوکارهای محلی وبسایت داشتند و به‌خوبی روی سئوی آن کار می‌کردند، می‌توانستند راحت‌تر در عبارت‌های لوکیشن‌محور رتبه بگیرند. به‌علاوه که گوگل نتایج محلی را به‌صورت لیستی و در صدر صفحهی نتایج نشان می‌داد که توجه بیشتری هم جلب می‌کرد.
این شانسی بود که گوگل در اختیار کسبوکارهای کوچک محلی قرار داد. البته فقط کسبوکارهایی می‌توانستند از این شانس بهره‌مند شوند که واقعاً نیاز کاربر را درک کرده و در جهت رفع آن گام برمی‌داشتند. نقل قول زیر از وبسایت searchenginejournal بهتر توضیح می‌دهد که الگوریتم کبوتر چطور عمل می‌کرد و چه ایده‌ای داشت:
«این آپدیت الگوریتم گوگل با هدف بهبود نتایج جست‌وجوهای محلی طراحی شده بود. گوگل می‌خواست با این آپدیت، به کسبوکارهای محلی که در نتایج ارگانیک (بدون استفاده از تبلیغات) حضور قوی‌تری داشتند، پاداش بدهد. این پاداش به‌صورت نمایش بالاتر و بهتر در صفحهی نتایج معمولی گوگل (SERP گوگل) بود؛ که شباهت زیادی به نمایش کسب‌وکارها در Google Maps داشت.»
“this Google search algorithm update aimed to offer better local search results by rewarding local businesses that have a strong organic presence with better visibility in traditional search, similar to the visibility a business may have seen previously in Google Maps.”
تاریخچه الگوریتم کبوتر گوگل چه بود؟
اولین تلاش گوگل برای توجه به سئوی محلی مربوط به الگوریتم ونیز بود که در سال ۲۰۱۲ منتشر شد؛ این الگوریتم باعث شد تا وقتی کاربران عبارت‌هایی مثل «سالن زیبایی» را جستجو می‌کنند، صفحهی نتایج براساس موقعیت جغرافیایی آن‌ها به نمایش درآید. این الگوریتم اگرچه توانست تغییرات گسترده‌ای در حوزه‌ی سئوی محلی ایجاد کند، اما همچنان نقطه ضعف‌هایی نیز داشت. به همین خاطر کارشناسان گوگل در سال ۲۰۱۴ تصمیم گرفتند از الگوریتم جدیدی رونمایی کنند که بعدها Pigeon نام گرفت.
الگوریتم کبوتر گوگل به طور رسمی در تاریخ ۲۴ جولای ۲۰۱۴ منتشر شد. این الگوریتم باعث شد تا رتبه‌بندی نتایج محلی بیشتر از قبل به فاکتورهای اصلی سئو و قواعد کلی گوگل گره بخورد. به این شکل کسبوکارهای کوچک هم شانس این را پیدا می‌کردند که در صفحهی نتایج بهتر و بیشتر دیده شوند.
در واقع کسبوکارهای کوچک صرفاً نیاز بود یک میکروسایت داشته باشند و روی سئوی محلی وب‌سایت‌شان تمرکز کنند. به این شکل با تولید محتوای مفید و پاسخگویی به نیاز کاربران محلی می‌توانستند به‌راحتی در گوگل رتبه بگیرند. همچنین نام کسب‌وکار آن‌ها در نتایج پک‌های گوگل شبیه لیست گوگل مپ هم در صفحهی نتایج نشان داده می‌شد.
تاثیر الگوریتم کبوتر گوگل بر سئو سایت‌ها چه بود؟
تا اینجا دربارهی اینکه الگوریتم کبوتر چه بود و چطور عمل می‌کرد صحبت کردیم؛ اما سوال اینجاست که این الگوریتم تا چه حد توانست روی سئوی سایت‌ها تاثیر بگذارد؟ طبق گزارش‌های منتشر شده گوگل برای بهبود قابلیت‌های نتایج محلی صدها سیگنال رتبه‌بندی را برای بخش SERP و Map به‌روز کرد. همچنین برای تعیین موقعیت مکانی کاربران و در نظر گرفتن مسافت‌ها نیز تلاش کرد تا عملکرد بهتری را ارائه کند.
نتایج الگوریتم Pigeon گوگل به‌قدری پررنگ بود که کاربران عادی هم می‌توانستند تغییرات جدید صفحهی نتایج را احساس کنند. این الگوریتم باعث شد تا کسبوکارهای کوچک بیشتر مورد توجه قرار بگیرند و شانس‌شان برای دیده شدن در صفحهی نتایج یا گوگل مپ افزایش یابد.
البته طی سال‌های اخیر گوگل بارها الگوریتم کبوتر را به‌روز کرده است تا مشکلات مربوط به آن را برطرف کند. یکی از مثال‌های معروف در مورد مشکلات الگوریتم کبوتر، قرار گرفتن وبسایت رزرو هتل Expedia در فهرست هتل‌های شهر نیویورک بود. در حالی که Expedia هتل نیست و صرفاً سایتی است که کاربران از طریق آن میتوانند در نیویورک و شهرهای دیگر هتل رزرو کنند.
همچنین این الگوریتم تا مدت‌ها درگیر وب‌سایت‌های اسپم گونه‌ای بود که سعی می‌کردند با استفاده از دامنه‌های Exact Match Keywords الگوریتم‌های گوگل را فریب دهند و در جستجوهای محلی رتبه بگیرند. البته اغلب این مشکلات در اولین آپدیت الگوریتم کبوتر در اوایل اوت ۲۰۱۴ برطرف شد تا نمایش نتایج محلی وضعیت بهتری پیدا کنند.
نتیجه‌ی تغییرات الگوریتم Pigeon روی صفحه نتایج گوگل (SERP)
اگر بخواهیم تغییرات صفحهی نتایج پس از آپدیت کبوتر را بررسی کنیم، باید به موارد زیر بپردازیم:
۱.ایجاد ظاهر یکپارچه و هماهنگ‌تر بین صفحه نتایج و صفحهی مپ
تا قبل از انتشار الگوریتم کبوتر نحوه‌ی نمایش جستجوهای محلی روی نقشهی گوگل و بخش صفحهی نتایج SERPs تفاوت‌های گسترده‌ای داشتند. تجربه‌ی کاربری این صفحات هم به‌طور محسوسی متفاوت بود؛ اما در حال حاضر نحوه‌ی نمایش نتایج لوکیشن محور در صفحهی نتایج و روی گوگل مپ ظاهری یکپارچه‌تر و هماهنگ‌تری پیدا کرده است. از نظر عملکردی هم این دو بخش تا حد زیادی شبیه به یکدیگر شده‌اند و رابط کاربری مشابهی دارند.
۲.نمایش ۳ تایی نتایج لوکیشن محور در کنار سایر نتایج SERPs
یکی از تغییرات رابط کاربری گوگل مربوط به لیست مکان‌های نمایش داده شده بود. اگر الان عبارت «بهترین رستوران سعادت‌آباد» را جستجو کنید، در بخش معرفی مکان‌ها (جاها) یک لیست ۳ تایی اولیه از رستوران‌های محبوب را مشاهده می‌نمایید؛ در صورتی که بخواهید، خودتان می‌توانید این لیست را بزرگ‌تر کرده و مکان‌های بیشتری را نیز مشاهده و بررسی کنید.
تا قبل از الگوریتم کبوتر اما لیست‌های گوگل به‌صورت پک‌های ده تایی یا هفت تایی نمایش داده می‌شدند. لیست‌هایی که بخش بزرگی از صفحهی نتایج را می‌گرفتند و مانع نمایش سایر لینک‌ها و مطالب می‌شدند. گوگل برای حل این مشکل سراغ پک‌های سه تایی رفت و آن را با یک نقشهی کاربردی ترکیب کرد.
۳.توجه ویژه به سایتهای دایرکتوری
نکته‌ی بعدی در تغییرات صفحهی نتایج، توجه ویژه‌ی گوگل به سایتهای دایرکتوری مثل Yelp و HomeAdvisor بود. تا قبل از الگوریتم کبوتر مدیران وبسایت Yelp معتقد بودند که گوگل ارتباط خوبی با سایتهای نقد و بررسی بزرگ ندارد و در رتبه‌بندی صفحهی نتایج سو‌گیرانه عمل می‌کند. به شکلی که حتی اگر کاربران کنار عبارت‌های جستجو شده «+ Yelp » را بنویسند، باز نتایج Google Reviews بالاتر از سایت Yelp نمایش داده می‌شود.
گوگل با انتشار الگوریتم کبوتر سعی کرد تا نسبت به سایتهای دایرکتوری که محتوای آن‌ها توسط کاربران ایجاد می‌شوند، رفتار منصفانه‌تری داشته باشد. به نحوی که این سایت‌ها در نتایج جستجو بالاتر قرار بگیرند؛ درست همان‌طور که شایسته‌اش بودند.
۴.عملکرد دقیق‌تر در سرچ‌های لوکیشن محور
یکی از تغییرات مهم الگوریتم کبوتر نسبت به ونیز، شخصی‌سازی کردن دقیق‌تر جستجوهای محلی برای کاربران بود. گوگل با استفاده از آی پی آدرس، موقعیت جغرافیایی و جستجوهای قبلی سعی کرد تا نتایج بهتر و کاربردی‌تری را در اختیار کاربران قرار دهد. به همین خاطر اگر مثلاً در بخش جنوبی پارک لاله ایستاده باشید و عبارت «رستوران ایرانی» را سرچ کنید، با وقتی که در بخش شمالی آن هستید و دقیقاً همین عبارت را سرچ می‌کنید، صفحه نتایج متفاوتی را می‌بینید.
آموزش بهینه‌سازی سایت برای الگوریتم کبوتر
وقتی از اهمیت الگوریتم کبوتر در رتبه‌بندی گوگل صحبت می‌کنیم، باید بیشترین توجه روی سئوی محلی یا همان لوکال سئو باشد. بر همین اساس مجموعه اقدامات سئویی ما نیز لازم است در همین جهت چیده و اجرایی شود. در ادامه به نکاتی اشاره می‌کنیم که بیشترین تاثیر را روی سئوی محلی و الگوریتم‌های کبوتر و ونیز می‌گذارند.
۱)ثبت لوکیشن کسب‌وکار در گوگل
گوگل به همه‌ی کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا مکان و اطلاعات کسب‌وکارشان را روی نقشهی گوگل ثبت کنند. این عمل به کاربران کمک می‌کند تا راحت‌تر به خواسته‌هایشان برسند. ثبت کسب‌وکار در گوگل خیلی هم کار پیچیده‌ای نیست. قبلاً در مقاله‌ی «چگونه کسب‌وکارمان را در گوگل ثبت کنیم؟» به طور کامل مراحل کار را برایتان توضیح داده‌ایم. حتی اگر خیلی با مسائل کامپیوتری هم آشنا نباشید، می‌توانید با این آموزش لوکیشن کسبوکارتان را در گوگل ثبت کنید و اطلاعات مربوط، مثل شماره تلفن، آدرس شبکه‌های اجتماعی و… را نیز به آن بیفزایید.
۲)درج آدرس و اطلاعات تماس کسب‌وکار در سایت
اگر وبسایت دارید، بهتر است آدرس و اطلاعات تماس کسبوکارتان را در صفحه‌ای مجزا درج کنید. همچنین اگر در مقاله‌ها یا لندینگ‌های سایت هم نیاز است، این اطلاعات را بیاورید. ثبت اطلاعات مکانی باعث جلب اعتماد راحت‌تر کاربران می‌شود. همچنین روی سئوی محلی سایت هم تاثیر می‌گذارد.
۳)ثبت اطلاعات در سایتهای دایرکتوری عمومی
برخی از سایتهای دایرکتوری مثل TripAdvisor به تمامی کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا برای خودشان صفحهی مجزا ایجاد کنند. کاربران هم میتوانند با مراجعه به صفحهی کسب‌وکارها دربارهی آن‌ها نظر بدهند. برای مثال همین سایت TripAdvisor اطلاعات کامل هتل‌ها و رستوران‌ها را جمع‌آوری می‌کند. اگر هتل یا اقامتگاه دارید، می‌توانید شما هم اطلاعات کسبوکارتان را در این سایت ثبت کنید. علاوه بر سایتهای دایرکتوری بین‌المللی می‌توانید سراغ دایرکتوری‌های داخلی هم بروید. البته به شرطی که این سایت‌ها و پلتفرم‌ها به اندازه‌ی کافی محبوب و شناخته‌شده باشند.
۴)توجه به سئوی سایت
به جز مواردی که گفتیم، برای بهبود وضعیت سئوی محلی باید به کل استراتژی سئوی سایت هم توجه ویژه داشته باشید. برای مثال عدم توجه به سئوی تکنیکال میتواند ضربه‌ی سنگینی به وب‌سایت‌تان وارد کند؛ حتی اگر صرفاً هدفتان کسب مخاطبان محلی باشد. در مقاله‌ی «چگونه سایت‌مان را سئو کنیم؟» به طور مفصل دربارهی نکات سئوی سایت صحبت کردهایم.
سخن آخر
الگوریتم کبوتر گوگل روی جستجوهای محلی تمرکز دارد. این الگوریتم توانسته روی جستجوهای لوکیشن محور تاثیر به‌سزایی بگذارد. در این مقاله دربارهی اهمیت الگوریتم کبوتر در رتبه‌بندی گوگل و نکات آن صحبت کردیم. اگر سوال دیگری دارید، در کامنت‌ها پاسخگوی شما هستیم.