کارشناسان سئو برای بهبود رتبه‌ی سایت در کلمات کلیدی مختلف سراغ استراتژیهای مختلفی می‌روند. بسیاری از این استراتژی‌ها در بستر اصول و قوانین موتورهای جستجو تعریف می‌شوند؛ که آنها را با اصطلاح سئو کلاه سفید می‌شناسیم. در نقطه مقابل White Hat SEO، اصطلاح Black Hat SEO قرار دارد. در سئو کلاه سیاه، متخصصین سئو نقاط ضعف الگوریتم‌های گوگل و سایر موتورهای جستجو را پیدا کرده، سپس با سوءاستفاده از این نقاط ضعف تلاش می‌کنند تا در صفحه‌ی نتایج به رتبه‌های بهتری برسند.
استراتژیهای کلاه سفید معمولاً شامل تولید محتوای مفید، کسب بک لینک‌های باکیفیت و اطمینان از ارائه‌ی تجربه کاربری عالی برای سایت است. پایبندی به این اصول و استراتژی شاید نیاز به صبر و استمرار بیشتری باشد، اما نتایج کسب شده از سئوی کلاه سفید قابل اطمینان‌تر و درخشان‌تر است. در ادامه بیشتر درباره‌ی تکنیکهای SEO کلاه سفید و مزایای آن صحبت می‌کنیم. همچنین سراغ بررسی تکنیکهای سئو و اشتباهات رایج در استراتژیهای سئوی کلاه سفید هم خواهیم رفت.
سئو کلاه سفید چیست؟
برای آشنایی با اصطلاح White Hat SEO لازم است سری به فیلم‌های وسترن بزنیم. اگر به شخصیت قهرمان این فیلم‌ها دقت کرده باشید، همه‌ی آنها کلاه سفید به سر دارند؛ در حالی که کلاه تبهکارها و شخصیت‌های منفی فیلم سیاه‌رنگ است. همین مسئله باعث شده تا در دنیای مارکتینگ هم اصطلاحاتی مثل بازاریابی کلاه سفید (white hat marketing) یا هک‌های کلاه سفید (white hat hacking) هم متولد شوند.
همین‌طور که در فیلم‌های وسترن، قهرمان فیلم فردی اخلاق‌گرا و معتقد به قانون است، در سئو کلاه سفید هم تمامی استراتژی‌ها در چهارچوب تعیین شده توسط موتورهای جستجو تعریف می‌شوند. هدف اصلی در SEO کلاه سفید کسب رتبه‌های برتر در گوگل ضمن رعایت قوانین و دستورالعمل‌های این موتور جستجو است.
پایه اصلی استراتژیهای سئو کلاه سفید مبتنی بر ایجاد محتوای مفید، رفع نیاز کاربر، بهینهسازی رابط کاربری سایت و کسب بک لینک‌های باکیفیت بالا است. دیجیتال مارکترها و متخصصان سئو که استراتژیهای صادقانه‌ی سئو را انتخاب می‌کنند، باید پیوسته حواسشان به آخرین آپدیت‌های الگوریتم‌های گوگل هم باشد؛ چون گاهی اوقات با آپدیت‌های جدید قوانین گوگل هم تغییر می‌کنند.
برای مثال فعلاً گوگل با استفاده از هوش مصنوعی برای تولید محتوای متنی مشکل دارد؛ اما ممکن است در آینده‌ای نزدیک این مشکل رفع شود؛ خصوصاً که گوگل همین اواخر از AI OverView خود رونمایی کرد. تغییری که میتواند زمین بازی سئو و مارکتینگ را تحت تاثیر خود قرار دهد.
سئو کلاه سفید در برابر سئو کلاه سیاه – White hat seo VS Black hat seo
دنیای سئو هم خلاف‌کارهای خودش را دارد. کسانی که معتقدند قوانین گوگل و موتورهای جستجو دست‌وپاگیر هستند و برای رسیدن به موفقیت، می‌توان از هر روشی استفاده کرد. این متخصصان اغلب سراغ روش‌های سئو کلاه سیاه می‌روند تا سریع‌تر در گوگل رتبه بگیرند. کاربرد سئو کلاه سیاه خصوصاً در حوزه‌هایی با رقابت سنگین بیشتر است.
البته در کنار این خلاف‌کارهای دنیای سئو، یک سری افراد ناآگاه هم هستند که سراغ استراتژیهای سئوی کلاه سیاه می‌روند؛ بدون اینکه متوجه باشند در مسیر غلطی قرار دارند.
نکته اما اینجاست که اگر گوگل یا موتورهای جستجو متوجه شوند در سایتتان از تکنیکهای سئوی کلاه سیاه استفاده کرده‌اید، کاری ندارند که شما خلاف‌کار هستید یا از روی ناآگاهی این کار را انجام داده‌اید. در هر صورت سایت شما را با جریمه‌های سنگین روبرو می‌کنند.
برای درک بهتر سئو کلاه سفید و اهمیت آن، لازم است به درک عمیق‌تری از تفاوتهای کلیدی سئو کلاه سیاه و کلاه سفید برسید. از جمله این تفاوت‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- در سئوی کلاه سفید تمرکز بر تولید محتوای مفید و رفع نیاز کاربران است؛ اما در استراتژیهای کلاه سیاه ممکن است از محتوای کپی شده، بی‌کیفیت و قالب‌‌بندی شده هم استفاده شود. محتوای کلاه سیاه صرفاً برای موتورهای جستجو بهینهسازی می‌شود و کاری با نیاز کاربر ندارد.
- در استراتژیهای کلاه سفید برای توصیف تصاویر و ویدئوها از متن‌های جایگزین باکیفیت استفاده می‌شود؛ اما در کلاه سیاه متن‌های جایگزین اغلب به‌صورت اسپم و برپایه استفاده‌ی مکرر از کلمات کلیدی نوشته می‌شوند.
- در سئو کلاه سفید نوشتن محتوا با تحقیق کلمات کلیدی شروع می‌شود. در محتوای کلاه سفید کلمات هم‌جنس و هم‌کانسپت اهمیت زیادی دارند. در محتوای کلاه سیاه اما فقط کلمه کلیدی هدف را در نظر می‌گیرند و سپس آن را در تمامی بخش‌های محتوا مثل هدر، متا تگ‌ها، سرتیترها، انکرتکست‌ها و… مورد استفاده قرار میدهند.
- در استراتژی کلاه سفید متخصصان سئو با انتشار پست مهمان و استراتژیهای لینک‌سازی معتبر بک لینک کسب می‌کنند؛ اما در استراتژیهای کلاه سیاه فقط هدف کسب بیشترین بک لینک ممکن به روش‌های مختلف پولی و تبلیغاتی است.
البته مرز بین سئوی کلاه سیاه و کلاه سفید آن‌قدرها هم پررنگ نیست. برای مثال در استراتژیهای White Hat هم ممکن است خیلی وقتها سراغ انتشار رپورتاژ و تبلیغات بروید. بر این اساس مهمترین تفاوت سئو کلاه سفید و سیاه، در نوشتن محتوا برای موتورهای جستجو یا خواننده‌ها خلاصه می‌شود.
با توجه به گسترش ابزارهای هوش مصنوعی و به‌روزرسانی‌های اخیر الگوریتم‌های گوگل بهتر است تمرکزتان را روی تولید محتوای مفید و کاربر پسند بگذارید. توجه به نیاز کاربر و پاسخگویی به سوالات او باعث می‌شود تا رشد پایدار و بلندمدت‌تری را تجربه کنید.
فراموش نکنید برخی از تاکتیک‌های سئو کلاه سیاه ممکن است باعث جریمه شدن شما توسط موتورهای جستجو شود؛ حذف صفحات سایت از صفحه‌ی نتایج یا حذف کامل سایت از جمله جریمه‌هایی است که گوگل برای استراتژیهای کلاه سیاه در نظر می‌گیرند.
مزایا و معایب سئو کلاه سفید چیست؟
اگرچه سئو کلاه سفید به نظر راهکاری منطقی و درست برای افزایش ترافیک وبسایت به نظر می‌رسد، اما این استراتژی هم به هر جهت نقاط ضعف و قوت خودش را دارد. در جدول زیر مزایا و معایب SEO کلاه سفید را لیست کرده‌ایم.
| مزایای سئوی کلاه سفید | معایب سئوی کلاه سفید |
| دست‌یابی به نتایج پایدار و بلندمدت | مبتنی بر استراتژیهای زمان‌بر |
| رشد ترافیک سایت بدون ریسک جریمه | نیاز به استمرار در تولید محتوای با کیفیت |
| اعتمادسازی برای موتورهای جستجو و کاربران | رقابت سنگین در برخی از حوزه‌ها |
| کمک به افزایش آگاهی از برند | نیاز به دانش و تخصص بیشتر |
| جلب اعتماد کاربران و تشویق آنها برای خرید راحت‌تر | نیاز به استراتژی و استمرار در اجرای آن |
به زبان ساده، سئوی کلاه سفید یک مسیر اصولی و استاندارد است که میتواند وبسایت شما را در بلندمدت به موفقیت بیشتری برساند.
آشنایی با مهمترین تکنیکهای سئو کلاه سفید
تا اینجا درباره‌ی اینکه سئو کلاه سفید چیست و چرا اهمیت دارد صحبت کردیم. همچنین درباره‌ی مزایا و معایب آن هم گفتیم؛ اما مسئله‌ی بعدی بحث تکنیکهای سئو در کلاه سفید است. در ادامه به این قضیه می‌پردازیم.
۱)محتوای مفید و کاربر پسند تولید کنید
الگوریتم‌های گوگل روی ارائه بهترین پاسخ به کاربران تمرکز دارد. به همین خاطر اگر می‌خواهید در بخش AI OverView گوگل حضور داشته باشید؛ یا در صفحه نتایج رتبه بگیرید، باید روی تولید محتوای کاربر پسند تمرکز کنید. در دنیای مارکتینگ محتوا و توزیع آن همچنان پادشاه است. خیلی از دیجیتال مارکترها از محتوا برای کسب سرنخ‌های جدید و طراحی قیف فروش استفاده می‌کنند.
اگر می‌خواهید به این نقطه برسید، باید محتوایی معتبر و مفیدی تولید کنید که دقیقاً مرتبط با نیازهای کاربر باشد و نه برای موتورهای جستجو.
۲)هدف کاربر از جستجو را پوشش دهید
وقتی عبارتی را در گوگل جستجو می‌کنید، هدف الگوریتم‌های گوگل در درجه‌ی اول ارائه‌ی بهترین پاسخ به شماست. به نحوی که در سریع‌ترین زمان و کمترین دردسر ممکن به نتایج دلخواهتان برسید. مثلاً اگر به دنبال «بهترین دندانپزشکی شهرک غرب» باشید، گوگل فهرستی از دندانپزشکی‌ها و لوکیشن آنها را برایتان لیست می‌کند.
در تولید محتوا براساس استراتژیهای کلاه سفید هم باید هدف کاربران از جستجو کلمات کلیدی مختلف را در نظر بگیرید. برای مثال کاربری که عبارت «خرید پوشاک برای بچه ۲ ساله» را جستجو می‌کند، مشخص است که هدفش خرید لباس است؛ اما کسی که عبارت «نحوه پرورش قارچ» را جستجو کرده، به دنبال کسب اطلاعات است.
برای اینکه هدف کاربر را در تولید محتوا لحاظ کنید و مطابق آن پیش بروید، نکات زیر را رعایت کنید:
- در درجه‌ی اول مخاطب هدفتان را بشناسید. ببینید محتوا را دارید برای چه مخاطبی، با چه سطح دانشی و با چه احساس نیازهایی تولید می‌کنید.
- از کلمات کلیدی هم‌کانسپت با هدف کاربر در محتوا استفاده کنید. به این شکل شانس بیشتری دارید که در گوگل رتبه بگیرید.
- به محتوای خود ساختار منظم بدهید و از سرتیترهای مناسب استفاده کنید
- کاربر را منتظر نگذارید؛ در همان ۱۰ درصد اول مقاله، کاربر باید حداقل ۸۰ درصد پاسخش را گرفته باشد. سپس برای عمیق‌تر شدن در موضوع سراغ مطالعه‌ی ادامه متن برود.
- از تصاویر، ویدئوها، اینفوگرافی‌ها و جداول مختلف در محتوای خود استفاده کنید. البته این استفاده باید ارزش افزوده‌ای به محتوا اضافه کند.
اگر در تحقیق کلمات کلیدی و سئوی سایت نیاز به کمک داشتید، می‌توانید از کارشناسان ادزینو کمک بگیرید.
۳)سازگاری سایت با دستگاه‌های موبایل را جدی بگیرید
جالب است بدانید که الگوریتم‌های گوگل ابتدا نسخه‌ی موبایل سایتتان را ایندکس می‌کنند. به همین دلیل سازگار بودن سایت با تلفن‌های همراه اهمیت زیادی دارد. اگر سایتتان ریسپانسیو نبوده و برای دستگاه‌های مختلف بهینه نشده باشد، به‌راحتی مشتریان بالقوه‌ی خودتان را از دست می‌دهید.
برای اینکه متوجه شوید سایتتان موبایل فرندلی است یا نه، می‌توانید از ابزار توسعه خود گوگل استفاده کنید؛ یا سراغ استفاده از پلاگین‌ها و ابزارهای دیگر بروید.
۴)با اصول سئو داخلی آشنا باشید
آشنایی با سئو داخلی و تسلط بر اصول و تکنیکهای آن نقش مهمی در سئو کلاه سفید دارند. قبلاً در مقاله‌ی «سئو داخلی چیست؟» به طور کامل این بخش از استراتژیهای سئو را مورد بررسی قرار داده‌ایم. توصیه می‌کنیم این متن را نیز بخوانید.
۵)به دنبال کسب بک لینک‌های باکیفیت باشید
اگرچه کسب بک لینک روی سئو سایت تاثیر می‌گذارد، اما کیفیت بک لینک‌های دریافتی از تعداد آنها مهم‌تر است. به همین دلیل در استراتژیهای سئوی خارجی باید تمرکزتان را روی کسب بک لینک‌های باکیفیت بگذارید. انتشار پست مهمان، همکاری با سایت‌های دایرکتوری معتبر و انتشار رپورتاژ در سایت‌های مرتبط با حوزه‌ی کسب‌وکارتان از جمله راهکارهایی است که برای کسب بک لینک‌های باکیفیت می‌توانید دنبال کنید. خواندن مقاله‌ی «سئو خارجی چیست؟» هم میتواند به شما در اجرای تکنیکهای این بخش کمک کند.
۶)اطلاعات خودتان را به‌روز کنید
برای اینکه در سئو کلاه سفید موفق باشید، باید همواره اطلاعات سئویی خودتان را به‌روز کنید. در شروع کار سراغ سایت developers.google بروید، سپس دستورالعملها و قوانین مربوط به الگوریتم‌های جستجوی گوگل را با دقت بخوانید.
البته گوگل تنها موتور جستجویی نیست که باید با قوانینش آشنا باشید، در صفحه دستورالعمل‌های بینگ می‌توانید با قوانین این موتور جستجو هم آشنا شوید. عمده دستورالعمل‌های این موتورهای جستجو شبیه هم است. پس نگران اجرایی کردن آنها نباشید.
به جز این موارد لازم است افراد حرفه‌ای دنیای سئو را شناسایی کرده و محتوای تولیدی آنها را همواره دنبال کنید. خواندن بلاگ سایت‌های معروف سئو مثل Semrush، backlinko، Ahrefs و webfx هم میتواند مفید باشد.
۷)سرعت و عملکرد سایتتان را بهینه کنید
بهینهسازی سرعت و عملکرد سایت در دسته‌بندی سئوی تکنیکال قرار میگیرد و به شکل چشمگیری روی وضعیت سئو وبسایت شما تاثیر می‌گذارد. قبل از اینکه سراغ تولید محتوا یا کسب بک لینک بروید، باید سایتتان را برای کاربران و ربات‌های موتورهای جستجو بهینه کنید.
بخشی از این بهینهسازی مربوط به بهبود عملکرد سایت می‌شود. پیاده‌سازی یک ساختار استاندارد در سایت، اصلاح لینک‌سازی‌های داخلی، توجه به رابط کاربری، تامین امنیت سایت و مواردی از این دست در بهینهسازی عملکرد سایت موثر هستند.
نکته بعدی سرعت بالا آمدن سایت است. از نظر گوگل سرعت بارگذاری صفحات وب باید ۲.۵ تا ۴ ثانیه باشد. اگر سرعت لود شدن صفحات سایتتان بیشتر از این است، باید فکری به حال آن بکنید. برای مثال از فشرده‌سازی کدهای CSS یا استفاده از تصاویر کم حجم شروع کنید و سپس قدم‌های بعدی را بردارید.
۸)روی کلمات کلیدی لانگ تیل و هدفمند تمرکز کنید
بهینهسازی کلاه سفید مسیری بلندمدت است و نیاز به استمرار دارد. برای اینکه این مسیر را کوتاه‌تر کنید و زودتر به نتایج دلخواه برسید، بهتر است سراغ کلمات کلیدی لانگ تیل یا همان دم دراز بروید. معمولاً هدف کاربر در استفاده از عبارت‌های دم دراز مشخص است. مثلاً کاربری که عبارت «خرید گوشی سامسونگ S24» را سرچ می‌کند، هدفش خرید است و احتمالاً فقط به انگیزه‌ای برای انجام خرید نیاز دارد.
تعداد سرچ‌های کلمات دم دراز شاید کمتر از عبارت‌های کلی، مثل «گوشی سامسونگ» باشد؛ اما همین‌که هدف کاربر را از قبل می‌دانید، اهمیت زیادی دارد. به این شکل می‌توانید دقیقاً محتوایی تولید کنید که نیاز کاربر را رفع کند. نکته بعدی اینکه رقابت سر کلمات کلیدی لانگ تیل خیلی کمتر است؛ در نتیجه راحت‌تر می‌توانید روی این عبارت‌ها در گوگل رتبه بگیرید.
۹)برای لینک‌سازی داخلی سایت استراتژی مشخص داشته باشید
یکی از اصول سئوی داخلی سایت، داشتن استراتژی برای لینک‌سازی داخلی است. انجام لینک‌سازی بین مطالب سایت به روند ایندکس شدن صفحات سایت سرعت بیشتری می‌بخشد و روی وضعیت سئویی آن تاثیر می‌گذارد.
اما اینکه در هر صفحه از سایت به چه صفحات دیگری لینک می‌دهید هم مهم است. صفحات که لینک می‌کنید، باید مرتبط و متناسب با محتوای شما باشند. این کار به ربات‌های خزنده در درک بهتر محتوای سایت کمک می‌کند. از طرفی کاربران هم در این صورت بیشتر روی لینک‌های ایجاد شده کلیک می‌کنند که برای سئوی سایت مفید است.
نکته مهم بعدی متن انکر تکستی است که برای لینک‌سازی استفاده می‌کنید. برای لینک‌سازی بهتر است از انکرتکست‌های توصیفی و کلمات کلیدی مرتبط با صفحه‌ی هدف کمک بگیرید.
اشتباهات رایج در اجرای استراتژیهای سئو کلاه سفید
مرز بین سئوی کلاه سفید و کلاه سیاه خیلی باریک است. به همین دلیل گاهی اوقات برخی از اشتباهات در استراتژیهای کلاه سفید کار دست متخصصان سئو داده و باعث جریمه شدن سایت‌ها می‌شود. در ادامه به برخی از این اشتباهات رایج پرداخته‌ایم:
- تمرکز بیش از اندازه روی محتوا: اگرچه پایه و اساس سئوی کلاه سفید، تولید محتوای مفید است؛ اما این مسئله نباید حواستان را از اهمیت سئو تکنیکال پرت کند. سئوی تکنیکال نقش فونداسیون را در اجرای استراتژیهای سئوی محتوایی دارد.
- عدم توجه به رابط کاربری سایت: خیلی وقتها کارشناسان سئو حواسشان به اهمیت رابط کاربری سایت نیست. داشتن طراحی غیراستاندارد میتواند باعث افزایش نرخ پرش شده و روی سئو تاثیر منفی بگذارد. در نقطه‌ی مقابل، داشتن یک سایت بهینه‌شده میتواند باعث رشد سایتتان شود.
- آپدیت نکردن محتوای قدیمی: سئو فقط انتشار محتوای جدید و کاربردی نیست. در کنار این مسئله باید حواستان به محتواهای قدیمی سایت هم باشد. خیلی از محتواهای قدیمی سایت به آپدیت و یا حتی هرس کردن نیاز دارند.
- عدم توجه به جستجوهای محلی: لوکال سئو یا همان سئوی محلی هم بخش مهمی از سئوی کلاه سفید است؛ اما خیلی وقتها کارشناسان سئو نسبت به آن بی‌توجهی می‌کنند.
- تمرکز روی الگوریتم‌های گوگل: کارشناسان سئو گاهی اوقات فقط تمرکزشان را روی جلب رضایت موتورهای جستجو می‌گذارند و این مسئله کار دستشان می‌دهد.
- خرید بک لینک‌های پرتعداد: خرید بک لینک استراتژی اشتباهی نیست؛ اما انتشار رپورتاژ یا خرید لینک‌های تبلیغاتی در سایت‌های دایرکتوری باید با استراتژی مشخص و به‌درستی انجام شود.
- عدم پیگیری روند سئو سایت: گاهی اوقات سئو کارها فکر می‌کنند همین‌که اصول بهینهسازی کلاه سفید را رعایت کنند، کافی است و سایتشان به مرور رشد خواهد کرد؛ اما سئو یک مسیر است و نیاز به پیگیری روند دارد. خیلی وقتها ممکن است در این مسیر راه را اشتباه رفته باشید؛ در این صورت بازبینی استراتژی‌ها و روند حرکتی میتواند شما را مجدداً به مسیر برگرداند.
سخن آخر؛ آیا سئو کلاه سفید موثر است؟
سئو کلاه سفید راهکاری مطمئن برای جذب ترافیک وبسایت است؛ اما نیاز به استمرار و پایبندی به استراتژیهای سویی دارد. اگر سایتتان را براساس اصول White hat Seo بهینهسازی کنید، به نتایجی پایدارتری می‌رسید و احتمال اینکه توسط گوگل جریمه شوید هم بسیار پایین می‌آید. در این مقاله درباره‌ی سئوی کلاه سفید و نکات آن صحبت کردیم. اگر سوال دیگری در رابطه با این موضوع دارید، در کامنت‌ها پاسخگوی شما هستیم.