دیجیتال مارکتینگ یکی از گسترده‌ترین تخصص‌هایی است که به افزایش فروش و بازاریابی کسب و کارها از طریق فضای آنلاین کمک می‌کند. دو بازوی اصلی در دیجیتال مارکتینگ سئو و گوگل ادز هستند که کسب و کارهای آنلاین کم و بیش با آنها آشنا هستند. هدف از استفاده از سئو و گوگل ادز این است که ترافیک کاربران به سمت سایت افزایش یافته و کاربرانی که قصد خرید دارند را جذب کنیم. اصلی‌ترین تفاوت سئو و گوگل ادز این است که سئو ترافیک ارگانیک و بدون تبلیغات را به سمت سایت شما می‌کشاند؛ اما گوگل ادز ترافیک پولی و همراه با تبلیغات را به سمت سایت شما هدایت می‌کند.

سئو بهتر است یا گوگل ادز؟ در پاسخ به این سوال باید بگوییم که هر دو بهترند! در واقع هر کدام مزایا و معایب خاص خود را دارند و برای کسب و کارها ضروری‌اند. در ادامه بیشتر با مزایا و معایب این مفاهیم و نحوه استفاده از آنها آشنا می‌شویم.

منظور از سئو چیست؟

سئو یا SEO به معنای بهینه سازی سایت در جهت تامین رضایت کاربران و جذب ترافیک بیشتر از طریق گوگل است. سئو یک سرمایه گذاری بلند مدت است که در نهایت ترافیک رایگان وب سایت را برای شما به همراه دارد. در واقع سئو کاری می‌کند که صفحات سایت شما به صورت ارگانیک و خود به خود در صدر نتایج گوگل قرار بگیرد؛ از آنجایی که اغلب کاربران معمولا روی لینک اول بهتر است بگوییم چند لینک اول کلیک می‌کنند،‌ سئو می‌تواند آمار بازدید کاربران از سایت شما را افزایش دهد.

خدمات سئو توسط آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ ارائه می‌شود و با تعیین استراتژی‌هایی خاص به بهبود رتبه صفحه شما در گوگل کمک می‌کند. سئو ممکن است فرآیندهای مختلفی مثل کشف بهترین کلمات کلیدی، آنالیز رقبا، تحلیل نیازهای کاربران، استانداردسازی محتوا بر اساس معیارهای گوگل و … را شامل شود. مزیت سئو جدای از رایگان بودن آن این است که قادر است در طولانی مدت کاربران را به سمت سایت شما جذب کند. البته سئو آن قدرها هم اتوماتیک نیست و حتما باید کارشناسان متخصص در سئو نسبت به بهینه سازی سایت شما اقدام کنند. بنابراین نمی‌توان گفت این روش کاملا رایگان است.

منظور از گوگل ادز چیست؟

گوگل ادز که که در گذشته با نام گوگل ادوردز شناخته می‌شد پلتفرم تبلیغاتی شرکت گوگل است که برای افزایش بازدید سایت‌ها در این موتور جستجو به کار می‌رود. در واقع گوگل ادز یک پلتفرم تبلیغاتی است که باعث می‌شود سایت شما در ازای پرداخت هزینه خاصی، بازدید کسب کند. گوگل ادز انواع مختلفی از کمپین‌های تبلیغاتی را ارائه می‌کند که معروف‌ترین موارد آن تبلیغات کلیکی و ویدیویی هستند. در تبلیغات کلیکی گوگل صفحه فرود شما را در میان ۴ لینک اول کلمه کلیدی مد نظر شما قرار می‌دهد. همچنین به ازای هر کلیک کاربران یک مبلغ معین را از حسابی که قبلا شارژ کرده‌اید کسر می‌کند.

مزیت اصلی گوگل ادز این است که برای بهینه سازی لازم نیست مدت زیادی صبر کنید و با پرداخت هزینه می‌توانید در همان ابتدا به نتیجه دلخواه خود برسید. البته فکر نکنید که با گوگل ادز در هر صورت می‌توانید افزایش فروش را تجربه کنید؛ با این روش دیجیتال مارکتینگ نیز شما به بهینه سازی، آنالیز رقبا، آگهی‌های استاندارد و … احتیاج دارید. اگر بین انتخاب سئو یا گوگل ادوردز تردید دارید لطفا تا انتها با ما همراه شوید.

تفاوت سئو و گوگل ادز چیست؟

همانطور که گفتیم اصلی‌ترین تفاوت سئو و گوگل ادز در هزینه بر بودن گوگل ادز است؛ برای استفاده از تبلیغات گوگل شما باید به ازای هر کلیک یا بازدید هزینه بدهید. اما ترافیک سئو رایگان است و صرفا ممکن است بهینه سازی سایت برای شما هزینه در پی داشته باشد. علاوه بر این گوگل ادز صرفا برای سایت‌های گوگلی عمل می‌کند و سئو در تمام موتورهای جستجو اعمال می‌شود (اگرچه اغلب سایت‌ها به خصوص در ایران گوگلی هستند!).

تفاوت اصلی دیگر این است که گوگل ادز در هر صورت نتایج مد نظر شما را به کاربران نمایش می‌دهد اما برای سئو باید سخت کار کنید تا نتیجه آن را به وضوح مشاهده کنید. بنابراین گوگل ادوردز سریع‌تر است و نیازی به ارتقا رتبه سایت ندارد. البته نتایج سئو با دوام‌تر است و اگر ترافیک ارگانیگ سئو را به صورت رایگان دریافت کنید، در نهایت می‌توانید تا مدت‌ها از آن بهره ببرید. البته از آنجایی که سئو و گوگل ادز کاملا دو مقوله جدا هستند، تفاوت‌های زیادی نیز با یکدیگر دارند.

مزایا و معایب سئو و گوگل ادز

برای اینکه بین سئو یا گوگل ادز مناسب‌ترین روش مارکتینگ را انتخاب کنید، لازم است به طور کامل با مزایا و معایب آنها آشنا شوید. در ادامه به طور مفصل در مورد مزایا و معایب این دو فرایند صحبت می‌کنیم.

مزایا سئو سایت

از مهم‌ترین مزایا سئو می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• رایگان است: بدون دریافت هزینه مستقیم انجام می‌شود و موفقیت در آن به زمان و تمرکزی که روی بالا بردن رتبه سایت در کلمات کلیدی صرف می‌کنید بستگی دارد.
• افزایش نرخ تبدیل: نرخ تبدیل نسبت افرادی که در سایت خرید می‌کنند به افرادی که وارد سایت می‌شوند. از آنجایی که سئو کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما را بهبود می‌بخشد، به طور قابل توجهی نرخ تبدیل را افزایش می‌دهد.
• با تمام دستگاه‌ها سازگار است: در صورتی که سایت شما از نظر سئو بهینه سازی شده باشد، هم در انواع سیستم عامل‌ها و هم در موبایل سازگاری بالایی دارد و می‌تواند رضایت کاربران را به همراه داشته باشد.
• گسترش کسب و کار: سئو با تمام روش‌های بازاریابی و تبلیغات و حتی گوگل ادز سازگاری دارد و به طور قابل توجهی با افزایش بازدید،‌ باعث بهبود برندینگ می‌شود.

معایب سئو سایت

از مهم‌ترین معایب سئو می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• زمان بر است: افزایش بازدید سایت به صورت ارگانیک به کار و تحقیق زیادی روی کلمات کلیدی، صفحات سایت و تولید محتوای بهینه احتیاج دارد. این کار ممکن است کمی زمان بر باشد و نتواند نتیجه فوری به شما بدهد.
• رقابت تنگاتنگ: در سئو شما همواره با سایت‌های رقیب کسب و کار خود رقابت دارید؛ چرا که آنها نیز از سئو بهره می‌برند و روی سایت خود کار می‌کنند. بنابراین ممکن است جایگاه سایت شما افتان و خیزان داشته و همیشه اول نباشید. همچنین بارها لازم است مشکلات فنی سئو سایت خود را برطرف کنید تا دچار افت جایگاه نشوید.
• الگوریتم متغیر: سئو اینطور نیست که شما آن را یاد بگیرید و همواره با رعایت یک سری نکات بتوانید سایت خود را بهینه نگه دارید. به منظور بهره مندی از سئو لازم است در این زمینه تخصص داشته باشید و با تغییر الگوریتم‌های گوگل سازگاری شوید.

مزایا گوگل ادز

در سمت دیگر انتخاب سئو یا گوگل ادز، لازم است مزایای گوگل ادز را نیز بررسی کنید تا بتوانید برداشت جامع‌تری داشته باشید.

• سرعت بالایی دارد: گوگل کار بازاریابی و فروش را برای خودش و شما آسان کرده است؛ به این صورت که شما با دادن پول به گوگل می‌‌توانید به صورت تضمینی مشتری داشته باشید و  ترافیک سایت خود را افزایش دهید. بنابراین گوگل ادز بسیار سریع‌تر است و در همان شروع کمپین شما را به خواسته‌تان می‌رساند.
• مخاطبان خاصی را هدف قرار می‌دهد: گوگل ادز این امکان را ایجاد می‌کند که مخاطبان خود را فقط به کاربران محدود کنید که شانس بیشتری برای خرید دارند. شما می‌توانید منطقه جغرافیایی،‌ جنسیت و حتی سن کاربران هدف خود را مشخص کنید. علاوه بر این تبلیغات گوگل ادز زمانی محسوب می‌شود که کاربر روی تبلیغات شما کلیک داشته باشد.
• تنوع در تبلیغات: شما می‌توانید برای ارائه تبلیغات خود در قالب‌های مختلف گوگل ادز آگهی ایجاد کنید و از روشی استفاده کنید که بیشترین تاثیرگذاری را برای شما دارد.
• بودجه مشخص دارد: اگرچه گوگل ادز هزینه بر است اما از بودجه‌ای که شما تعیین کرده‌اید پا را فراتر نمی‌گذارد. شما یک میزان خاصی از پول را در حساب گوگل ادز شارژ می‌کنید و پس از به اتمام رسیدن آن، تبلیغات متوقف می‌شود.

معایب گوگل ادز

مهم‌ترین معایب گوگل ادز عبارتند از:

• هزینه بر است: با توجه به افزایش قیمت دلار در ایران و لزوم پرداخت دلار، لیر یا درهم، ممکن است هزینه گوگل ادز برای شما بالا باشد. به همین دلیل بسیاری از صاحبان کسب و کار صرفا به دلیل هزینه بر بودن از گوگل ادز استفاده نمی‌کنند؛ توجه داشته باشید که گوگل ادز می‌تواند هزینه صرف شده را تا چندین برابر جبران کند.
• اشاره به تبلیغاتی بودن: گوگل ادز برای احترام به کاربران در هنگام پخش آگهی یا نتایج گوگل،‌ با قید Ads به سایر افراد نشان می‌دهد که محتوای شما تبلیغاتی است. بنابراین برخی افراد ممکن است به دلیل جنبه تبلیغاتی محتوا روی آن کلیک نکنند.
• لزوم داشتن تخصص: در صورتی که خودتان بدون داشتن تخصص کامل برای ایجاد کمپین گوگل ادز اقدام کنید ممکن است نتیجه دلخواه را دریافت نکنید.
• محدودیت در ایران: برای دسترسی به گوگل ادز که برای ایرانیان تحریم شده است، شما باید با یک سری واسطه به منظور ایجاد موقعیت مکانی، شارژ حساب و … همکاری کنید. بنابراین استفاده از گوگل ادز خیلی هم راحت نیست.

پیش از مقایسه زمان انجام سئو و گوگل ادز از شما دعوت می کنیم به مقاله تبلیغات گوگل برای دامنه ir هم سر بزنید.

مقایسه سئو و گوگل ادز

اگر علی رغم آگاهی از مزایا و معایب سئو  یا گوگل ادز هنوز در استفاده از آنها تردید دارید، ما به شما کمک می‌کنیم راحت‌تر آنها را مقایسه کنید. به طور کلی نتایج گوگل ادز به سرعت در صدر نتایج قرار می‌گیرد و نتایج سئو دیرتر به ثمر می‌نشیند اما ماندگارتر است. بنابراین اگر می‌خواهید سرمایه گذاری بلند مدت داشته باشید سئو برای شما کافی است. همچنین اگر لازم است تبلیغات داشته باشید، یکی از موثرترین و قطعی‌ترین روش‌های موجود برای تبلیغات،کمپین‌های گوگل ادز است.

 پیچیدن یک نسخه برای همه درست نیست اما بسیاری از کسب و کارها به صورت همزمان از هر دو روش استفاده می‌کنند تا از یک سو  فروش حال حاضر و مشتریان ثابت خود را افزایش دهند و از سویی دیگر ترافیک ارگانیک بیشتری داشته باشند و تا مدت‌ها به عنوان یک برند معتبر شناخته شوند.

سئو سایت چقدر طول می‌کشد؟

همانطور که گفتیم سئو سایت زمانبر است و به همین دلیل است که بسیاری از کسب و کارها گوگل ادز را به منظور بازاریابی انتخاب می‌کنند. برای بهبود رتبه سایت لازم است روی یک سری کلمات کلیدی تمرکز کنید، الگوریتم‌های جدید را بشناسید و رضایت کاربران را به دست بیاورید. موتور جستجو گوگل دیگر مثل گذشته نیست که با یک سری تکنیک فریب بخورد و تنها زمانی به شما اعتماد می‌کند که کیفیت و بهینه سازی واقعی را داشته باشید. بنابراین نمی‌توان تضمین کرد که در زمان کوتاه یا حتی چند ماه بتوانید چند کلمه کلیدی را لینک اول کنید.  معمولا توصیه می‌شود حداقل ۴ ماه و در حالت ایده آل ۹ ماه صبر کنید و سایت خود را بهینه کنید تا بتوانید نتایج سئو را در سایت خود ببینید.

آیا می‌توان به صورت همزمان از سئو و گوگل ادز استفاده کرد؟

بسیاری از افراد تصور می‌کنند که اگر از گوگل ادز استفاده می‌کنید احتیاجی به سئو ندارید یا بالعکس؛ اگر شما در انتخاب سئو یا گوگل ادز تردید دارید به حرف این افراد توجه نکنید. برای دریافت بهترین نتیجه می‌توانید از هردو روش استفاده کنید و بازخورد مناسبی هم دریافت کنید. یکی از روش‌هایی که آژانس‌های تبلیغاتی به کار می‌برند این است که همزمان با شروع سئو سایت، کمپین‌های گوگل ادز را نیز شروع می‌کنند. سپس با بهبود رتبه سایت، به تدریج از میزان تبلیغات در گوگل ادز کم می‌کنند.

برای بهره مندی از گوگل ادوردز باید کمپین‌های خود را ارزیابی کنید و از مناسب‌ترین کمپین‌ها که بازخورد مناسبی برای شما داشته‌اند استفاده کنید. از طرفی دیگر اگر یک وب سایت دارید،‌ همواره باید روی سئو آن کار کنید و رتبه کلمات کلیدی مربوط به خود را ارتقا دهید. همچنین می‌توانید برای کلمات کلیدی که با تلاش زیاد نیز نتوانسته‌اید رتبه خوبی در آنها به دست بیاورید،‌کمپین گوگل ادز ایجاد کنید و ترافیک غیر ارگانیک داشته باشید.

کدام بهتر است؟ سرویس سئو یا گوگل ادز؟

ابعاد مختلفی را در مورد سئو و گوگل ادز بررسی کردیم که مشخص می‌شود هر دو فرایندی جداگانه دارند و نمی‌توان آنها را رقیب یکدیگر دانست. بنابراین بهتر است از این دو سرویس به صورت مکمل استفاده کنید و بنا به نیاز کسب و کار خود درصد تاثیر آنها روی سایت خود را کم یا زیاد کنید. توجه داشته باشید که سئو سایت یک فاکتور ضروری است و نمی‌توانید به صورت انتخابی با آن رفتار کنید. به منظور بهره مندی از مزایای هر دو سرویس یا شروع یک کسب  و کار آنلاین کافی است با یک آژانس تبلیغاتی معتبر همکاری کنید.