تبلیغات بنری گوگل
Google banner ads
یکی دیگر از شاخه‌های تبلیغاتی در گوگل ادز، تبلیغات شبکه نمایش گوگل یا همان Google Display Network است.
اگر تبلیغات بنری و نمایشی را به تبلیغ در صفحه اول گوگل یا تبلیغات یوتیوبی ترجیح می‌دهید، باید به سراغ این گزینه بروید. تبلیغات GDN در پلتفرم‌های مختلف گوگل مثل جیمیل، یوتیوب، گوگل مپ و نزدیک به ۳۵ سایت و اپلیکیشن دیگر نمایش داده می‌شود.
بر اساس گزارش‌های منتشر شده توسط Wordstream، نزدیک به ۲۰ درصد تبلیغات گوگل ادز از نوع Google Display Network هستند.مزیت این نوع تبلیغات هزینه بسیار پایین آن نسبت به تبلیغات صفحه اول گوگل یا حتی تبلیغات یوتیوبی است.علاوه بر این، تبلیغات بنری گوگل امکان بازاریابی مجدد (Remarketing) را دارند که بزرگ‌ترین مزیت استفاده از این روش است.
شبکه نمایشی گوگل چیست؟
Google Display Network
Google Display Network که به‌اختصار GDN هم خوانده می‌شود، نوعی تبلیغات بصری است که به شکل بنرهای تبلیغاتی، تصاویر و رسانه‌های تعاملی طراحی شده و در میلیون‌ها وب‌سایت یا اپلیکیشن موبایلی امکان نمایش دارند. در این سبک از تبلیغات، سیستم هوش مصنوعی گوگل بر اساس جستجوهای قبلی کاربران، علایق آن‌ها، کلمات کلیدی هدف، لوکیشن و… تبلیغ‌هایی را به آن‌ها نمایش می‌دهد که متناسب با نیازشان باشد. در واقع می‌توان گفت در شبکه نمایشی گوگل، تبلیغات برای هر کاربر شخصی‌سازی می‌شود.
در بسیاری از مواقع کاربران تبلیغات شبکه نمایش را با تبلیغ در صفحه جستجو اشتباه می‌گیرند؛ اما این دو تفاوت‌های مهمی با یکدیگر دارند.
مهمترین ویژگی تبلیغ GDN امکان استفاده از تصاویر ثابت، انیمیشن‌های متحرک یا محتوای تعاملی است؛ اما در تبلیغات صفحه جستجو صرفاً می‌توان از متن استفاده کرد. نکته دیگر اینکه تبلیغات Display ads در پلتفرم‌های مختلف مثل جیمیل، گوگل مپ، گوگل پلی و میلیون‌ها سایت و اپلیکیشن همکار گوگل نمایش داده می‌شوند. در حالی که تبلیغات صفحه اول جستجو فقط به همین بخش اختصاص دارد.
و در پایان اینکه بسیاری از شرکت‌ها به سراغ تبلیغ در صفحه اول گوگل می‌روند. این مسئله رقابت بر سر تبلیغ را بالا برده و باعث افزایش هزینه تبلیغات در گوگل ادز است؛ اما این مشکل در تبلیغات بنری گوگل دیده نمی‌شود. زیرا بین کسب و کارها کمتر شناخته شده است. به همین خاطر با هزینه بسیار کمتری می‌توان کمپین‌های تبلیغ شبکه نمایش گوگل را اجرا کرد.
البته توجه داشته باشید که نرخ تبدیل در تبلیغات صفحه جستجو حدود ۱.۹۱ درصد برآورد می‌شود و در تبلیغ شبکه نمایش این عدد حدود ۰.۳۵ درصد است. با این وجود، چون هزینه تبلیغات شبکه نمایش گوگل بسیار پایین‌تر خواهد بود، روش تبلیغاتی خوبی به نظر می‌رسد و حتی در کنار سایر روش‌های تبلیغاتی قابل استفاده است.
مزیت های تبلیغ شبکه نمایش گوگل چیست؟
چرا باید از تبلیغات در شبکه نمایش گوگل استفاده کرد؟ این روش چه مزیت‌هایی دارد؟
مهمترین مزیت‌های این روش را لیست کرده‌ایم:
-
دسترسی به کاربران متعدد در بیش از ۳۵ میلیون سایت و اپلیکیشن مختلف
-
امکان ایجاد کمپین بر اساس اهداف مختلف از جمله افزایش فروش، ایجاد سرنخ و افزایش ترافیک وب‌سایت
-
استفاده از هوش مصنوعی در تمامی مراحل ساخت کمپین از قیمت‌گذاری تا دسترسی به کاربران جدید
-
برگزاری مزایده‌های هوشمند جهت بهینه‌سازی هزینه‌های تبلیغ
-
سرعت بالای ساخت کمپین‌های Display ads و ایجاد کمپین فقط در چند دقیقه
-
هزینه بسیار پایین‌تر تبلیغ شبکه نمایش گوگل نسبت به تبلیغ در نتایج جستجو یا تبلیغات یوتیوب
-
بهبود عملکرد تبلیغ با استفاده از هوش مصنوعی گوگل و شخصی‌سازی تبلیغات برای مخاطبان بالقوه
-
امکان بازاریابی مجدد (Remarketing) و افزایش فروش محصول یا خدمات
-
گزارش‌دهی دقیق گوگل ادز از داده‌های کمپین‌های شبکه نمایش گوگل
-
امکان استفاده از تصاویر متحرک یا محتوای تعاملی در تبلیغات
-
امکان برون‌سپاری تبلیغات GDN و استفاده از پلن‌های مدیریتی ادزینو
انواع تبلیغات در شبکه نمایش گوگل
بسیاری از کاربران تصور می‌کنند تبلیغات GDN گوگل فقط مربوط به نمایش تصاویر بنری است.
در حالی که این سبک از تبلیغات گوگل ادوردز تنوع خوبی دارد و در موقعیت‌های متعددی قابل استفاده است.
انواع تبلیغات در شبکه نمایش گوگل را می‌توان در پنج دسته زیر قرار داد:
تبلیغات نمایشی واکنش‌گرا
تبلیغات بنری ساده
تبلیغات متنی و انتقال پیام به‌واسطه متن
تبلیغات در کنار ویدئوهای یوتیوب و...
تبلیغات متحرک و استفاده از انیمیشن‌های متحرک یا گیف
استفاده از این روش‌های تبلیغاتی باید در جای خود و متناسب با استراتژی‌های تبلیغاتی شما باشد.
اگر برای ساخت کمپین‌های شبکه نمایش گوگل نیاز به مشاوره دارید، با کارشناسان ادزینو ارتباط بگیرید.
ادزینو پارتنر رسمی گوگل بوده و تجربه بالایی در برگزاری انواع کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز دارد.
تبلیغات Display ads کجا و بر چه اساسی نمایشی داده می‌شود؟
یکی از مزیت‌های مهم تبلیغات شبکه نمایش گوگل شخصی‌سازی کردن تبلیغ برای هر کاربر است. در این روش گوگل از یک هوش مصنوعی استفاده می‌کند. به نحوی که با لحاظ کردن کلمات کلیدی، عنوان و توضیحات دیگر، کاربرانی را هدف قرار می‌دهد که بیشترین مطابقت را با توضیحات ارائه شده داشته باشند. در واقع هوش مصنوعی گوگل بر اساس سابقه جستجوی کاربران، کوکی‌های ذخیره شده و علاقه‌مندی‌هایی کاربران، تبلیغات بنری را برایشان شخصی‌سازی می‌کند. این استراتژی گوگل و استفاده از هوش مصنوعی باعث بالاتر رفتن نرخ تبدیل می‌شود.
در حال حاضر سرویس شبکه نمایش گوگل با ۳۵ میلیون وب‌سایت و اپلیکیشن همکاری دارد و تبلیغات شما امکان نمایش در این برنامه‌ها و وب‌سایت‌ها را خواهند داشت. علاوه بر این، تبلیغات بنری گوگل در جیمیل، گوگل مپ، گوگل پلی و یوتیوب هم در دسترس هستند.
البته در هنگام ساخت کمپین تبلیغات شبکه نمایش گوگل از میان انواع کمپین گوگل ادز می‌توانید اولویت‌های خودتان را برای چگونگی نمایش و محل نمایش تبلیغ نیز مشخص کنید.
در این حالت پنج گزینه پیش روی شما قرار دارد:
نمایش تبلیغ در وب‌سایت‌های خاص
استفاده از عنوان
استراتژی کلمات کلیدی
توجه به علایق کاربران
استراتژی بازاریابی مجدد
نکته مهم اینکه می‌توانید این استراتژی‌ها را در کنار یکدیگر نیز استفاده کنید.
به این شکل شانس دیده شدن تبلیغات را افزایش می‌دهید. البته باید حواستان به مدیریت هزینه‌های کمپین هم باشد.
هزینه تبلیغ شبکه نمایش گوگل چقدر است؟
هزینه تبلیغات گوگل ادز در بخش Display ads نسبت به تبلیغ در صفحه اول گوگل یا حتی نسبت به هزینه تبلیغات یوتیوب بسیار پایین‌تر است؛ زیرا این روش تبلیغاتی کمتر استفاده می‌شود. با توجه به سیاست گوگل در برگزاری مزایده برای نمایش تبلیغات، هرچقدر رقبای کمتری در تبلیغات شبکه نمایشی گوگل داشته باشید، هزینه تبلیغات‌تان هم کمتر خواهد بود. البته در کنار این مسئله فاکتورهای دیگری مثل حوزه فعالیت، نوع تبلیغ، استراتژی تبلیغ، امتیازات کیفی، لوکیشن و… هم روی هزینه نهایی تبلیغات تاثیر می‌گذارند.
هزینه این سبک از تبلیغات به ازای هر کلیک محاسبه می‌شود. در واقع فقط زمانی هزینه می‌پردازید که کاربران روی بنر نمایشی‌تان کلیک کنند. این امر باعث صرفه‌جویی در هزینه کمپین‌های تبلیغاتی می‌شود.
برای راه‌اندازی کمپین تبلیغات شبکه نمایش گوگل می‌توانید از کارشناسان ادزینو کمک بگیرید.
برای این کار کافی است فرم درخواست مشاوره گوگل ادز را تکمیل کنید تا کارشناسان ادزینو با شما تماس بگیرند.
سوالات متداول
جوابتون اینجاست!
سوالاتی که ما طبق تجربه تو مشاوره های زیادی پاسخ دادیم.
گوگل به خاطر مشکلات تحریمی سخت‌گیری‌های زیادی برای سایت‌های ایرانی دارد؛ اما همچنان تعداد سایت‌های فارسی‌زبانی که در فهرست تبلیغات شبکه نمایش گوگل ادز هستند، کم نیست. در نتیجه می‌توان تبلیغات بنری را در این سایت‌ها نیز نمایش داد.
مزیت تبلیغات در شبکه نمایش گوگل این است که نیاز به بودجه خاصی ندارد. این ویژگی باعث شده تا کسب و کارهای متعدد با هر میزان بودجه‌ای بتوانند از سرویس GDA گوگل ادز استفاده کنند.
بنر تبلیغات display ads را می‌توان در اندازه‌های مختلفی طراحی کرد؛ اما متداول‌ترین اندازه‌ها عبارتند از:
سایز بنر در تبلیغات گوگل برای PC: 970×۹۰، ۳۰۰×۲۵۰، ۳۳۶×۲۸۰، ۷۲۸×۹۰، ۳۰۰×۶۰۰، ۱۶۰×۶۰۰، ۴۶۸×۶۰
سایز بنر در تبلیغات گوگل برای گوشی‌های هوشمند: ۳۰۰×۱۰۰، ۳۰۰×۲۰۰، ۳۰۰×۵۰
سایز بنر تبلیغات گوگل مناسب برای تمامی دستگاه‌ها: ۲۰۰×۲۰۰، ۲۵۰×۲۵۰
در تبلیغات واکنش‌گرا، تبلیغ مدنظر به‌صورت خودکار با فضای تبلیغاتی هماهنگ می‌شود. در نتیجه از نظر بصری و احساس طبیعی بودن کمتر مخاطب را اذیت می‌کند.
بله. در گوگل ادز می‌توانید به طور همزمان چند کمپین را در دسته‌های مختلف استفاده کنید.
اگر قصد برون‌سپاری تبلیغات شبکه نمایش گوگل را دارید، کافی است طرح‌های مدیریتی ادزینو را انتخاب کنید. برای مشورت بیشتر با کارشناسان ادزینو می‌توانید فرم درخواست مشاوره را تکمیل نمایید تا در سریع‌ترین زمان با شما تماس گرفته شود.
سلام وقتتون بخیر ممنونم بابت معرفی این خدمت من خبر نداشتم . یه سوال داشتم برای منی که محصولات دست ساز میفروشم ، چه نکاتی تو طراحی بنرهای تبلیغاتی برای افزایش نرخ تعامل کاربران و بهبود کیفیت تبلیغ باید رعایت کنم ؟
سلام دوست عزیز!
برای فروش محصولات دست‌ساز، طراحی بنرهای تبلیغاتی به دقت نیاز دارد تا توجه کاربران جلب شود. این نکات می‌توانند به شما کمک کنند:
تصاویر با کیفیت و جذاب: از عکس‌های با کیفیت و روشن محصولات دست‌ساز خود استفاده کنید که جزئیات و زیبایی آن‌ها را نمایش دهد.
پیام واضح و مختصر: متن بنر باید کوتاه و جذاب باشد. مثلاً “کادوی ویژه برای عزیزانتان” یا “دست‌ساز با عشق” که احساسات مشتری را هدف قرار دهد.
استفاده از رنگ‌های متناسب: از رنگ‌هایی که با هویت برند شما همخوانی دارند استفاده کنید. رنگ‌های گرم و طبیعی معمولاً برای محصولات دست‌ساز جذاب‌تر هستند.
دکمه فراخوان (CTA) قوی: دکمه‌ای مثل “خرید کنید” یا “اکنون ببینید” که کاربران را به اقدام دعوت کند.
نمایش تجربه مشتری: اگر نظرات مشتریان یا ستایش‌هایی در خصوص کیفیت محصولات دارید، می‌توانید آن‌ها را در بنر گنجانده و اعتبار برند خود را افزایش دهید.
این نکات به شما کمک می‌کند تا بنرهای تبلیغاتی جذاب‌تر و موثرتر طراحی کنید. امیدوارم به دردتون بخوره!
وقتتون بخیر , یه سوال تأثیر فرمت‌های مختلف تبلیغات بنری (مانند ریسپانسیو، ثابت، متحرک) بر عملکرد تبلیغات در Google Display Network چطوریه؟
سلام دوست عزیز!
فرمت‌های مختلف تبلیغات بنری می‌توانند تأثیر زیادی بر عملکرد تبلیغات در Google Display Network (GDN) داشته باشند:
تبلیغات ریسپانسیو: این فرمت به طور خودکار سایز و طراحی بنر را بر اساس مکان نمایش و دستگاه کاربران تنظیم می‌کند. این ویژگی باعث می‌شود تبلیغات به طور گسترده‌تری نمایش داده شوند و CTR بالاتری داشته باشند.
تبلیغات ثابت: این بنرها سایز و طراحی ثابت دارند و معمولاً در مکان‌های مشخصی در سایت‌ها نمایش داده می‌شوند. اگر طراحی جذاب و متناسب با مخاطب باشد، می‌توانند بسیار موثر باشند، اما انعطاف‌پذیری کمتری نسبت به ریسپانسیو دارند.
تبلیغات متحرک: این نوع بنرها معمولاً توجه بیشتری جلب می‌کنند، اما باید دقت کنید که خیلی شلوغ یا گیج‌کننده نباشند. در صورتی که درست طراحی شوند، می‌توانند CTR بالاتری به همراه داشته باشند.
هر فرمت می‌تواند در شرایط خاص خود عملکرد متفاوتی داشته باشد. پیشنهاد میکنم چند فرمت را تست کرده و ببینید کدام یک بهترین نتایج را برای کسب‌وکار شما دارد.
ببخشید با توجه به مقاله تون یه سوال داشتم ،
آیا تبلیغات بنری گوگل برای همه کسب‌وکارها مناسبه؟ چه نوع بیزینس‌هایی بیشترین بازدهی رو از تبلیغات بنری گوگل دریافت می‌کنند؟ مثلا منی که محصولم زیاد سود نداره میصرفه ؟
سلام دوست عزیز!
تبلیغات بنری گوگل برای کسب‌وکارهای مختلف می‌تواند مفید باشد، اما بهترین بازدهی را کسب‌وکارهایی خواهند داشت که به دنبال افزایش آگاهی برند (برندینگ) یا جذب مشتریان جدید هستند. این نوع تبلیغات بیشتر برای بیزینس‌هایی با حجم بالای تعامل یا فروش آنلاین مناسب است.
اگر محصول شما سود کمی دارد، ممکن است برای کاهش هزینه‌ها، نیاز به هدف‌گیری دقیق‌تر داشته باشید تا تبلیغات فقط به کسانی نمایش داده شود که احتمال خرید آن‌ها بیشتر است. همچنین، استفاده از استراتژی‌های بهینه‌سازی هزینه مثل تنظیم حداکثر CPC و تست A/B می‌تواند کمک کند تا بازدهی بهتری داشته باشید.
اگر نیاز به جزئیات بیشتری دارید، خوشحال می‌شویم کمک کنیم!
چقدر عالی مرسی از خدمات خوبتون . یه سوال داشتم در Google Display Network (GDN) چه روش‌هایی برای بهینه‌سازی هزینه تبلیغات و کاهش CPC پیشنهاد می‌کنید؟
سلام دوست عزیز!
برای بهینه‌سازی هزینه تبلیغات و کاهش CPC در Google Display Network (GDN)، این روش‌ها می‌توانند موثر باشند:
هدف‌گیری دقیق‌تر مخاطبان: استفاده از ویژگی‌هایی مثل جغرافیا، علایق و رفتار کاربران برای جذب مخاطبان مرتبط‌تر
استفاده از Audiences: هدف‌گیری مجدد کاربران (ریتارگتینگ) و استفاده از لیست‌های Lookalike برای جذب کاربران مشابه
تست A/B بر روی تبلیغات: آزمایش نسخه‌های مختلف بنرها برای پیدا کردن بهترین طراحی و پیام
انتخاب سایت‌های مرتبط و با هزینه کمتر: محدود کردن نمایش تبلیغات به سایت‌ها و اپلیکیشن‌های با نرخ CPC پایین‌تر
بهینه‌سازی زمان و مکان نمایش تبلیغ: آزمایش زمان‌های مختلف روز و تعیین بهترین زمان برای نمایش تبلیغات
با استفاده از این استراتژی‌ها می‌توانید هزینه‌ها را کاهش داده و بازدهی بهتری بگیرید.
ممنونم از مقاله خوبتون . چه عواملی بر CTR تبلیغات بنری گوگل تأثیرگذار هستند و چطور میشه نرخ کلیک رو افزایش داد؟
سلام دوست عزیز!
برای افزایش نرخ CTR تبلیغات بنری گوگل، چند عامل تأثیرگذار وجود دارد:
طراحی جذاب بنر: استفاده از رنگ‌های متناسب، فونت خوانا و تصاویر جذاب باعث جلب توجه می‌شود.
پیام کوتاه و واضح: متن تبلیغ باید مختصر، قوی و دعوت‌کننده باشد.
هدف‌گیری دقیق: انتخاب دقیق مخاطبان، به‌ویژه بر اساس علایق و رفتارهای آنلاین، نرخ کلیک را افزایش می‌دهد.
فرخوان (CTA) جذاب: استفاده از دکمه‌های CTA (Call to Action) واضح و جذاب که کاربر را ترغیب به کلیک کند.
آزمایش A/B: تست کردن نسخه‌های مختلف تبلیغ برای انتخاب بهترین عملکرد.
با بهینه‌سازی این عوامل، می‌توانید CTR تبلیغات بنری خود را افزایش دهید.
سلام وقت بخیر توی تبلیغات بنری که توی گوگل یا سایر پلتفرم های همکارش انجام میشه ما امکان استفاده از تبلیغات ریتارگتینگ رو هم داریم؟
مثال با یه بنری وارد سایت ما شد و اکشن مدنظر رو انجام نداده میتونیم ریتارگت کنیم این دسته از کاربرهارو؟
سلام وقت بخیر
بله، در تبلیغات بنری گوگل و پلتفرم‌های همکار آن، شما می‌توانید از تبلیغات ریتارگتینگ استفاده کنید. این امکان به شما اجازه می‌دهد که کاربرانی که وارد سایت شما شده‌اند اما اکشن مدنظر شما (مثل خرید یا ثبت‌نام) را انجام نداده‌اند، دوباره هدف‌گذاری کرده و آن‌ها را با بنرهای خاص ریتارگت کنید.
این روش یکی از مؤثرترین استراتژی‌ها برای تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری است.
سلام وقت بخیر خسته نباشید می خواستم بدونم که این تبلیغات بنری گوگل بیشتر برای چه نوع از کسب و کار هایی مناسبه؟ من ایده ای ندارم واقعا و دروغ چرا فکرم نمیکنم اونقدری که باید موثر باشه یعنی خود من به شخصه سایت هایی که میرم توشون آهنگ گوش کنم و آهنگ دانلود کنم اینطورین که خب این تبلیغات بنری رو دارن مثلا راه از بین بردن سفیدی مو ولی خب هیچ وقت برام اونقدر جذاب نبوده که بخوام روش کلیک کنم.
سلام وقت شما هم بخیر
تبلیغات بنری گوگل ادز کاملا متفاوت با تبلیغات های ایرانی هست و این مورد کاملا بستگی به حوزه کسب و کار شما داره برای راهنمایی بیشتر لطفا با کارشناسان ادزینو تماس بگیرید
شما یکی از اصلی ترین مولفه های این روش رو توجه به علاقه کاربرا عنوان کردین می خواستم اگر امکانش هست یه مقدار بیشتر در این باره توضیح بدین
منظورم اینه که اگه پلن بلند مدت باشه احتمال داره که ترند ها یا علایق مردم تغییر کنه مثلا تو سایتی که در زمینه موزیک فعالیت می کنه یهو یه آهنگی میاد که یه مدت رو بورسه بعدش فید میشه برا خواننده هام همینه حتی این طور مواقع چطور میشه از این پلن ها استفاده کرد؟
تبلیغات دیسپلی برای برندینگ کاربرد بیشتری داره و در صورت تغییر علایق کاربر شماهم میتونین نوع تبلیغات رو تغییر بدین و یا اینکه برای دیده شدن مداوم برند تبلیغات دیسپلی رو ادامه بدین
به نظر شما برای پلن های کوتاه مدت استفاه از دیسپلی گوگل ادز بهتره یا تبلیغات یوتوب؟
سلام وقت بخیر
بستگی به کسب و کارتون و هدفتون داره ولی تبلیغات دیسپلی و یوتیوب نیاز به زمان بیشتری داره و بیشتر برای برندینگ استفاده میشه
تو زمان کوتاه تبلیغات سرچ گوگل رو بهتون پیشنهاد میکنم