سیستم تبلیغاتی غول تکنولوژی و موتورهای جستجو گوگل که به گوگل ادوردز معروف است؛ یکی از قدرتمندترین ابزارهای تبلیغات اینترنتی است که برای رسیدن به مخاطبان هدف و افزایش فروش یا ترافیک وبسایت استفاده می‌شود. با این حال، برخی از افراد به اشتباه فکر می‌کنند که فقط با هزینه کردن زیاد، می‌توانند نتایج مطلوبی را از طریق تبلیغات گوگل ادوردز به‌دست آورند. این مورد یکی از اشتباهات رایج و باورهای اشتباه در تبلیغات گوگل ادز است که به طور کامل در این مقاله به آن خواهیم پرداخت.

در حالی که واقعیت این است که به‌دست آوردن نتایج موفق از این نوع تبلیغات نیاز به برنامه‌ریزی دقیق، تحلیل داده‌ها و بهره‌گیری از ابزارها و راهکارهای بهینه‌سازی دارد. استفاده از کلمات کلیدی مناسب، تنظیمات دقیق تارگتینگ و گزینش مناسب شیوه‌های تبلیغاتی می‌تواند بهبود قابل توجهی در بازده تبلیغات ادوردز داشته باشد. اینکه یک تبلیغ در این پلتفرم چقدر موفق خواهد بود، به عوامل متعددی از جمله کیفیت تبلیغ، رقابت در بازار، میزان بودجه و تحلیل داده‌ها بستگی دارد.

۱۰ اشتباه رایج در تبلیغات گوگل

در این بخش به برخی از باورهای اشتباه در تبلیغات گوگل ادوردز که در میان افراد و کسب‌وکارها رایج‌تر است می‌پردازیم، تا اگر شما هم تصمیم جدی برای استفاده از تبلیغات گوگل ادوردز دارید با اطمینان بیشتری تصمیم بگیرید.

اجرای تبلیغات گوگل، بهینه‌سازی موتورهای جستجو را بهبود خواهد داد

تبلیغات و رتبه‌بندی ارگانیک هیچ ارتباطی با یکدیگر ندارند و اینکه تبلیغات ادوردز به بهبود سئو کمک می‌کند یکی از باورهای اشتباه در تبلیغات گوگل ادوردز است. اجرای تبلیغات گوگل به هیچ وجه بر جایی که در نتایج جستجوی طبیعی گوگل قرار می‌گیرید، تاثیری نخواهد داشت. پس اگر فقط به‌دنبال اجرای تبلیغات برای بهبود رتبه‌بندی ارگانیک خود هستید، به سراغ تبلیغات گوگل ادوردز نروید.

پیش از بررسی یکی دیگر از باورهای اشتباه در گوگل ادز از شما دعوت میکنیم به مقاله گوگل ادز یا سئو هم سر بزنید.

هیچکس روی تبلیغات گوگل کلیک نمی‌کند

یکی از باورهای اشتباه در تبلیغات گوگل ادوردز این است که کسب‌وکارهای اینترنتی گمان می‌کنند افراد با دیدن تگ تبلیغات گوگل روی آن کلیک نمی‌کنند؛ اما اگر اینطور بود، گوگل از تبلیغات ادوردز هیچ درآمدی نداشت و ما همه می‌دانیم که این واقعیت ندارد.

میلیون‌ها نفر هر روز روی تبلیغات گوگل کلیک می‌کنند. این تبلیغات، پلتفرم تبلیغاتی کاملی هستند که اگر می‌خواهید در جست‌وجوهای آنلاین نمایش داده شوید، باید از آن استفاده کنید.

تبلیغات گوگل هزینه زیادی دارد

هزینه تبلیغات گوگل به چندین عامل بستگی دارد. برخی از این عوامل شامل حوزه فعالیت شما، میزان رقابت در کسب‌وکارهای مشابه و مناطق و لوکیشن هدف شما است. بعضی از صنایع به همین دلایل نسبت به دیگران هزینه بیشتری برای هر کلیک می‌پردازند.

شاید برای شما جالب باشد که یکی از پررقابت‌ترین حوزه‌های کار در تبلیغات گوگل، متعلق به شرکت‌های لوله‌ بازکنی و فعال در حوزه آب و فاضلاب است. یا حتی می‌توان به باربری‌ها و شرکت‌های حمل اثاث منزل اشاره کرد. این شرکت‌ها نسبت به یک کسب و کار در حوزه گل و گیاه قطعا رقابت بیشتری روی هر کیورد دارند و هزینه هر کلیک آن‌ها بیشتر خواهد بود.

با این حال اکثر کسب‌وکارها نیازمند هزینه‌کردن مبالغ عجیب و زیاد نیستند و با یک متوسط بودجه معقول که توسط کارشناسان ادزینو به شما اعلام می‌شود، به راحتی می‌توانید کمپین‌های خودتان را اجرایی کنید.

پیش از بررسی یکی دیگر از اشتباهات رایج در گوگل ادز از شما دعوت می کنیم به مقاله بهترین شرکت تبلیغات در گوگل هم سر بزنید.

تبلیغات گوگل کار نمی‌کند

از خنده‌دارترین باورهای اشتباه در تبلیغات گوگل ادوردز می‌توان به این اشاره کرد که برخی افراد می‌گویند: «تبلیغات گوگل کار نمی‌کند». اگر تبلیغات گوگل کار نمی‌کرد، هیچکس از آن استفاده نمی‌کرد. تبلیغات در گوگل اگر به درستی و صحیح راه‌اندازی شود و به‌صورت دقیق و دیتامحور بر آن نظارت کنید، واقعا جواب می‌دهد و یکی از سریع‌ترین نتایج موثر برای افزایش مشتریان و افزایش ترافیک سایت در میان انواع تبلیغات آنلاین را دارد‌.

می‌توان کمپین‌های تبلیغات گوگل را راه‌اندازی کرد و آن را کنار گذاشت

برخی افراد فکر می‌کنند تنها با راه‌اندازی انواع کمپین‌ تبلیغاتی در گوگل ادز، می‌توانند کار خود را تمام کنند و دیگر نیازی به توجه و مدیریت بعدی ندارند. این نگرش غلط است؛ زیرا تبلیغات در گوگل نیازمند تنظیمات و به‌روزرسانی‌های دوره‌ای خواهد بود.

بهبود و تنظیمات مستمر لازم است و گاهی اوقات حتی ممکن است نیاز به بازنگری و شروع دوباره کمپین‌ها یا گروه‌های تبلیغاتی از ابتدا باشد. در واقع، فراموش کردن تبلیغات در گوگل به معنای از دست دادن فرصت‌های بهبود و بهره‌وری بیشتر است و یکی از خدماتی که ما در ادزینو ارائه می دهیم خدمات مشاوره گوگل ادز است که می توانید از آن استفاده کنید.

تبلیغات گوگل فقط برای وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک (e-commerce) بازدهی دارد

مطمئنا اینطور نیست! حتی می‌توان گفت گوگل ترجیح می‌دهد، تبلیغات ادوردز را برای کسب‌وکارهای خدماتی انجام دهد. این نوع کسب‌وکار‌ها می‌توانند بسیار سودآور باشند‌؛ به‌ویژه زمانی که یک خدمت با ارزش بالا به مشتری ارائه بدهند.

کسب‌وکارهای تجارت الکترونیک واقعا ممکن است به‌عنوان سخت‌ترین‌ نوع تبلیغات ادوردز برای به‌دست آوردن بازدهی، شناخته شوند. زمانی که ارزش محصول شما پایین است و شما فقط برای تامین هزینه‌ها باید فروش زیادی داشته باشید، کسب سود را فراموش خواهید کرد.

رقبای من ممکن است روی تبلیغات من کلیک کنند و بودجه‌ام را هدر بدهند

بله، این که رقبای شما ممکن است روی تبلیغات شما کلیک کنند قابل چشم‌پوشی نیست، اما نگران نباشید! کلیک‌های آن‌ها از بودجه روزانه شما کسر نمی‌شود. تبلیغات گوگل سیستم‌های بسیار قوی دارد که برای تشخیص کلیک‌های نادرست طراحی شده‌اند و این کلیک‌ها به حساب شما نوشته نمی‌شوند. آن‌ها حتی هزینه نمی‌شوند و بعدا بازپرداخت خواهند شد.

همان طور که در مقاله کلیک فیک در گوگل ادز گفتیم حتی اگر رقیب شما کاری بسیار پنهانی انجام‌‌دهد (مانند استفاده از یک ربات برای کلیک کردن تصادفی روی تبلیغات شما)، گوگل هنوز هم می‌تواند آن‌ها را شناسایی کند.

زمانی که رقبا به شکل کاملا پنهانی کار می‌کنند و کلیک‌های غیرواقعی درصد بالایی از کلیک‌های واقعی شما را می‌دهند، می‌توانید از نرم‌افزارهای جلوگیری از کلیک ‌فریب مانند ClickCease استفاده کنید. این نرم‌افزار از دید بات‌ها و رقبای شما پنهان و آدرس‌های IP مشکوک را کاملا مسدود می‌کند.

هر چقدر قیمت پیشنهادی بیشتر باشد، در جایگاه بالاتری قرار می‌گیرید

یکی از موضوعاتی که در دوره آموزش رایگان گوگل ادز بر آن تاکید زیادی داشتیم این است که این موضوع همیشه درست نیست. قیمت پیشنهادی تنها یکی از عوامل ظاهر شدنِ تبلیغات شما در نتایج جستجو است. عوامل دیگر شامل کیفیت تبلیغ شما، حوزه جستجو، رقابت در حراجی، مکان جستجو، دستگاه کاربر و زمان روز و تأثیر مورد انتظار فرمت یا افزونه‌های تبلیغ شما هستند؛ بنابراین، پرداخت پولِ بیشتر برای قرار گرفتن در جایگاه بالاتر در لیست باورهای اشتباه در تبلیغات گوگل ادوردز قرار می‌گیرد.

تعداد کلمات کلیدی بیشتر، بهتر است

تعداد بیشتر کلمات کلیدی همیشه بهترین نتایج را تضمین نمی‌کند و همین مسئله یکی از رایج‌ترین باورهای اشتباه در تبلیغات گوگل ادوردز محسوب می‌شود. تحقیقِ دقیق و انتخاب درست انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز به همراه نوع مناسب تطبیق، نتایج مطلوبی را برای شما به ارمغان می‌آورند. چنانچه تعداد زیادی کلمه کلیدی را در یک گروه تبلیغاتی قرار دهید، به معنای این نیست که مطمئنا سرنخ‌ها (لیدها) یا فروش مورد نظر خود را دریافت خواهید کرد.

گوگل می‌تواند کمپین‌های من را برایم اجرا کند

با بررسی تعداد زیادی کمپین که تیم پشتیبانی تبلیغات گوگل، کمپین‌ها را برای مشتری راه‌اندازی کرده‌اند باید بگوییم نتیجه آن‌ها وحشتناک بود. درخواست راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی از گوگل، مانند دادن پول خود به یک قمارباز برای شرط‌بندی است. به همین دلیل، داشتن یک متخصص گوگل ادوردز در کنار شما بسیار حیاتی است تا نتایج عالی در تبلیغات گوگل داشته باشید.

سخن پایانی

اشتباهات رایج در تبلیغات گوگل ممکن است مانعی برای دستیابی به نتایج مطلوب شوند؛ اما برای بهره‌گیری بهینه از این ابزار، لازم است این سوء‌تفاهم‌ها را کنار بگذاریم. تبلیغات گوگل ادز ابزار قدرتمندی است که بهره‌برداری درست از آن نیازمند دانش، استراتژی و نظارت دقیق است. برای دستیابی به نتایج مطلوب، لازم است بهترین شیوه‌ها، کلیدواژه‌ها و تنظیمات را به‌کار بگیرید و نتایج را نیز به‌طور مداوم مورد بررسی و بهبود قرار دهید.

شما با استفاده از این خدمت گوگل یک ابزار قدرتمند در دست دارید؛ اما از طریق دانش، تلاش و بهره‌گیری از بهترین استراتژی‌ها می‌توانید از این ابزار به بهترین نحو استفاده کنید و نتایج مطلوب را به‌دست آورید.